這個一度激發(fā)了全球女性浪漫情懷的品牌，正在遭遇自2008年經(jīng)濟危機以來季度銷售的同比最大跌幅，Tiffany&Co.近期發(fā)布的2016年第一季度財報顯示，Tiffany的全球凈銷售額同比下跌7.4%至8.91億美元，凈利潤僅8750萬美元，同比縮水了16.6%。事實上，Tiffany的跌落是從2015年年初開始的，其2015至2016財年的凈利潤是4.94億美元，與上一財年的5.45億美元相比首次下降了9%，股價更是下挫近1/3。

　　Tiffany官方將業(yè)績問題直接歸因于美元升值導(dǎo)致外國游客在美國市場的消費大規(guī)模減少——美國本土市場在Tiffany的總營收中占到50%——以及匯率波動嚴重影響了其利潤結(jié)算。但事實是，在2015年11月及12月這個重要的圣誕假日季，Tiffany的同比銷售額也下跌了6%，即便以固定匯率結(jié)算銷售額仍然下滑了3%。

　　在低迷期對消費者品牌認同感并不高的手表產(chǎn)品線加大投入可能并不是好主意?！拔也恢狼闆r什么時候才會好轉(zhuǎn)，至少在2016年也不會有太大變化?！盩iffany&Co.全球CFO Ralph Nicoletti在今年年初的一次電話會議中說，畢竟銷售下滑的態(tài)勢已經(jīng)持續(xù)了6個季度。

　　路曉月在工作5年后被男朋友求婚了，她收到一枚Tiffany的六爪心形鉆戒，她很喜歡，這也是她夢寐以求的求婚鉆戒。路曉月最早是通過電影《蒂凡尼的早餐》認識這個品牌的，當時Tiffany吸引她的地方在于，奧黛麗·赫本在劇中所佩戴的項鏈和頭飾“閃耀得要從這部黑白片里溢出來了”。但矛盾的一點是，路曉月并不太希望自己的求婚鉆戒跟很多人的一樣，畢竟已經(jīng)有3個女同事的求婚鉆戒是來自這個品牌。

　　這種矛盾的心情恰好反映了Tiffany可能存在已久的一些問題，雖然這些鉆戒每年能夠貢獻40億美元的銷售額，但年輕一代會更在乎消費帶來的獨特性，不愿意被標簽化——就算再認同Tiffany在求婚鉆戒市場的品牌形象，也不愿意自己的求婚鉆戒隨處可見。

　　但另一方面，Tiffany旗下并沒有其他有相似地位的產(chǎn)品線對公司整體業(yè)績做輔助或者對沖。從行業(yè)慣常做法來看，奢侈品品牌做成集團公司最大的好處就是，一個品牌或品類遭遇下滑的時候，其他的品牌和品類可以作為一種業(yè)績彌補。

　　比如LV若賣得不好，路威酩軒旗下的其他多個品類都可以有效彌補?！卑Ｉ軕?zhàn)略大中華區(qū)董事總經(jīng)理樓彥說，“Tiffany作為一個較單一的品牌，除了賣婚戒和首飾等珠寶產(chǎn)品，就只有未向全球市場拓展的花瓶等家居業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)更集中帶來的好處是，單個品牌往上增長的趨勢不容易被稀釋，壞處是往下掉的趨勢會被放大?！?/p>