即便是在金融危機(jī)以排山倒海之勢(shì)橫掃一切，改變?nèi)藗兊纳罘绞街畷r(shí)，中國人對(duì)于品牌的追求也從不倦怠：吃麥當(dāng)勞、穿耐克、看韓劇仍是青少年的向往;用諾基亞手機(jī)、提LV包、開寶馬仍是成年人的期待。遺憾的是，在這些關(guān)乎夢(mèng)想的元素里，卻找不到中國品牌的影子。

　　在中國服裝創(chuàng)國際名品的漫漫長路上，誰將首挑重?fù)?dān)，又將走多久?

　　“在我國，有實(shí)力發(fā)展自主品牌的服裝企業(yè)或經(jīng)銷商并不多，其間，能與國際二線品牌平起平坐的中國名牌更屈指可數(shù)。若將創(chuàng)國際名品的擔(dān)子交給普遍定位中低端的服裝專業(yè)市場(chǎng)，顯然不現(xiàn)實(shí)。新七浦目前能做的就是培育商戶的品牌觀念，幫助建立自主品牌，加大產(chǎn)生國際名品的基數(shù)。”上海新七浦實(shí)業(yè)有限公司場(chǎng)總經(jīng)理徐為民深切地表達(dá)著一個(gè)服裝從業(yè)者對(duì)于創(chuàng)國際名品的關(guān)注。

　　從我做起，中國服裝就有希望。

　　精品女裝總代理之家

　　差異化、精準(zhǔn)化定位使新七浦成為了精品女裝總代之家，也是其核心優(yōu)勢(shì)。

　　上海新七浦服裝市場(chǎng)于2001年9月開業(yè)，位于時(shí)尚之都上海的傳統(tǒng)服裝批發(fā)名街七浦路東端，是由上海新七浦投資發(fā)展有限公司斥資3億元精心打造，由上海新七浦實(shí)業(yè)有限公司提供專業(yè)管理，以堅(jiān)持品牌化、專業(yè)化的經(jīng)營思路為導(dǎo)向，以國內(nèi)領(lǐng)先的批發(fā)市場(chǎng)管理理念，會(huì)集國內(nèi)外眾多知名服裝品牌的大型、一級(jí)服裝批發(fā)專業(yè)市場(chǎng)。無論聲譽(yù)、人氣、交易量、輻射范圍，都是上海服裝專業(yè)市場(chǎng)中的佼佼者。

　　隨著七浦路周邊市場(chǎng)的興起，市場(chǎng)功能越來越細(xì)分化，現(xiàn)在隨著上海塑造城市文化、提升國內(nèi)服裝業(yè)品質(zhì)的大趨勢(shì)，以及消費(fèi)需求的個(gè)性化、差異化發(fā)展，新七浦在本已成熟的女裝市場(chǎng)的定位上，發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源結(jié)合，以商鋪改造為契機(jī)，引進(jìn)精品女裝，全面實(shí)施新七浦服裝市場(chǎng)定位“精品女裝”的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　在千余家服裝批發(fā)商中，90%以上都是精品女裝的一級(jí)代理商、華東總代理、區(qū)域代理和品牌商。他們有著雄厚的資金實(shí)力，多年服裝品牌代理經(jīng)驗(yàn)和散布全國的分銷網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，新七浦也給予他們施展能力、拓展業(yè)務(wù)的平臺(tái)。

　　作為“杰妮特”和“凱瑞迪娜” 自創(chuàng)品牌的經(jīng)營商兼設(shè)計(jì)師，詹怡燕有敏銳的眼光和獨(dú)到的創(chuàng)造靈感，成功借助了新七浦的平臺(tái)，在短短的9年時(shí)間里，使“杰妮特”和“凱瑞迪娜”的加盟店在全國遍地開花。

　　但徐為民指出，仍有部分商戶的品牌意識(shí)薄弱，即使有品牌意識(shí)，也不知道如何去建立自主品牌。目前，新七浦服裝市場(chǎng)已把引導(dǎo)市場(chǎng)商戶創(chuàng)自主品牌工作放在了重要位置。{page_break}

　　力推自主品牌建設(shè)

　　加強(qiáng)自主品牌的引導(dǎo)工作是增強(qiáng)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式，自主品牌的建設(shè)成效充分體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展水平。

　　多年來，新七浦服裝市場(chǎng)不斷完善的品牌孵化管理機(jī)制，科學(xué)的創(chuàng)新體系，全面推進(jìn)商戶的自主品牌建設(shè)。

　　新七浦將所有自主品牌集中編輯成宣傳腳本，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的錄音制作，利用市場(chǎng)廣播，在市場(chǎng)內(nèi)反復(fù)廣播宣傳，還開展了自主品牌商優(yōu)秀典型以老帶新活動(dòng)。市場(chǎng)將自主品牌商綜合實(shí)力進(jìn)行了評(píng)分，評(píng)選出了10大新七浦優(yōu)秀自主品牌商并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)以交流會(huì)的方式進(jìn)行自主品牌經(jīng)驗(yàn)的交流。通過商戶與商戶間的直接傳經(jīng)送寶，推動(dòng)品牌代理商戶轉(zhuǎn)型為自主品牌商，并鼓勵(lì)優(yōu)秀自主品牌商繼續(xù)提升自身的品牌化建設(shè)。為了使更多的新七浦服裝市場(chǎng)商戶能夠順利轉(zhuǎn)型為自主品牌商，市場(chǎng)方多次召開商戶交流會(huì)，了解商戶的思想、解決商戶的困擾。經(jīng)過多方努力編寫了關(guān)于自主品牌培育的引導(dǎo)手冊(cè)，該手冊(cè)包括：創(chuàng)自主品牌的價(jià)值體現(xiàn)以及如何注冊(cè)自主品牌流程等，清晰、簡潔、易懂的手冊(cè)為商戶創(chuàng)自主品牌提供信息支持。

　　據(jù)介紹，新七浦2008年已完成了56個(gè)自主品牌注冊(cè)工作，比如寶波拉、金熹、澤惠姿等，其中自主品牌澤惠姿，經(jīng)過商戶辛勤經(jīng)營，市場(chǎng)管理者宣傳的配合，已初具生產(chǎn)規(guī)模，去年產(chǎn)量達(dá)到36700件，在銷售渠道拓展方面，取得了滿意成績，發(fā)展區(qū)域經(jīng)銷商89家，預(yù)計(jì)今年區(qū)域代理商將發(fā)展120家。目前，新七浦擁有自主品牌200家，力爭(zhēng)今年年底自主品牌達(dá)300家，總代理已達(dá)757家。

　　新七浦總經(jīng)理徐為民表示，目前創(chuàng)自主品牌對(duì)新七浦服裝市場(chǎng)來說，困難的確不少，但我們堅(jiān)信，自主品牌就是“金娃娃”，商戶擁有自主品牌就意味著經(jīng)營上的轉(zhuǎn)型，新七浦服裝市場(chǎng)擁有自主品牌就意味著市場(chǎng)經(jīng)營的升級(jí)，一級(jí)服裝批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。自主品牌的全面推進(jìn)，自主品牌經(jīng)營目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)，七浦路服飾商業(yè)街將會(huì)邁出上海，走向全國。

　　如今的新七浦，已變身為精品女裝自主品牌的孵化器，新七浦的經(jīng)銷商也從擺攤做“二傳手”，轉(zhuǎn)變?yōu)閹е放脐J天下的正規(guī)軍了。