雖然企業(yè)家們對(duì)財(cái)富榜單總是抱有一笑置之的態(tài)度，但它或多或少還是反映了一些微妙的社會(huì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2014年福布斯中國(guó)富豪榜BAT包攬了前三甲。除此之外，排名前十的富豪中還有2位與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有密切關(guān)系。阿里巴巴的董事局主席馬云也一度登上過(guò)彭博億萬(wàn)富豪榜亞洲首富的位置。

　　和亞洲的趨勢(shì)相同，來(lái)自IT行業(yè)的比爾·蓋茨常年占據(jù)富豪榜首位，但后面排位的變動(dòng)卻非常有意思。在6月2日更新的彭博億萬(wàn)富豪指數(shù) (Bloomberg Billionaires Index))中，Zara創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加超越“股神”巴菲特，成為全球第二大富豪。

　　是否有一種傳統(tǒng)行業(yè)逆襲的即視感，這種詫異的感覺(jué)和突然發(fā)現(xiàn)，A股市場(chǎng)上，服裝紡織行業(yè)今年以來(lái)累計(jì)漲幅排到了申萬(wàn)28個(gè)子行業(yè)中的第四位。

　　在外界看來(lái)，A股市場(chǎng)上，作為傳統(tǒng)行業(yè)代表之一的服裝行業(yè)受到資金追捧并非無(wú)緣無(wú)故。有一段時(shí)間，服裝企業(yè)給自己涂抹上“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，但經(jīng)過(guò)一段實(shí)踐之后，“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型模式的價(jià)值逐漸被市場(chǎng)發(fā)掘。

　　定制模式重回視野

　　“私人定制”是從2013年馮小剛電影重回大眾視野的嗎?似乎是的。

　　近日，一個(gè)專(zhuān)注于O2O男裝定制的品牌——埃沃裁縫宣布獲得了1.5億元人民幣B輪融資，由君聯(lián)資本領(lǐng)投、IDG跟投。該公司專(zhuān)注于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行C2B服飾定制，不過(guò)，其管理團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗(yàn)問(wèn)題。在量身定制這個(gè)領(lǐng)域，必須走實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。因此，埃沃裁縫不僅在全國(guó)30個(gè)城市開(kāi)設(shè)了線下體驗(yàn)店，也在今年推出了“易裁縫”定制平臺(tái)，為用戶提供上門(mén)定制服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)服裝定制從去年隨著傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)開(kāi)始，就受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，因此，在資本關(guān)注由線上轉(zhuǎn)到線下企業(yè)的同時(shí)，一直集中在線下的服裝企業(yè)也開(kāi)始往線上挪移。其中，不少上市公司的動(dòng)作最為明顯。

　　5月20日，滬市上市公司全國(guó)最大的西服產(chǎn)銷(xiāo)公司大楊創(chuàng)世董事長(zhǎng)李桂蓮在2014年股東大會(huì)上表示，公司的單體單裁業(yè)務(wù)已在全球范圍內(nèi)展開(kāi)，公司計(jì)劃今年內(nèi)將單體單裁的業(yè)務(wù)范圍從此前布局的美國(guó)市場(chǎng)向歐洲轉(zhuǎn)移，并已在英國(guó)開(kāi)設(shè)了一家分店。

　　華融證券服裝行業(yè)分析師易華強(qiáng)認(rèn)為，公司借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，推出YOUSOKU純線上銷(xiāo)售品牌，采用O2O的網(wǎng)上銷(xiāo)售模式。YOUSOKU網(wǎng)站上線的同時(shí)，推出“C定制服務(wù)”，即YOUSOKU具有獨(dú)有的35個(gè)號(hào)型的服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者只需錄入身高、胸圍、腰圍，就可確認(rèn)適合的號(hào)型，能夠滿足中國(guó)南北方的體型差異。YOUSOKU一手靠“大楊縫制”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)保障，一手靠網(wǎng)上銷(xiāo)售的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

　　事實(shí)上，推出服裝定制服務(wù)的上市公司還不少。

　　去年11月，深市中小板上市公司喬治白首創(chuàng)“微信定制襯衫”系統(tǒng)。而在此之前，公司還與英國(guó)高端定制品牌切斯特巴雷品牌簽訂合作協(xié)議，希望借鑒、吸收該品牌優(yōu)異的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，令喬治白私人定制業(yè)務(wù)規(guī)模大幅提升。

　　同樣在去年11月，七匹狼攜手蘇寧易購(gòu)發(fā)布狼圖騰極致襯衫，欲進(jìn)一步定制服裝市場(chǎng)。

　　七匹狼董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，這是一個(gè)高級(jí)定制的年代，高級(jí)定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，更加注重穿著對(duì)象的貼切程度。

　　而這也是七匹狼應(yīng)對(duì)關(guān)店潮的重要手段。數(shù)據(jù)顯示，2013年公司凈關(guān)店505家;此后，2014年上半年，公司再次宣告凈關(guān)店347家。

　　從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2015年一季度公司營(yíng)業(yè)收入同比下降2.3%至6.4億元，歸屬母公司凈利同比下降39.3%至6789.7萬(wàn)元，整體表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期。因此，外界看來(lái)，截至一季度，公司轉(zhuǎn)型的效果還不夠理想，未來(lái)有待進(jìn)一步觀察。

　　同樣以男裝發(fā)家的九牧王，定制戰(zhàn)略也在低調(diào)進(jìn)行。據(jù)了解，九牧王早在多年前便開(kāi)始推出定制服務(wù)，其中包括面向政要、明星、私企負(fù)責(zé)人、VIP客戶的高級(jí)定制服務(wù)，終端門(mén)店為客戶提供的個(gè)性化定制和面向企業(yè)或單位提供的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

　　記者在一份券商2014年年末發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中看到。公司2015年高級(jí)定制產(chǎn)品戰(zhàn)略是：以西服襯衫為突破品類(lèi)，與專(zhuān)賣(mài)店同款同價(jià)，公司供應(yīng)鏈效率在提升，逐步開(kāi)始支持高定所需要的柔性生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年，中國(guó)服裝行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，市場(chǎng)持續(xù)不景氣，內(nèi)銷(xiāo)增速一再放緩，營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，男裝品牌幾乎都在下滑之列，成為中國(guó)服裝行業(yè)最不景氣的分支。無(wú)論從海外市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，定制都是一個(gè)尚佳的轉(zhuǎn)型方向，但能否結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型還需要觀察。

　　不過(guò)，從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這些服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型似乎獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。大楊創(chuàng)世、七匹狼、喬治白、九牧王等公司，年初以來(lái)的漲幅都在200%以上。

　　土豪玩的跨境電商

　　對(duì)于手握重金的上市公司來(lái)說(shuō)，并購(gòu)絕對(duì)是轉(zhuǎn)型的佳選之一。

　　5月13日晚間，朗姿股份發(fā)布公告，披露了非公開(kāi)增發(fā)預(yù)案，公司稱(chēng)，本次非公開(kāi)發(fā)行股票的發(fā)行數(shù)量不超過(guò)46367850股，募集資金總額不超過(guò)15億元。本次發(fā)行對(duì)象包括申今花、新華匯嘉擬籌建的證券投資基金、晨暉創(chuàng)鼎擬籌建的證券投資基金、中融鼎新擬籌建的資產(chǎn)管理計(jì)劃、中再資管、馬金真等6名特定對(duì)象。本次募集資金主要用于韓國(guó)時(shí)尚品牌引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)、償還銀行借款和補(bǔ)充流動(dòng)資產(chǎn)。 韓國(guó)時(shí)尚品牌引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目計(jì)劃總投資61416萬(wàn)元，其中：擬投入1.63億元，用于引進(jìn)韓國(guó)時(shí)尚品牌或獲得其在中國(guó)地區(qū)的代理運(yùn)營(yíng)權(quán);擬投入 30036萬(wàn)元，對(duì)引進(jìn)的韓國(guó)時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和線下旗艦體驗(yàn)店的布局;擬投入10080萬(wàn)元，對(duì)引進(jìn)的韓國(guó)時(shí)尚品牌進(jìn)行線上線下推廣;擬投入5000萬(wàn)元，用于構(gòu)建供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)和倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。

　　外界對(duì)于朗姿股份的“韓國(guó)”戰(zhàn)略頗為看好。申銀萬(wàn)國(guó)紡織服裝行業(yè)研究員劉洋曾在研報(bào)中指出，朗姿股份與韓國(guó)業(yè)務(wù)往來(lái)密切，首先有大股東優(yōu)勢(shì)，董事長(zhǎng)申?yáng)|日為朝鮮族人，與韓國(guó)語(yǔ)言文化相通，在韓國(guó)時(shí)尚圈知名，多年積累在韓人脈資源較廣，其次，公司與韓國(guó)業(yè)務(wù)往來(lái)密切，2003年朗姿股份引進(jìn)韓國(guó)大賢公司旗下的女裝品牌ZOOC、MOJOS.PHINE和 PREMERECC，2013年公司從韓國(guó)共進(jìn)口成衣和面料1.3億元。2014年9月，公司還參股韓國(guó)市占率第二童裝品牌阿卡邦25.86%股權(quán)，未來(lái)料將積極推動(dòng)阿卡邦在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在服裝行業(yè)跨境電商領(lǐng)域的拓展則不得不提百圓褲業(yè)。最近由于高管減持和更名“跨境通寶”，百圓褲業(yè)連續(xù)收到深交所的問(wèn)詢(xún)函，而被市場(chǎng)關(guān)注。

　　與其他的服裝企業(yè)依托主業(yè)轉(zhuǎn)型不同，百圓褲業(yè)似乎想擺脫主業(yè)轉(zhuǎn)型。而轉(zhuǎn)型跨境電商公司從2014年就開(kāi)始布局。2014年10月31日完成了對(duì)跨境零售電商環(huán)球易購(gòu)的收購(gòu)。環(huán)球易購(gòu)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境出口零售電商之一，通過(guò)自建專(zhuān)業(yè)品類(lèi)垂直電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)和第三方平臺(tái)進(jìn)行線上B2C銷(xiāo)售，盈利模式采用買(mǎi)斷式自營(yíng)產(chǎn)品直銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、英國(guó)等全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2013年和2014年一季度環(huán)球易購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.66億元和2.01億元，同比增長(zhǎng) 135.06%和109.62%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3014.61萬(wàn)元和1163.54萬(wàn)元，2013年同比增長(zhǎng)116.72%。

　　目前來(lái)看，這筆收購(gòu)給百圓褲業(yè)帶來(lái)了不少好處。2015年一季度，環(huán)球易購(gòu)并表拉動(dòng)綜合業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。百圓褲業(yè)合并報(bào)表收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、歸屬上市公司凈利潤(rùn)分別為 5.76億元、0.34億元、0.28億元，同比分別增長(zhǎng)586%、813%、1185%，綜合業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)主要得益于去年11月并表的環(huán)球易購(gòu)業(yè)績(jī)延續(xù)超預(yù)期高增長(zhǎng)。

　　希望“跨境”發(fā)展的還有雅戈?duì)?。公司擬以自有資金向間接控股的全資子公司新馬國(guó)際增資20億港元。增資完成后，新馬國(guó)際的注冊(cè)資本將變更為29.4億港元。雅戈?duì)柋硎?，本次增資是為積極響應(yīng)國(guó)家“走出去”和“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，有利于公司打造香港資產(chǎn)管理和金融服務(wù)平臺(tái)，為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提前布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)培育。

　　移動(dòng)社交流行趨勢(shì)

　　相比一些類(lèi)型固定、或者高端的服飾，快時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型則更加熱鬧，也更加積極，但他們受到的沖擊也更大。

　　優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)2015上半財(cái)年在中國(guó)大陸門(mén)店數(shù)已達(dá)到340家。而據(jù)記者得到的最新消息，優(yōu)衣庫(kù)在華2015年的開(kāi)店計(jì)劃約在100家左右。

　　今年早些時(shí)候，H&M也表示，計(jì)劃今年在全球開(kāi)設(shè)400家新的實(shí)體店，并提及“繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)，尤其是美國(guó)和中國(guó)”。

　　此外，Zara、MUJI、GAP、C&A等快時(shí)尚品牌在華開(kāi)店速度也提升。國(guó)外快時(shí)尚品牌持續(xù)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)一線品牌造成極大沖擊。

　　而國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段還是集中在“線上”。

　　4月30日，美邦服飾推出了發(fā)布了一款以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體的平臺(tái)——“有范”APP。

　　光大證券服裝和紡織行業(yè)分析師李婕認(rèn)為，有范APP定位為以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體，整合全球時(shí)尚品牌，零成本、零風(fēng)險(xiǎn)的眾籌式創(chuàng)業(yè)工具。這款A(yù)PP讓公司再度領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)，在服裝業(yè)打造移動(dòng)端眾籌模式;與此同時(shí)，有范APP是公司互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的延續(xù)，公司4000多門(mén)店進(jìn)店人數(shù)達(dá)到3.5億客流量、推廣 O2O奠定了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維、打造線下體驗(yàn)店提升了客戶體驗(yàn)，此次推出移動(dòng)端APP是將以往經(jīng)營(yíng)成果上置云端，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)至面的擴(kuò)張。

　　李婕表示，目前終端低迷、加盟商信心不足、關(guān)店持續(xù)，通過(guò)有范APP為終端提供創(chuàng)業(yè)工具，也是彌補(bǔ)線下被加盟商放棄的這部分市場(chǎng)。但值得關(guān)注的是，平臺(tái)化運(yùn)作和公司此前的運(yùn)作模式有所不同，品牌采購(gòu)買(mǎi)手、供應(yīng)鏈體系、多品牌管理等對(duì)于公司仍將是考驗(yàn)。

　　同樣是玩APP，與美邦服飾自建模式不同的是，朗姿股份選擇了快、狠的并購(gòu)模式。

　　4月12日晚間，朗姿股份公告稱(chēng)，香港子公司增資方式出資750萬(wàn)美元入股Hifashion，投資完成后持有Hifashion股份765625股，占該公司在外發(fā)行總股本的5%。

　　公告顯示，Hifashion旗下的核心產(chǎn)品是移動(dòng)APP“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為核心，正在從基于時(shí)尚流行的流量分發(fā)模式轉(zhuǎn)為自建平臺(tái)的移動(dòng)電商。

　　朗姿股份稱(chēng)，本次投資Hifashion，是公司加快實(shí)施大時(shí)尚消費(fèi)戰(zhàn)略的重要組成部分，是公司布局移動(dòng)電商的重要舉措。

　　資料顯示，“明星衣櫥”于2012年8月正式上線，目前擁有4000多萬(wàn)激活用戶，日活躍用戶近400萬(wàn)。其運(yùn)作模式現(xiàn)正從基于時(shí)尚流行的流量分發(fā)模式向自建平臺(tái)的移動(dòng)電商轉(zhuǎn)變，希望未來(lái)能將該產(chǎn)品打造成為全球時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)及即時(shí)展示窗口。

　　對(duì)于這筆交易，招商證券分析認(rèn)為，參股Hifashion Group盡管業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不大，但公司可借助該集團(tuán)旗下“明星衣櫥”APP流量入口進(jìn)行品牌及產(chǎn)品推廣;同時(shí)有助于公司利用移動(dòng)端大數(shù)據(jù)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行精細(xì)化管理及新品的精準(zhǔn)投放，從而降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。卻更為人震驚的是IWOGE全球設(shè)計(jì)師合伙人電商平臺(tái)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+服裝轉(zhuǎn)型僅用幾百萬(wàn)元注冊(cè)資金做到擁有多個(gè)城市均為上千平方showroom及20余家高端商場(chǎng)實(shí)體店;僅一場(chǎng)showroom內(nèi)測(cè)一天的交易額為560萬(wàn);為紡織服裝行業(yè)的前景更是添足了馬力。不過(guò)外界對(duì)該平臺(tái)的具體運(yùn)作模式很是模糊;同時(shí)，該平臺(tái)對(duì)自身模式的保密性做的很隱秘，了解到均為線下操作，且未進(jìn)行融資;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各大電商均為低價(jià)、補(bǔ)貼困擾時(shí)，IWOGE卻能在一天一個(gè)showroom收獲560萬(wàn)。真是互聯(lián)網(wǎng)的奇跡，同時(shí)為紡織服裝行業(yè)的前景更是添足了馬力。