2019年是運(yùn)動(dòng)服裝再次爆發(fā)的一年，安踏成為市值最高的服裝企業(yè)，李寧憑借國(guó)潮強(qiáng)勢(shì)回歸……在服裝行業(yè)整體“遇冷”的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)元素?zé)o疑成為一大增長(zhǎng)元素，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑。據(jù)麥肯錫最新報(bào)告顯示，安踏體育和李寧已經(jīng)躋身H&M、lululemon和Burberry等全球收入最高的時(shí)裝公司之列，股價(jià)則累積增幅分別為102%和207%，市值達(dá)1988億港元和597億港元

　　兒童市場(chǎng)一直都是體育用品市場(chǎng)的重要組成部分，延續(xù)運(yùn)動(dòng)功能性優(yōu)勢(shì)，體育品牌在童裝市場(chǎng)切走一大塊蛋糕。

　　按品類劃分，服裝行業(yè)中童裝一直處于比較高速的發(fā)展階段，高于男裝女裝，所以當(dāng)運(yùn)動(dòng)和童裝強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，能產(chǎn)生什么意想不到的結(jié)果？將二者聯(lián)合起來的品牌又發(fā)展的如何？

　　實(shí)力強(qiáng)勁的安踏童裝

　　安踏在2019年可謂是“風(fēng)光無限”旗下的安踏兒童在童裝領(lǐng)域也有非常亮眼的表現(xiàn)。2019年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單第六名。

　　安踏兒童是安踏早年在童裝領(lǐng)域的布局，在2009年拿下FILA之后，慢慢開始布局高端童裝市場(chǎng)，2017年10月又將童裝品牌小笑牛收入囊中。在安踏2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷表示，“兒童方面的業(yè)務(wù)同樣是安踏關(guān)注的重點(diǎn)”。

　　FILA作為近年發(fā)展勢(shì)頭很好的品牌，在童裝領(lǐng)域也成為不可小覷的力量。FILA走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線，其童裝也延續(xù)這種風(fēng)格，是今年童裝領(lǐng)域中的一匹黑馬。

　　強(qiáng)勢(shì)回歸的李寧童裝

　　另一家運(yùn)動(dòng)用品巨頭李寧，過去僅有一個(gè)童裝品牌李寧Kids，2017年李寧收回了童裝品牌的代理權(quán)，重整童裝業(yè)務(wù)，推出自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG。在2018年上半年財(cái)報(bào)中，李寧也表示下一步將把新業(yè)務(wù)重心放在升級(jí)后的童裝業(yè)務(wù)李寧YOUNG的運(yùn)營(yíng)上，其中李寧童裝在天貓平臺(tái)主打以潮流、時(shí)尚等特點(diǎn)的產(chǎn)品線。

　　徘徊中前進(jìn)的特步童裝

　　與安踏、李寧同屬運(yùn)動(dòng)服飾第一梯隊(duì)的還有361度和特步。特步在童裝領(lǐng)域受挫多次，在多次財(cái)報(bào)中被打上了對(duì)整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)甚微的標(biāo)簽。但是特步在近年也開始將目光轉(zhuǎn)到童裝上。特步公司的全資附屬Xtep Global Limited擬以2.6億美元（約17.5億元人民幣）從韓國(guó)E-land集團(tuán)手中收E-land Footwear USA。韓國(guó)E-land集團(tuán)旗下有著名的童裝品牌PAW IN PAW（寶英寶）。

　　特步在宣布此次收購(gòu)的同時(shí)表態(tài)稱，F(xiàn)ILA將成為K-Swiss對(duì)標(biāo)的對(duì)象，希望把K-Swiss，打造成像FILA之于安踏那樣的戰(zhàn)略新支點(diǎn)。FILA的成功給了特步許多想象的空間。對(duì)于剛剛交上三年轉(zhuǎn)型成績(jī)單的特步來說，在對(duì)未來充滿憧憬的同時(shí)，如此落子的背后也充滿挑戰(zhàn)，K-Swiss能否成功還是未知數(shù)。

　　增速放緩的361度童裝

　　361度作為中國(guó)第四大運(yùn)動(dòng)品牌，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。在其營(yíng)收構(gòu)成中童裝業(yè)務(wù)占比大約在12%左右，但是近年來童裝業(yè)務(wù)增速放緩，2019年同比僅增長(zhǎng)6.6%，在2018年增速則達(dá)到14.7%。

　　361度在2018年輸血5億，事實(shí)上,相較361度集團(tuán)的成人業(yè)務(wù),童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為明顯,并在一定程度上彌補(bǔ)了361度近幾年門店關(guān)閉的不足。2017年，361度童裝銷量達(dá)到1180.7萬件，同比增長(zhǎng)14.8%，成為361度集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

　　運(yùn)動(dòng)元素在今年非常流行，運(yùn)動(dòng)品牌做童裝有先天的優(yōu)勢(shì)，體育品牌也切走了童裝的大部分市場(chǎng)，但是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的品牌，深耕消費(fèi)者需求，保證產(chǎn)品精細(xì)化和營(yíng)銷多樣化一定能俘獲消費(fèi)者心智。