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專家稱奢侈品的降價或?qū)⒊尚袠I(yè)風潮

2015/3/21 9:47:00 來源: 評論(0)42

周婷降價行業(yè)風潮

  對于其他奢侈品品牌是否會跟進降價,周婷認為,相較于一些奢侈品牌此前的各種偷偷摸摸“打折”,香奈兒直接宣布降價的舉措顯得非常勇敢,它在行業(yè)中的示范作用勢必會形成行業(yè)風潮。

  周婷指出,香奈兒與LV從來不進奧特萊斯,更不打折,甚至年年漲價,非常堅挺地保護自己的品牌形象。她還特別提到,“香奈兒的降價對LV的震動應該最大,甚至還有點‘叫板’的意思。在奢侈品行業(yè),全球價格一體化是必然趨勢,而香奈兒的做法會加速這一進程。”

  根據(jù)周婷的說法,隨著“中國消費者市場”的形成,奢侈品品牌開始會沾沾自喜,在巴黎,在倫敦,在紐約,在米蘭,在漢城……到處都是排隊的中國消費者,奢侈品牌在歐美地區(qū)的銷量暴漲,一些品牌70%的業(yè)務都來自中國消費者。但很快他們就發(fā)現(xiàn),這是不正常的狀態(tài)。

  “第一,中國市場的門店成了廣告牌和體驗店,銷售非常慘淡;第二,銷售收入是增長了,但營業(yè)利潤嚴重下滑;第三,品牌在中國市場發(fā)展十幾年,投入了大量人力物力,開設(shè)了大量門店,運營成本一直在增加,市場反而倒掛。如果中國市場的價格依然高居不下,最終受害者是品牌自己。所以,必須讓一部分消費回流到中國市場,重新調(diào)整價格體系,讓品牌的渠道重塑、定價策略、客戶管理形成良性的全球運作機制?!?/p>

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  首屆CHIC秋季展將設(shè)置都市時尚、BLUE CHIC牛仔、童裝世界、原創(chuàng)設(shè)計、鞋履及服飾、海外流行等六個展區(qū)將原有的服裝品類進行再組合,同時布局電商展區(qū)和中國國際服裝采購展兩大全新展館。

  CHIC秋季展不僅是春季展的延續(xù),更在展會布局上進行了前所未有的創(chuàng)新,真正貼合當下消費之變,將市場變革作為展會策劃的起始點。

  例如,BLUE CHIC牛仔展館將牛仔這種既能包容又可延展的特色單品單獨劃分。這種多元的產(chǎn)品跨越了年齡、民族,設(shè)計和工藝正滿足了現(xiàn)下消費者個性化的需求。該展區(qū)將以牛仔之名聚集品牌、面輔料供應及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),構(gòu)建牛仔產(chǎn)業(yè)的一次商貿(mào)對接、經(jīng)驗交流的大融合。

  而在原創(chuàng)設(shè)計展區(qū),年輕消費者的崛起呼喚著個性化的產(chǎn)品,該展區(qū)將面向有志拓展市場的獨立設(shè)計師、貼牌設(shè)計服務和SHOWROOM平臺,推出適合設(shè)計師群體的展會聯(lián)營合作模式。

  此外,時尚零售業(yè)已敏銳察覺到消費者對于搭配完整性的追求。CHIC鞋履及服飾展區(qū)就是對這一消費變化的具體呈現(xiàn),將時尚鞋履和服飾品培養(yǎng)成服裝品牌運作中的重要角色。


責任編輯:金媛媛
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