中國服裝行業(yè)投資趨勢分析報告

　　如果放到10年前，問做生意找什么項目，服裝絕對是生意人的首選，剛需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比較復(fù)雜的項目時，服裝和餐飲依然是主要的選擇。盤點2014，展望2015。生意街結(jié)合平臺數(shù)據(jù)及行業(yè)大勢向大家描述一個真實的服裝行業(yè)。除了戶外運動外，服裝行業(yè)整體都不好。

　　一、供需分析，已經(jīng)失衡

　　中國服裝行業(yè)目前最大的問題在于供需失衡，庫存仍處于行業(yè)高峰期。從各子行業(yè)看，休閑服子行業(yè)庫存較去年狀況較好，男裝調(diào)整尚需時日。預(yù)計2015年上半年將逐漸改善;女裝仍處于庫存消化調(diào)整期，而戶外行業(yè)在需求帶動下仍保持低庫存狀況，這也是戶外運動行業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛的主要原因。

　　在中國服裝網(wǎng)對14家企業(yè)進行抽樣調(diào)查中，有8家企業(yè)在2013年的營業(yè)收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢上揚，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫存方面，只有4家企業(yè)在2013年度較上年實現(xiàn)了庫存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫存下降分別為21.25%和15.02%。2013年七匹狼和報喜鳥為了減輕經(jīng)銷商的壓力回收了部分庫存，使得年末庫存較上年分別上漲了16.21%和45.03%。

　　庫存問題依然是服裝行業(yè)的大勢所趨，從局勢來看，受影響最大的倒不是經(jīng)銷商，而是企業(yè)和工廠。

　　二、知名企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)型

　　今年服裝行業(yè)的大勢不佳，導致老板跑路的情況頻頻發(fā)生。2014年，香港上市公司諾奇股份董事長丁輝卷款失聯(lián)，福建泉州多家企業(yè)爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服裝品牌也在尋找資本進行自救。為了獲得資本支持，虎都男裝于2014年6月上市上市，海瀾之家4月通過借殼凱諾科技實現(xiàn)上市，柒牌男裝在2015年也有上市計劃。

　　服裝企業(yè)除了希望通過上市的方式尋求資本入駐外，也在紛紛做企業(yè)轉(zhuǎn)型，以幾個行業(yè)知名的服裝企業(yè)來看，都在開始將資金投向了其他行業(yè)。

　　森馬：服裝方面公開降價，和其他品牌打價格戰(zhàn)，同時與香港睿稚集團簽署協(xié)議，億元入股進軍兒童教育市場。

　　美邦：一方面和支付寶戰(zhàn)略合作，打造O2O支付銷售，同時開始投資綜藝節(jié)目，千萬投資由蔡康永和高曉松擔任導師的說話達人秀《奇葩說》。

　　耐克：阿迪達斯開設(shè)女子體驗店，提供運動產(chǎn)品及邀請運動教練，健康專家及私人運動造型顧問與消費者進行互動，將原來的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，轉(zhuǎn)銷售運動產(chǎn)品向健身領(lǐng)域發(fā)展。

　　雅戈爾：涉足民營銀行，持有寧波銀行3.5億股，占總股本的12.16%，正式進軍金融行業(yè)。

　　優(yōu)衣庫：將單一的服裝銷售轉(zhuǎn)向全產(chǎn)品銷售，店內(nèi)擺放沙發(fā)、桌子、椅子和IPAD供顧客使用，引入星巴克作為服務(wù)收費，同時還引進多種類型產(chǎn)品，包括手袋，T恤等，打造O2O。

　　H&M和ZARA：開進駐家居行業(yè)，其home系列已經(jīng)在北京、上海、杭州、深圳連開7家大型旗艦店。無獨有偶，ZARAhone則已經(jīng)在中國開出了20多家旗艦店。

　　三、試水智能前途不明，C2B開始成為方向

　　與部分服裝企業(yè)將資金投入其他領(lǐng)域分攤風險不同，探路者、耐克、阿迪等服裝企業(yè)則開始試水可穿戴設(shè)備，探路者推出可穿戴設(shè)備智能藍牙手環(huán)，奧康正在研發(fā)定位鞋，計步鞋等高科技產(chǎn)品，其實也是希望將自己的鞋服類產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢能夠更好地和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及人們的生活結(jié)合起來，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的效果。雖然這應(yīng)該會是一個發(fā)展前途不錯的朝陽行業(yè)，但是目前市場接受度還并不充分。鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗表示，可穿戴鞋服只是一個嘗試，還看不到太多市場前景。

　　2014年，在服裝界一直被視為“成功寶典”的快時尚市場認可度不斷下滑。H&M，ZARA都在縮減開店計劃。曾經(jīng)，部分購物中心靠快時尚品牌增加人氣，快時尚本質(zhì)是模仿，但一味模仿也開始讓消費者出現(xiàn)“審美疲勞”，在加上質(zhì)量等問題，讓快時尚的品牌發(fā)展也很不如意。

　　雖然快時尚下滑了，但是并不代表消費者降低了對服裝設(shè)計的需求，反而是提高了。最近有一批設(shè)計師品牌涌現(xiàn)出來，且獲得了消費者的認可。從發(fā)展趨勢來看，設(shè)計師品牌和私人定制的C2B模式會成為未來的發(fā)展方向。

　　四、生產(chǎn)無溢價，存活很艱難

　　因為供需失衡，已經(jīng)導致大量的服裝生產(chǎn)工廠紛紛倒閉，而目前在生產(chǎn)端，仍在生存的大型服裝生產(chǎn)工廠也面臨著多重壓力，比如利潤微薄，招工艱難等。隨著年輕人一代的要求越來越高，勞動力成本與日俱增，用工荒已經(jīng)成為常態(tài)。而在和品牌的利潤博弈中。沒有定價權(quán)的代工工廠更是有苦難言。

　　“這件售價15,888元的世界品牌西裝，是我們生產(chǎn)的。我們自己進面料、制成品之后，

　　賣給這家世界上最出名的服裝公司的價格，連888元的零頭都不到?！币晃徊辉竿嘎缎彰姆b加工廠老板苦笑了一下，對中國服裝網(wǎng)的記者說。山東如意集團下屬的三峽技術(shù)紡織有限公司的一位高層也有同感。盡管中國的消費者乃至全世界的消費者都以為，像阿瑪尼、杰尼亞等國際一線奢侈品的面料都來自藝術(shù)之都的意大利，但實際上，絕大多數(shù)的面料來自包括這家紡織公司在內(nèi)的中國紡織企業(yè)。更有甚者，不少國內(nèi)服裝公司推崇阿瑪尼等品牌，花高價從海外進口同款面料，卻不知道這些面料就是企業(yè)中國出口過去的。這種不知不覺中進行的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，只是無謂地提高了面料的價格，讓海外企業(yè)不費絲毫之力賺了差價，增加了國內(nèi)企業(yè)的負擔。他還表示：“LV的不少產(chǎn)品，是和凡客誠品從一個車間出來的。”

　　五、紡織業(yè)總體增長，但困難依舊

　　一方面，由國家統(tǒng)計局出具的數(shù)據(jù)中，年末紡織業(yè)整體增加值同比增長7.4%，作為服裝的源頭產(chǎn)業(yè)之一，和2014年全國GPD增速持平，但是從各地的紡織企業(yè)來看，卻不容樂觀?！懊迌r國內(nèi)外市場價格倒掛、消費信心缺失，今年周圍的很多紡紗企業(yè)都處于半停產(chǎn)狀態(tài)?！痹谏綎|金號織業(yè)有限公司副總裁王強看來，紡織企業(yè)的寒冬早已來臨。服裝界兩會代表，全國人大代表陽光集團董事長陳麗芬說，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝以及提升新品開發(fā)能力是發(fā)展方向，服裝行業(yè)發(fā)展不佳除了供需失衡外，也在于服裝行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新。

　　六、服裝行業(yè)整體投資意向下滑，生意人選擇更聚焦

　　從2014年整個生意街平臺的生意找生意的行業(yè)情況對比來看，服飾箱包行業(yè)占比6%，在生意街九大行業(yè)中僅高于工程代理和美容養(yǎng)生，可見投資熱度已經(jīng)在不斷降低。從具體項目選擇中，服裝行業(yè)的TOP10熱度項目分別是樂裁網(wǎng)、茶馬飾品、LISALISA、五度空間、千千氏、名彡、藕糖氏母嬰童裝、寶康嬰童、山林路和塵色女裝。

　　排名第一的樂裁網(wǎng)主打定制男裝，是C2B的定制服裝嘗試，符合服裝行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。而塵色女裝也是設(shè)計師品牌。

　　排名第二的茶馬飾品為民族服飾，受到2014APEC會議上習主席對于傳統(tǒng)服飾支持的影響，民族服飾作為行業(yè)細分領(lǐng)域的服飾品牌，受到生意人的關(guān)注也較多。

　　五度空間和山林路都是戶外運動品牌，投資熱度大也說明戶外運動行業(yè)發(fā)展前景光明。

　　藕糖氏母嬰和寶康嬰童均屬于母嬰類服飾，相較于大眾服裝中，專業(yè)性垂直行業(yè)的服裝更容易受到生意人的認可。

　　LISALISA、千千氏、塵色均屬女裝，可見生意人在投資選擇上的“陰盛陽衰”。

　　七、綜合評定：行業(yè)下滑，去可能是更好的投資時機

責任編輯：馬榮娟