今年的天貓618，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌成交超去年雙11，超110家品牌成交過(guò)億，超過(guò)一半用戶在618搶購(gòu)新品。聚劃算天貓618為品牌帶來(lái)3億以上新客，天天特賣為產(chǎn)業(yè)商家?guī)?lái)4.2億訂單。

　　值得一提的是，國(guó)際品牌和中小商家集體爆發(fā)，國(guó)貨商家占據(jù)過(guò)億品牌六成以上，匹克單日成交暴漲4300%。淘寶直播引導(dǎo)成交130億，直播間成商家標(biāo)配。

　　從區(qū)域成交數(shù)量來(lái)看，上海、北京、廣州占據(jù)前三，重慶成交量排名全國(guó)第7，80后90后成交額占到全城的79%。

　　各行業(yè)成交大爆發(fā) 超110個(gè)品牌成交過(guò)億

　　6月16日第1個(gè)小時(shí)，天貓成交就達(dá)到去年全天業(yè)績(jī)。消費(fèi)電子、服飾、美妝、食品等各大行業(yè)爆發(fā)。

　　截至6月18日11時(shí)，已有包括CPB、歐萊雅、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌成交超過(guò)去年雙11，其中增速最高的超40倍。

　　與此同時(shí)，天貓618“億元俱樂(lè)部”品牌首次突破100大關(guān)：超過(guò)110個(gè)品牌成交過(guò)億。其中，國(guó)貨品牌占比高達(dá)六成，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個(gè)行業(yè)，國(guó)貨老字號(hào)回力、五芳齋的名字也出現(xiàn)在名單中。回力一款聯(lián)名葫蘆娃的帆布鞋在6月16日1分鐘內(nèi)就售出1萬(wàn)雙。而在“十億俱樂(lè)部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強(qiáng)勢(shì)占據(jù)6席中的5席，引領(lǐng)了國(guó)貨品牌全面雄起。

　　小眾和新銳品牌同樣展現(xiàn)不俗的硬實(shí)力。首次參加天貓618的法國(guó)高端掛燙機(jī)品牌SteamOne，單日銷量達(dá)到平時(shí)的100倍。美妝國(guó)貨品牌赫麗爾斯、花西子、冰希黎、dreamtimes則受益于愛美一族的驚人消費(fèi)力，成交增速均達(dá)到20倍以上。前不久憑著大白兔香水賺足眼球的香氛品牌氣味圖書館，15分鐘就賣出8000件車載香水， 10分鐘成交超去年3天。

　　今年天貓618的另一大特色是淘寶商家首次深度參與。618期間，共有60萬(wàn)淘寶商家?guī)?lái)千萬(wàn)款爆品，6月16日淘寶成交因此大漲110%以上。其中最能滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的淘寶特色商家，成交同比猛漲了200%。

　　聚劃算激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力

　　重慶人購(gòu)買力排第七

　　不論是一二線城市還是三至六線城市，在手機(jī)、家電、服飾、美妝、食品等多個(gè)行業(yè)的成交均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往催生出的消費(fèi)新需求被充分激發(fā)。

　　聚劃算天貓618為品牌帶來(lái)3億以上新客，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.2億訂單。

　　天貓618期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。以蘋果為例，在三至六線城市的成交同比增速達(dá)到170%，比一二線城市高出近 1 倍。

　　奢侈品消費(fèi)的高速增長(zhǎng)，也是消費(fèi)活力被激發(fā)的最好證明。天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion參與今年618的品牌數(shù)翻番，奢侈品整體成交額和成交人數(shù)增長(zhǎng)均超過(guò)130%。天貓整體奢侈品消費(fèi)中，三至六線城市的成交增速還略高于一二線城市。

　　聚劃算的特賣模式也在繼續(xù)搶攻下沉市場(chǎng)，圈粉小鎮(zhèn)青年。截至6月17日，聚劃算千萬(wàn)級(jí)成交爆款已超180個(gè)，百萬(wàn)級(jí)成交爆款超4700個(gè)，銷量破萬(wàn)件的單品超過(guò)4200個(gè)。聚劃算加持下誕生的千元跑步機(jī)“億健note”在618期間賣出近萬(wàn)臺(tái)，其中7成購(gòu)買者是小鎮(zhèn)青年。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購(gòu)買用戶數(shù)和購(gòu)買金額，同比增長(zhǎng)均超出100%。

　　城市消費(fèi)力的比拼榜也呈現(xiàn)出一二線成交總額優(yōu)異、三線及以下成交增速更快的趨勢(shì)：上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢、南京成為今年天貓618消費(fèi)力最強(qiáng)、成交額最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成為最具消費(fèi)潛能的地區(qū)。

　　重慶作為成交排名全國(guó)第7的城市，80后90后成交額占到全城的79%，是名副其實(shí)的消費(fèi)主力軍。在天貓618的3C數(shù)碼、大家電、美妝、服飾、食品生鮮等多個(gè)品類成交中，重慶都表現(xiàn)突出。其中，重慶人在冰箱、空調(diào)等大家電的消費(fèi)力高居全國(guó)第5。