Gap集團(tuán)雖然主力增長(zhǎng)殷勤Gap和Old Navy雙雙因暖冬而帶來(lái)了并不見(jiàn)氣色的增長(zhǎng)，但旗下的Athleta卻遙遙領(lǐng)先，大有成為下一任增長(zhǎng)引擎品牌之勢(shì)。盡管在言論上，是說(shuō)通過(guò)消費(fèi)習(xí)慣影響下一代，不如說(shuō)，其實(shí)是通過(guò)潛移默化的消費(fèi)行為，提前培養(yǎng)新生代的消費(fèi)者向高階線品牌的忠誠(chéng)度。

　　最近，即將發(fā)布財(cái)報(bào)的Gap集團(tuán)宣布Athleta即將要開(kāi)辟新的女裝線。毫無(wú)疑問(wèn)的，依然是以運(yùn)動(dòng)為主打。但是又有所不同的是，定位是年輕女孩(正確來(lái)說(shuō)，是少女)。盡管Gap集團(tuán)拒絕公布任何關(guān)于Athleta的銷售數(shù)據(jù)，但是很顯然，能讓Gap在當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍舊愿意冒險(xiǎn)的，自然是有增長(zhǎng)能力存在。

　　品牌總裁表示，開(kāi)辟這一個(gè)新的副線原因是，“我們相信，女性的潛能是無(wú)極限的，無(wú)論是女孩和女人，都有著無(wú)以倫比的獨(dú)特魅力，這種魅力促成了這一個(gè)副線的DNA誕生，”，“另外，當(dāng)這一代的女孩都成為女人之后，她們的穿衣習(xí)慣等等都會(huì)延伸至下一代，因此，如何去讓兩代連結(jié)，是我們的宗旨。但是，我們從未忽視過(guò)女性的力量?！?/p>

　　而為了配合運(yùn)動(dòng)風(fēng)的宗旨，這一個(gè)副線將會(huì)帶來(lái)瑜伽、跑步、力量訓(xùn)練以及滑冰和網(wǎng)球方面的運(yùn)動(dòng)裝備。并且為了這個(gè)新副線造勢(shì)，品牌還推出了“#Power Of She”線上互動(dòng)作為補(bǔ)充。因此，Athleta很有可能將會(huì)成為L(zhǎng)ululemon的一個(gè)強(qiáng)有力的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　這一番言論，足以見(jiàn)證到品牌的高明。促進(jìn)年齡斷層的消費(fèi)，一直以來(lái)都是大牌們的一個(gè)難點(diǎn)。通過(guò)推出副線，也許在一定程度上能促進(jìn)消費(fèi)群體的延伸，但是如何把握住原有群體因?yàn)槟挲g、習(xí)慣以及階層等等的轉(zhuǎn)變而發(fā)生出的消費(fèi)轉(zhuǎn)移，Athleta無(wú)疑是做出了較好的詮釋。