4月23日，在接受本報(bào)記者專訪時(shí)，家居用品連鎖企業(yè)名巢實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)束為稱，5月初，其將在上海開(kāi)出第一家“名巢靚家”門店。而陳曉，正是這家新創(chuàng)立企業(yè)的主要投資人。

　　5天之前，在上海浦東新區(qū)的辦公室，陳曉對(duì)本報(bào)記者稱，離開(kāi)行業(yè)。

　　而身為陳曉投資的第一個(gè)企業(yè)的董事長(zhǎng)，束為也是陳曉的老部下，永樂(lè)電器的元老。1996年，束為與陳曉等人共同出資600萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立了上海永樂(lè)，并曾長(zhǎng)期出任永樂(lè)電器執(zhí)行副總裁，也是唯一的女性副總裁。

　　23日，束為向本報(bào)記者透露，“名巢實(shí)業(yè)已經(jīng)醞釀了3年之久，2011年初正式孵化成形”。她還表示，在中國(guó)家居用品中高端市場(chǎng)，名巢實(shí)業(yè)希望做到行業(yè)領(lǐng)先。而基于“這一市場(chǎng)目前接近空白”的判斷，陳曉、束為等股東，已為名巢制定了“5年500家門店”的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　永樂(lè)班底

　　在陳曉正在開(kāi)始的投資人生涯中，原上海永樂(lè)的管理團(tuán)隊(duì)，將扮演重要角色。

　　1996年，陳曉與束為、劉輝、束唯一、孫文娟等12個(gè)自然人共同出資600萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立“上海永樂(lè)家用電器聯(lián)銷有限公司”時(shí)，陳曉出資70萬(wàn)元，占總股本的11.67%，束為出資25萬(wàn)元，占總股本的4.17%。

　　在陳曉主持的永樂(lè)電器時(shí)代，束為是多位副總裁中權(quán)力僅次于陳曉的執(zhí)行副總裁?；貞浀谝淮蝿?chuàng)業(yè)歷程時(shí)，束為稱，“當(dāng)時(shí)其實(shí)就是膽子大，看好了一個(gè)行業(yè)就進(jìn)去參與做了”。

　　陳曉筑“巢”

　　2006年6月，國(guó)美電器以52.68億港元收購(gòu)永樂(lè)電器后，束為仍繼續(xù)留在永樂(lè)電器。當(dāng)時(shí)，束為負(fù)責(zé)永樂(lè)電器非上市部分業(yè)務(wù)的善后處理工作，該工作持續(xù)了一年之久。2008年8月，國(guó)美電器最終以8.11億元的價(jià)格，收購(gòu)永樂(lè)非上市業(yè)務(wù)(10%的永樂(lè)中國(guó)股權(quán)，陳曉、束為、劉輝、袁亞石等人分別持有約7.25%、1.31%、0.98%、0.45%)。按照該收購(gòu)價(jià)，當(dāng)時(shí)，陳曉、束為分別套現(xiàn)5.88億元和1.06億元。

　　之后3年，束為稱，自己處于休息狀態(tài)，“我花了兩年的時(shí)間，用自己裝修房子的實(shí)踐，去了解家居用品市場(chǎng)，之后，又花了1年多的時(shí)間，去考察供應(yīng)商和渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

　　作為名巢實(shí)業(yè)的創(chuàng)辦人與主要的出資者之一，束為稱，名巢實(shí)業(yè)目前第一期的投資已經(jīng)落定，投資額為7500萬(wàn)元，資金的主要來(lái)源是她和陳曉等人。“未來(lái)，隨著門店的擴(kuò)張，我們對(duì)名巢實(shí)業(yè)的投資還會(huì)追加幾次，陳總應(yīng)該會(huì)和我一起增資的。”

　　對(duì)于該筆家居用品連鎖企業(yè)的投資，陳曉也稱，“我們現(xiàn)在做投資，不像1996年第一次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候了。我們屬于再創(chuàng)業(yè)，這一次，我們不會(huì)讓企業(yè)有資金上的難題”。

　　名巢起底

　　5月初，陳曉轉(zhuǎn)身投資人的首單生意，將在上海市寶山區(qū)大華路352號(hào)地下一層開(kāi)業(yè)。

　　這個(gè)被束為稱之為“體驗(yàn)館”的標(biāo)準(zhǔn)家居用品賣場(chǎng)，使用面積達(dá)2000多平米，品類達(dá)22大類，包括餐具類、收納類、日用耗材等商品，共超過(guò)12000個(gè)單品。

　　束為稱，“這類純家居用品賣場(chǎng)，與宜家和紅星美凱龍的商品配置都有區(qū)別，由于國(guó)內(nèi)沒(méi)有相似的賣場(chǎng)，所有的單品只能按照國(guó)外的商品配置，這個(gè)工作持續(xù)了近一年時(shí)間。”

　　除了此類“體驗(yàn)館”，名巢實(shí)業(yè)還將在社區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)200平米到500平米的生活館，以及8000平米到20000平米的旗艦店賣場(chǎng)。此外，束為稱，名巢實(shí)業(yè)還將引入目錄銷售和電子商務(wù)。

　　對(duì)于選擇上海寶山區(qū)大華路作為首店的地址，束為表示，“作為第一家店試驗(yàn)店，我們肯定希望它能夠成功。我們?cè)谶x址時(shí)候，選擇該商圈的原因是，該商圈有50萬(wàn)人的成熟社區(qū)，更容易把事情做成功。”

　　名巢實(shí)業(yè)對(duì)自身的市場(chǎng)定位為“中等偏上”，消費(fèi)主力群體為31歲到40歲的白領(lǐng)女性。束為解釋說(shuō)，“這部分消費(fèi)群體，有一定的消費(fèi)能力，她們對(duì)20歲和50歲年齡段的女性形成消費(fèi)趨勢(shì)上的感召。”

　　束為還稱，名巢實(shí)業(yè)已經(jīng)組建了80人的團(tuán)隊(duì)，以“名巢靚家”命名的家居用品賣場(chǎng)將在全國(guó)主要的大城市鋪開(kāi)。2011年，前述三種業(yè)態(tài)的賣場(chǎng)數(shù)量將達(dá)到8家左右。未來(lái)5年，賣場(chǎng)數(shù)量將達(dá)到500家。

　　陳曉的角色

　　束為稱名巢靚家的商業(yè)模式將“以商品經(jīng)營(yíng)為主”。這正是陳曉一直推崇的。陳曉稱，現(xiàn)在，眾多連鎖商業(yè)企業(yè)正在做的并非真正意義上的“商品經(jīng)營(yíng)”，而是依托壟斷資源在做“賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”。

　　在陳曉看來(lái)，二者的區(qū)別在于，前者是以商品為價(jià)值取向，采取買斷經(jīng)營(yíng)的方式讓利消費(fèi)者，后者則并不買斷商品，以收取各種賣場(chǎng)費(fèi)用為主要盈利手段。陳曉稱，后者弊端在于，“賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式”最終將成本轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上。

　　束為表示，“名巢靚家的商品大多將是買斷的，所有的工作人員的身份是家庭顧問(wèn)，這樣可以消費(fèi)者提出中肯的意見(jiàn)。”

　　在這個(gè)家居用品連鎖賣場(chǎng)，陳曉更重要的身份是投資人。束為稱，在第一次注資7500萬(wàn)元后，名巢實(shí)業(yè)未來(lái)還將分幾次增資，“由于我們現(xiàn)在處于試水階段，所以，暫時(shí)不準(zhǔn)備考慮引入風(fēng)險(xiǎn)投資，企業(yè)發(fā)展階段的所有資金，基本都是現(xiàn)有股東出資”。至于未來(lái)的增資規(guī)模，“到時(shí)候?qū)⒁暰唧w情況而定，不過(guò)，陳總應(yīng)該會(huì)同比例增持”。

　　當(dāng)然，“投資人”這一角色也決定了，陳曉并不會(huì)直接介入名巢實(shí)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。事實(shí)上，他也不會(huì)把所有的雞蛋放在這一個(gè)筐里。據(jù)陳曉介紹，短期內(nèi)，他會(huì)專注于名巢實(shí)業(yè)的投資，但未來(lái)，將會(huì)考慮更多零售領(lǐng)域的項(xiàng)目。