近日消息，雖然最近幾年H&M一直處于激進(jìn)擴(kuò)張當(dāng)中，但銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻不算漂亮。財(cái)報(bào)顯示，H&M上半年毛利率為54.9%，低于去年同期的57.4%，且近四年管理和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用一路上漲。但是，H&M CEO日前放出重磅消息：線(xiàn)上和線(xiàn)下店開(kāi)得差不多，下一步要整合兩個(gè)銷(xiāo)售渠道，使之相互補(bǔ)充。

　　財(cái)報(bào)顯示，H&M上半年毛利率為54.9%，低于去年同期的57.4%，稅后利潤(rùn)79.02億瑞典克朗，合計(jì)每股4.77瑞典克朗，同比下降21.5%。此期間含稅營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5%，錄得1049.7億瑞典克朗，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)7%，但嚴(yán)重低于去年同期兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。

　　第二季度毛利潤(rùn)269.80億瑞典克朗，毛利率57.6%，低于去年同期的59.4%。集團(tuán)凈利潤(rùn)53.75億瑞典克朗，合計(jì)每股3.24瑞典克朗，同比下降16.9%。

　　縱覽H&M財(cái)報(bào)，天氣、匯率、促銷(xiāo)這些理由都算偶然因素，長(zhǎng)期投資是它常年的痛點(diǎn)，CEO總要費(fèi)盡口舌解釋“錢(qián)去哪兒了”。在過(guò)去三四年里，H&M的投資數(shù)字不斷攀升。財(cái)報(bào)顯示，近四年的營(yíng)銷(xiāo)及管理費(fèi)用成本增幅分別為9.5%、7.5%、17.8%、20.1%，主要用于線(xiàn)下布店、IT和物流、線(xiàn)上擴(kuò)張。

　　H&MCEO把表現(xiàn)不佳的主要原因歸結(jié)到3月和4月多個(gè)市場(chǎng)天氣寒冷、不利美元、新增的打折活動(dòng)以及長(zhǎng)期投資的影響。

　　目前，H&M在全球已有超過(guò)4000家門(mén)店，覆蓋62個(gè)市場(chǎng)。近5年來(lái)H&M門(mén)店數(shù)量保持10-15%的增長(zhǎng)率，2011-2015年總量分別為2472、2776、3132、3511、3924。今年計(jì)劃新增大約425家，重點(diǎn)依然放在中國(guó)和美國(guó)。除了繼續(xù)加碼已有市場(chǎng)，H&M也沒(méi)落下拓展新國(guó)家，比如波多黎各、塞浦路斯。明年會(huì)增加4-5個(gè)市場(chǎng)，已經(jīng)確定下來(lái)哥倫比亞。