所謂“負(fù)面”信息，就是表面上看來不利于創(chuàng)業(yè)的相關(guān)信息。事實上，很多創(chuàng)業(yè)者不但不回避這樣的市場，有時甚至還會主動尋找這樣的“負(fù)面”商機。因為所謂危機，就是“危險”中的“商機”，創(chuàng)業(yè)者只要把握時機，做好充分的準(zhǔn)備，瞄準(zhǔn)市場需求，同樣可以一擊即中。

　　在美國流傳著這樣一個故事：億萬富豪亞默爾原本只是一個貧窮的農(nóng)夫。加州發(fā)現(xiàn)大金礦時，他隨著淘金者蜂擁而至。由于荒山野谷，氣候燥熱，水源奇缺，處于困境的亞默爾看到這種情況，再三考慮，斷然放棄淘金而去尋找水源。于是他挖水渠，引水入池，然后過濾澄清分袋出售。幾年后，大多數(shù)淘金人淪為乞丐，甚至拋尸荒野時，亞默爾卻因為從清水中淘得金子而成為美國屈指可數(shù)的大富翁。

　　每一位創(chuàng)業(yè)者都可能遇到過亞默爾一樣的困境，但有的成功了，而有的人卻和大多數(shù)淘金者一樣失敗了。其原因就在于，他們沒有看到逆境時創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢。比如：創(chuàng)業(yè)成本低的淡市期間，場地租金低，人工成本低；淡市創(chuàng)業(yè)時，政府一般會推出優(yōu)惠政策，幫助一些下崗工人、失業(yè)人士創(chuàng)業(yè)等。

　　一般來講，創(chuàng)業(yè)者在面對“負(fù)面”信息時，應(yīng)注意以下幾個方面：一，市場導(dǎo)向的大氣候是市場消費萎縮，但有關(guān)民生需要的消費品不會減少。二，發(fā)揮個人的專長。初創(chuàng)業(yè)最好是選擇自己最有興趣，或是最擅長的行業(yè)開始，因為你在遇到經(jīng)營上的困難時，可能興趣能幫上不少忙。