眾所周知，世界杯不僅是球星與球迷們的節(jié)日，也是眾運動品牌商們的節(jié)日。世界杯期間，各家都使出渾身解數(shù)，因為，好的營銷策略將給他們帶來可觀的收益。雖然球場上沒有中國隊，但中國的運動品牌商們把自己的旗幟插到到了球場周圍。做為本屆世界杯的舉辦國當(dāng)然也不會放過此次機會，這時候不戰(zhàn)，更待何時?世界杯期間，我國與巴西運動鞋服業(yè)的效益如何呢，我們一起來看看吧!

　　據(jù)報道，盡管做為東道主，承辦了本屆世界杯，巴西的鞋服零售業(yè)依舊呈現(xiàn)下降趨勢，幾乎沒有品牌因舉辦世界杯而獲益。繼三月份零售部門的不景氣之后，四月份繼續(xù)延續(xù)了這番勢頭。據(jù)巴西國家地理信息統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，與三月份相比，四月份零售部門的銷售額降低了0.4個百分點，下降的勢頭在五六月份繼續(xù)延續(xù)。事實上，有三點對鞋服零售業(yè)的沖擊很大。一、世界杯期間許多主辦城市采取放假的做法，商店在此期間不營業(yè)，零售部門營業(yè)時間減少;二、高通貨膨脹率的影響;三、惡化的就業(yè)市場形勢和商品價格的提高。由于這幾點，巴西的鞋服行業(yè)都受到了影響，從而導(dǎo)致銷售額下降。

　　而就日前我國部分體育品牌公布的2015年第一季度訂貨會訂單及2014第二季度同店銷售額的數(shù)據(jù)顯示，從整體情況看來，安踏、361°及匹克等的銷售額及訂單量都實現(xiàn)了雙增長。其中，匹克2015年第一季度訂貨會訂單總額與2014年同期相比實現(xiàn)10%至20%的增長，361°根據(jù)全國4068家門店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示2014第二季度的同店銷售額同比去年增長2.8%，而安踏也早在2014年第四季度訂貨會召開的時候，同店的銷售額就實現(xiàn)了單位數(shù)的升幅。

　　2014世界杯已經(jīng)落幕，我國運動品牌實現(xiàn)了雙增長，值得為體育品牌商們鼓掌，但慶功的背后，巴西鞋服業(yè)未因世界杯的舉辦獲益反而是衰退趨勢的原因及應(yīng)對此狀況的措施也是我國運動品牌商需要思考的，所謂居安思危，這也是一個企業(yè)祈求長久發(fā)展的必備心態(tài)。