開(kāi)一次有500人參與的大型發(fā)布會(huì)，匹克只通過(guò)微信這一種渠道就搞定了。

　　北京時(shí)間3月24日，匹克公開(kāi)對(duì)外發(fā)布了霍華德一代低幫款球鞋“五彩鳳凰”，此次新鞋發(fā)布，匹克采用了全新的發(fā)布方式——微信群直播，與球迷朋友玩起了最直接的互動(dòng)交流，給新款球鞋的推出增添了不少亮點(diǎn)。

　　此次新鞋的發(fā)布會(huì)的所有流程，都在一個(gè)名為“霍華德一代新品微信發(fā)布會(huì)”的微信群中，發(fā)布會(huì)用直播的方式進(jìn)行。就在正式發(fā)布新鞋的一天前，這個(gè)微信群就已經(jīng)建立，其中的成員包括體育界大咖、籃球及球鞋類(lèi)媒體、球迷意見(jiàn)領(lǐng)袖等相關(guān)人士。

　　從微信群建立開(kāi)始，匹克很快營(yíng)造出關(guān)于新款戰(zhàn)靴的種種懸念，之后的發(fā)布過(guò)程中，在新款戰(zhàn)靴揭開(kāi)神秘面紗之后，設(shè)計(jì)師與群成員分享了新品設(shè)計(jì)的種種理念和故事。業(yè)內(nèi)大咖也紛紛關(guān)于新品暢所欲言，最后搶紅包和送球鞋的環(huán)節(jié)，也讓微信群里的每一位成員都得到了零距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

　　2015年，匹克憑借霍華德一代戰(zhàn)靴，再一次奠定了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌海外銷(xiāo)售的領(lǐng)先地位。2016年，依照霍華德的個(gè)人意愿，“我是靈活型的大中鋒，我希望有一雙低幫款戰(zhàn)靴，這樣在場(chǎng)上更能發(fā)揮我靈活的優(yōu)勢(shì)?！笨紤]到霍華德本人的需求，匹克以霍華德一代鞋款為藍(lán)本，融入了五彩鳳凰的色彩元素，最終打造出霍華德一代低幫戰(zhàn)靴。

　　作為一款為霍華德這樣高大中鋒量身打造的籃球鞋，霍華德一代低幫款實(shí)現(xiàn)了一個(gè)不小的突破。此前，任何體育運(yùn)動(dòng)品牌的中鋒鞋都鮮有低幫版本，而匹克為霍華德推出的低幫版本，在保持球鞋優(yōu)良保護(hù)性能的同時(shí)，也增添了更多的靈活性。

　　除此之外，此次發(fā)布的霍華德一代低幫特別款，國(guó)內(nèi)限量發(fā)布999雙，購(gòu)買(mǎi)此款球鞋的話，還附送國(guó)內(nèi)知名漫畫(huà)師李辰設(shè)計(jì)的一件球鞋漫畫(huà)紀(jì)念T恤，與一張珍貴的、采用鐳射銀工藝制作的霍華德簽名設(shè)計(jì)手稿卡片，為球鞋增添了藝術(shù)附加值。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，匹克對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)布和營(yíng)銷(xiāo)一直在進(jìn)行新的探索。從之前用眾籌的方式銷(xiāo)售霍華德一代戰(zhàn)靴，到此次微信直播新品發(fā)布，匹克始終希望能夠探索出更符合互聯(lián)網(wǎng)傳播潮流的營(yíng)銷(xiāo)方式。這次在微信群里開(kāi)霍華德一代低幫款球鞋的發(fā)布會(huì)，也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)體育用品的先河。

　　“用這樣的方式發(fā)布球鞋，對(duì)于匹克來(lái)說(shuō)還是第一次，”匹克CEO許志華說(shuō)，“但這代表了匹克在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種探索方向。我們需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試，只有找到符合時(shí)代潮流的方式 ，才能真正拉近我們與消費(fèi)者之間的距離?！?/p>