Net-A-Porter終于撬動了意大利奢侈品界的頑石Prada——這家對線上銷售曾抱懷疑態(tài)度的品牌自7月15日起即將觸網(wǎng)。如此看來，Net-A-Porter母公司YNAP(YooxNet-a-Porter)集團的五年“大躍進”正在進行中。

　　自從去年Net-a-Porter和Yoox合并成全球第一大奢侈品電商巨頭YNAP后，它們的一舉一動始終備受關注。不久前，YNAP拿出年均營收增長17%-20%的五年計劃，爭取在2020年時營業(yè)利潤率達到11%-13%。

　　若是三年前，這份計劃書并無半點出奇?？砂殡S旅游率和百貨業(yè)流量雙雙下滑，17%-20%的增長目標可謂雄心壯志。畢竟貝恩預測的奢侈品市場增幅在未來幾年內(nèi)都只會徘徊在2%-3%之間，較為“健康”的電商增幅約為15%。

YNAP首席執(zhí)行官FedericoMarchetti

　　“我們之所以有信心超過線上奢侈品平均增長數(shù)值，原因在于移動端?！盰NAP首席執(zhí)行官FedericoMarchetti說道，他強調(diào)公司正在加強移動端投資來相應新的消費習慣，“智能手機的營業(yè)額在過去五年里已經(jīng)超過了其他設備”。

　　成為YNAP掌托人之前，F(xiàn)edericoMarchetti的身份是Yoox創(chuàng)始人——一家2000年成立于意大利的奢侈品電商。Yoox的一項重要業(yè)務視為奢侈品牌開發(fā)電商平臺，例如開云集團旗下的BottegaVeneta、SaintLaurentParis、Balenciaga和SergioRossi都將網(wǎng)店交由他們打理。與之相比，總部位于倫敦的Net-a-Porter則以內(nèi)容見長：女明星硬照、潮流榜單、度假攻略、美妝資訊，外加頁面裝修都會讓人想到在線的高端時尚雜志。

　　整合為一家后，YNAP顯然打算繼續(xù)施展內(nèi)容方面的優(yōu)勢?；谟脩魯?shù)據(jù)，Net-A-Porter和男士時尚電商MrPorter將為VIP客戶提供私人“導購”，并附上穿搭建議。各個國家用戶也會得到更為本地化的使用內(nèi)容。

　　繼Chanel、Prada等一線奢侈品牌入駐電商后，YNAP試圖進一步擴張產(chǎn)品線，例如高端珠寶和腕表。在提供平臺之余，它還開始醞釀自有品牌，MrPorter男裝以及折扣網(wǎng)站TheOutnet的Iris&Ink都被寄予厚望，希望能攻占下更多市場份額。

　　無論Yoox，抑或Net-a-Porter都流淌著歐洲血脈。但從地理分布而言，熱衷于網(wǎng)購的北美卻是目前奢侈品電商的首要市場。YNAP去年年底的公開數(shù)據(jù)顯示北美營收在總額中占到30%，其次是歐洲、亞洲和中東市場。

　　就此，也不難理解它進軍中東市場的決定了。今年4月，YNAP宣布向中東零售業(yè)巨頭AlabbarEnterprises出售少量股權，以換取1億美元現(xiàn)金(約合6.68億元人民幣)。更深一層次合作則在戰(zhàn)略層面：作為新股東，AlabbarEnterprises將為YNAP深化中東發(fā)展提供極為指導和支持。前者在中東和東南亞持有OscardelaRenta、RolandMouret等奢侈品牌的特許經(jīng)營權。起母公司EmaarPropertiesPJSC是迪拜多家商場的運營商，包括為當?shù)厣莩奁肥袌鲐暙I50%的全球第一大商場迪拜購物中心。

　　盡管如此，YNAP的這份雄心壯志還是引來一片質(zhì)疑聲。彭博社零售業(yè)專欄作家AndreaFelsted分析稱，雖然Yoox如今承包了40多家奢侈品的電商業(yè)務，但難保某天會被迫交出代理權。而且Yoox和Net-a-Porter平臺上的奢侈品畢竟售價不菲，它增長目標很有可能就像秀場上某件嘩眾取寵的單品——雖然能夠贏得頭排掌聲，但要找到買家卻要苦苦掙扎一番。