實物型消費仍是當(dāng)前體育消費的主要方式。在相當(dāng)長一段時期內(nèi)，人們的消費行為將指向傳統(tǒng)體育用品。

　　盡管歐洲杯已落幕多時，但各路廠商市場爭奪卻依舊硝煙彌漫。蘇寧體育取得國際米蘭俱樂部68.5%的股份，樂視體育將歐洲杯圖文直播送上了飛機航線的終端，KEEP等健身軟件嶄露頭角，智能穿戴體育設(shè)備風(fēng)頭正健。短短兩三年間，體育產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式風(fēng)起云涌，迎來發(fā)展“風(fēng)口”。相比之下，我國傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)顯得波瀾不驚，由此使得傳統(tǒng)體育用品消費的市場接受度也顯得不溫不火。

　　其實，體育用品這塊“蛋糕”同樣誘人。不但服裝、器材等基礎(chǔ)性運動產(chǎn)品仍是當(dāng)前體育消費的主流，而且其市場占有、價值提升、科技創(chuàng)新、品牌塑造對產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展也將起到關(guān)鍵作用。發(fā)展“風(fēng)口”的當(dāng)前，傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)的升級空間不容小覷，正處于前所未有的發(fā)展機遇期：

　　一是政策環(huán)境。體育用品制造業(yè)將是一系列“頂層設(shè)計”的直接受益者。自國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》以來，《關(guān)于強化學(xué)校體育促進學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》《全民健身計劃(2016—2020年)》接連推出，推廣全民健身從娃娃抓起、從基礎(chǔ)做起的導(dǎo)向明顯。

　　二是市場環(huán)境。人民群眾體育健身意識普遍增強，消費人群大規(guī)模增長，必然帶動體育用品的市場規(guī)模。到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)將達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達到4.35億，產(chǎn)業(yè)前景可見一斑。

　　三是消費環(huán)境。實物型消費仍是當(dāng)前體育消費的主要方式。研究顯示，運動服裝、運動器材等占據(jù)國人消費大頭，隨后才是訂閱體育書刊、支付鍛煉場租、聘請教練以及觀看體育比賽等費用。在相當(dāng)長一段時期內(nèi)，人們的消費行為將指向傳統(tǒng)體育用品。

　　有了“風(fēng)口”就能飛嗎?非也。我國體育用品制造業(yè)基礎(chǔ)薄弱、大而不強是產(chǎn)業(yè)“軟肋”。全世界65%的體育用品在中國制造，我國過硬的高端產(chǎn)品和品牌卻委實不多，難以與世界優(yōu)勢廠商一較長短，也跟不上國內(nèi)體育消費人群日益擴大、消費需求不斷升級的勢頭。比如，中國跳水運動水平世界一流，卻造不出跳水用的優(yōu)質(zhì)跳板;中國是名副其實的乒乓球強國，世界頂級乒乓球拍品牌卻來自瑞典、德國;我國是運動服裝消費大國，本土產(chǎn)品大都在低端徘徊，成本攀升、附加值低、高庫存使不少廠商承受壓力。

　　借助“風(fēng)口”乘勢而上，歸根結(jié)底還要靠“內(nèi)功”，在設(shè)計、研發(fā)、加工以及營銷等各個環(huán)節(jié)加大創(chuàng)新力度。首先應(yīng)專注產(chǎn)品創(chuàng)新。長盛不衰的世界品牌無不是在科技創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。以耐克公司為例，其設(shè)計開發(fā)人員就有數(shù)千名，只Nike Shox這一單項鞋的研發(fā)就耗時16年，以高端產(chǎn)品研發(fā)帶來高附加值成為耐克公司縱橫商場的“撒手锏”。反觀一些本土品牌，雖有意避開高端市場競爭，卻連低端市場都被耐克等擠壓，正是源于產(chǎn)品研發(fā)弱勢，這一短板必須補齊。其次要發(fā)力渠道拓展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，李寧、特步、361°等本土品牌都在逐步打破單一的門店銷售、提升電商產(chǎn)品比重及品類的獨特性，并嘗到渠道拓展的甜頭，今后還要持續(xù)發(fā)力。此外還需提升品牌價值。品牌是產(chǎn)品和企業(yè)在視覺、情感、理念、文化等方面的綜合形象，需要在經(jīng)營管理、產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵、營銷策略等多方面持續(xù)創(chuàng)新，不僅將本土品牌創(chuàng)建起來，而且要保持吸引力。

　　需要提醒的是，越是在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展之時，越要密切關(guān)注質(zhì)量和效益。國內(nèi)廠商要沉下心來，不貪圖一時的短期收益，戒驕戒躁，真正專注提升產(chǎn)品核心競爭力。如何在這一輪“風(fēng)口”中長出翅膀，強勁內(nèi)核，對體育用品制造業(yè)而言是機遇，更是考驗。