上周末，里約奧運會如期舉行，中國運動品牌商們各出奇招，狠狠地刷了一次存在。開幕式上，361°有著連續(xù)20秒的鏡頭特寫;匹克則成為出鏡率最高的運動品牌;李寧、安踏、特步也在積極爭取露臉機會。

　　借助奧運會進行營銷，是體育用品企業(yè)慣用的經(jīng)典手段。因為奧運冠軍營銷，效果非常顯著，對快速提升體育用品品牌名氣有著很大幫助。這屆里約奧運會出現(xiàn)如此多中國品牌，與我國體育用品產(chǎn)業(yè)重回增長有著很大關(guān)系。

　　受益于我國體育產(chǎn)業(yè)政策暖風(fēng)頻吹，體育用品行業(yè)因此擺脫困境、出現(xiàn)回暖。本土體育品牌在中國市場業(yè)績出現(xiàn)明顯增長，如李寧，在連續(xù)虧損四年之后實現(xiàn)扭虧為盈。

　　細(xì)分市場來看，運動鞋市場較為堅挺，在這幾年增速依然保持在兩位數(shù)以上。同時，國內(nèi)本土品牌市場份額迅速提升，并開始與國際運動鞋巨頭展開爭奪。

　　運動服領(lǐng)域，國內(nèi)本土品牌則還在奮力追趕，以耐克、阿迪達斯為主的國外品牌長期占據(jù)市場主體地位。除上述兩大市場，其他戶外用品市場、訓(xùn)練健身器材制造等細(xì)分領(lǐng)域，增長都較為明顯。

　　毫無疑問，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正迎來最重要的發(fā)展時機。若要實現(xiàn)2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)鏈需全面爆發(fā)、共同發(fā)力。體育用品行業(yè)也將迎來新的掘金時期，并迎來下一個繁榮期。

　　但在2011年至2014年間，體育用品業(yè)一直處于滯脹、衰退期。體育用品這段時期陷入調(diào)整，原因是在2007年至2010年間快速擴張所致。所以，體育用品行業(yè)增加值增速2010年時為25.33%，到2011年大幅下跌至4.02%。

　　直到2014年后，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)升溫，體育用品觸底反彈，相關(guān)企業(yè)銷售業(yè)績才逐漸重回增長。因為在這一年10月，體育產(chǎn)業(yè)重磅利好政策出臺，國務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》。

　　所以，隨著體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，體育用品行業(yè)市場規(guī)模將逐漸擴大。目前，體育用品行業(yè)增加值占GDP比重處在0.4%以下，只有在2010年比重才達到0.42%，未來可增長的空間還很大。

　　綜上，隨著體育政策落地實施，市場需求將得到進一步釋放，體育用品行業(yè)重回增長幾乎是鐵定的事。所以，借此次奧運會，中國體育用品品牌商們都積極爭取露臉機會，好在未來發(fā)展中搶得先機。