據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，從本月20日起，位于紐約的優(yōu)衣庫全球旗艦店將推出一項與藝術(shù)結(jié)合的項目——“ Art for All ”。該項目是優(yōu)衣庫美國與美國策展人、藝術(shù)收藏家杰弗里·戴奇(Jeffrey Deitch) 的一次跨界合作。杰弗里·戴奇曾在 2010 至 2013 年間擔(dān)任洛杉磯當(dāng)代博物館(MOCA)的館長。

　　杰弗里·戴奇為此次合作選定了藝術(shù)家和設(shè)計師。比如，一對售價 11.9 美元的鞋帶由日本插畫家加賀美健設(shè)計;標(biāo)價 39.9 美元的砧板則由美國電臺制作人 Starlee Kine 構(gòu)想;5.9 美元的膠帶則來自日本插花藝術(shù)家橫尾忠則?？傆嫵鍪凵唐贩N類為 65 個。此次“ Art for All ”快閃營銷還將包括一系列講座和藝術(shù)活動。“ Art for All ”的名稱得源于吉爾伯特和喬治(Gilbert & George)，兩人以“ Art for All ”為創(chuàng)作信條，反對藝術(shù)的精英化，認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該為所有人所有。

　　從當(dāng)代藝術(shù)切入，這是優(yōu)衣庫在多年踐行的營銷方式。

　　從2004年開始，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(簡稱MoMA)每個周末周五下午下午4點到晚上8點都會開啟“周五免費之夜”。

　　在這個時間段中，游客可以免去平日25美金的票價，免費參觀博物館?；顒油瞥鲋两褚呀?jīng)成為紐約最受歡迎的周五社交活動之一。而從2013年5月起，優(yōu)衣庫成為這個活動的贊助商。也就是說，兩年來，每到周五，就會有成群結(jié)隊的熱愛藝術(shù)的人們拿著一張張標(biāo)注“UNIQLO”的門票等待進場。

　　“紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館是世界上我最喜歡的博物館。優(yōu)衣庫旗艦店就開在第53大街，與博物館成為鄰居，我覺得十分榮幸。我希望我們可以一同發(fā)展、加深與公眾的關(guān)系，也希望優(yōu)衣庫可以為來自世界各地的人們提供機會，前來參觀這樣一家領(lǐng)先國際的美術(shù)館。”(優(yōu)衣庫掌門人CEO柳井正)

　　然而，這家如此具有藝術(shù)逼格的公司曾一度面臨倒閉，它曾經(jīng)被日本貼上了“廉價貨”“街邊貨”的代名詞。即使2001年它進軍中國國內(nèi)，也以一貫“廉價”的形象示人，結(jié)果是——根本賣不出去。到了2005年底，它在北京的兩家店不得不關(guān)門，剩下的7家門店也統(tǒng)統(tǒng)在虧損……

　　故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2005：

　　2005年，優(yōu)衣庫啟用日本廣告業(yè)界與設(shè)計業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和為優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)。他將T恤與時尚文化結(jié)合，為品牌注入時尚和藝術(shù)元素，使得優(yōu)衣庫重獲新生。其后，優(yōu)衣庫開始頻繁地與全球設(shè)計師和藝術(shù)家共同合作推出UT系列;借助藝術(shù)家設(shè)計UT，打著所謂多元文化的招牌，“狡猾地”地將優(yōu)衣庫從“地攤貨”提升為“個性潮牌”。同年，優(yōu)衣庫重整旗鼓，第二次進軍中國內(nèi)地市場，大獲成功。

　　2013年5月開始優(yōu)衣庫成為MoMA的贊助企業(yè)后，為更多人提供了近距離欣賞藝術(shù)的機會。優(yōu)衣庫更進一步在MoMA的傾力協(xié)助下，以“服裝與藝術(shù)的邂逅”為概念，推出MoMA特別商品，首批亮相的商品所使用的設(shè)計全部基于代表紐約流行藝術(shù)的領(lǐng)軍人物、當(dāng)代藝術(shù)先驅(qū)者以及概念藝術(shù)巨匠等對后世產(chǎn)生巨大影響的著名藝術(shù)家的設(shè)計作品，包括安迪·沃霍爾、讓·米切爾·巴斯奎特、凱斯·哈林、杰克·皮爾森、杰克遜·波洛克、勞倫斯·韋爾、瑞安·麥金尼斯、薩拉·莫里斯。與此同時，以博物館展品為基礎(chǔ)來設(shè)計的MoMA特別商品也將隆重登場，讓消費者能夠?qū)⑹澜珥敿馑囆g(shù)珍品“帶回家”。新商品涵蓋T恤、外套、內(nèi)衣、小飾物等豐富的類別。

　　而其中，優(yōu)衣庫向傳奇普普藝術(shù)大師 安迪·沃霍爾作出致敬，打造今個春夏的 “UT” T-Shirt 系列，總共包含多達 20 款男女 T-Shirt 單品，團隊更從 Andy Warhol 的作品庫中挑選了多幅名作進行創(chuàng)作，當(dāng)中包括著名的金寶湯罐頭，搖滾專輯《The Velvet Underground & Nico》封面上的香蕉等等，而最突出的可算是用上 Andy Warhol 肖像為主題的黑色 T-Shirt，盡顯這位大師的個人獨特風(fēng)格。

　　第二年合作的藝術(shù)家包括“波點偏執(zhí)狂”藝術(shù)家草間彌生、Hello Kitty的原作者山口裕子，以及朱利安·奧培(JulianOpie)，羅伯特-梅普爾索普(Robert Mapplethorpe)，山姆·弗朗西斯(Sam Francis)，大衛(wèi)·史瑞格里(David Shrigley)， 埃爾·利西茨基(El Lissitzky)等知名藝術(shù)家，那些印有藝術(shù)家作品圖案的T恤往往一放出來就迅速被搶光。

　　與此同時，優(yōu)衣庫位于紐約第五大道上的全球旗艦店重新裝修，融入了更強的現(xiàn)代藝術(shù)氣質(zhì)。優(yōu)衣庫做的這一切，成功地使人們更愿意花錢買它的T恤。而去年，優(yōu)衣庫又開啟一項改革，任命原愛馬仕 (Hermes) 創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾 (Christophe Lemaire)為其巴黎研發(fā)中心及全新Uniqlo U系列的藝術(shù)總監(jiān)。其后推出的“UNIQLO x Lemaire”系列產(chǎn)品大受歡迎，畢竟沒有人會拒絕用優(yōu)衣庫的價錢買愛馬仕的設(shè)計。將藝術(shù)注入品牌讓優(yōu)衣庫在市場中大獲全勝的同時，也讓其老板柳井正在2009年、2013年兩度登上日本首富寶座。前年(2015)，柳井正再度成為日本首富，他可能從來沒有想過，他成為日本首富的，不是“更低的價格”，而是藝術(shù)。

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