服裝+用度=氧氣生活之復(fù)合型生活方式店鋪

　　出版過雜志，研制過文化生活用品，后來又研發(fā)設(shè)計服裝服飾。而這些物品有一個共同的名字——“O2life氧氣生活”。有不少消費(fèi)者認(rèn)識“O2life氧氣生活”是從雜志開始的。

　　2009年，杭州素茶服飾設(shè)計有限公司成立，公司嘗試著從精神傳導(dǎo)向日常生活邁進(jìn)，開始致力于生活日用品和服裝的自主設(shè)計和零售營銷。

　　據(jù)素茶服飾營銷總經(jīng)理——劉暉介紹，O2life非常強(qiáng)調(diào)返璞歸真的樸素態(tài)度，而這一點正好淋漓盡致地體現(xiàn)在服裝服飾上：面料開發(fā)上，多數(shù)都保留純棉、純麻等布匹本身的質(zhì)感，除此之外還會開發(fā)設(shè)計具有中國傳統(tǒng)特性的工藝及面料。不僅環(huán)保耐穿，且在一般的服裝市場上具有很強(qiáng)的辨識性。對于面料的開發(fā)與運(yùn)用是O2life服裝的設(shè)計師們最為關(guān)注的。在設(shè)計上，簡約而不簡單，天然但不失獨(dú)特。風(fēng)格上，簡單地定位為小文風(fēng)格或者是森林風(fēng)格都顯得膚淺，把它理解為“傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合”更為確切。“回到原點忘記多余的裝飾潛心體會物的大美做簡潔，尊重生活的衣服”,這就是氧氣生活服飾的理念。

　　你在服裝店里有見過碗筷、收納的杯盒、中藥靠枕、功夫茶茶具嗎?而且店內(nèi)還喝咖啡的位置。也許你會反問，這是服裝店嗎，“雜貨鋪”倒是差不多吧。是的，O2life就是這樣一種“服裝+生活用度”的復(fù)合型生活方式店鋪。在劉總的推薦介紹下，小編特意到O2life武林路店感受體驗：店鋪的門面并不豪華，木質(zhì)的小門，在車馬喧囂中反而給人一種冷傲的寧靜。推門而入，小籃子、小筐子和一些弄不清具體用途的小器皿精致、可愛，讓人愛不釋手。服飾不是很多，但是每件都各具特色。上了二樓。一邊是雜貨鋪，一邊是咖啡屋。開放式的雜貨鋪里，擺放著自家設(shè)計出品的雜貨——碗筷、書寫的筆、收納的杯盒、、植物、中藥靠枕、以及功夫茶茶具。一墻之隔的咖啡館其實不像一個正宗意義上的咖啡館，因為飲品不多，更因為太過安靜。好像完全隔離了幾十米外武林路上的喧囂，讓人恍如置身世外桃源。一杯咖啡，一縷陽光，一下午的好心情……

　　用網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)消費(fèi)群體，三大系列相互連接延伸

　　松蘿、雜想、言茶是氧氣生活服飾的三大系列，三大系列的消費(fèi)群體相互連接延伸，所以O(shè)2life服飾的消費(fèi)群體的年齡跨度很大。從十八九歲的小文藝青年到知天命的文化精英，在這里都可以找到適合自己的服飾。

　　松蘿系列主要走市場化道路，因為消費(fèi)者多為20—30的小文藝青年，在價格上以大眾消費(fèi)為主，松蘿系列抓住這部分消費(fèi)群體年輕容易接受新鮮事物和一切圖方便的特點，主要走電子商務(wù)路線，此舉不僅僅是在簡單地在銷售松蘿系列，而是以電子商務(wù)平臺為載體，培養(yǎng)這一批消費(fèi)者共同成長，使得雜想系列、素茶系列的消費(fèi)群體更為穩(wěn)定，更為龐大。

　　雜想系列更注重時尚化，消費(fèi)者多數(shù)是有一定消費(fèi)能力、一定審美能力、有個性的知識文藝人士。雜想系列在堅持O2life原生態(tài)特色的前提下，適當(dāng)?shù)卦诜椀哪骋徊糠诌\(yùn)用上時尚元素或特殊工藝，既符合雜想特定年齡段消費(fèi)群體的社會身份，又不失O2life服裝本色。

　　言茶系列更多的則是體現(xiàn)一種素的、靜的、藝術(shù)的、禪意的生活方式。人過不惑之年，經(jīng)歷過世間大起大落，大榮大辱，一顆心洞察世事的心更希望有一片寧靜的港灣容身歇息，向往一種素凈的，安詳?shù)纳睢Ｑ圆柘盗星〉胶锰幍卦忈屃诉@種生活，并將我們的理解以服裝演繹。

　　O2life三大系列環(huán)環(huán)相扣既體現(xiàn)了人生不同階段的不同角色，又相互依存陪伴所有喜愛它的消費(fèi)者一生。

　　不是賣商品，而是推廣一種自然的生活方式

　　每每說到O2life的銷售環(huán)節(jié)時，劉總都會不停的強(qiáng)調(diào)，我們不是在賣商品，從做雜志到做服裝，氧氣生活歷來關(guān)注產(chǎn)品的附加價值，而不是產(chǎn)品價格本身。

　　他說：“我們只是在推廣一種生活方式，一種回歸自然的、原生態(tài)的生活方式”。劉總解釋說，現(xiàn)在的社會和人心都比較的浮躁，這與社會的發(fā)展有關(guān)。但是這種生活狀態(tài)一定是不可取的。真正健康的生活方式應(yīng)該是原生態(tài)的、回歸自然的、可持續(xù)發(fā)展的。所以，無論是出版雜志、制作生活用度，還是從事服裝行業(yè)，氧氣生活決心推廣一種健康的、智慧的生活方式的宗旨沒變。比如，顧客買完衣服，想喝喝咖啡，按照常規(guī)思維，喝咖啡當(dāng)然要去咖啡廳了。但是在O2life這里就可以不是這樣，因為店鋪里就有咖啡廳，顧客甚至可以一邊品嘗我們自制的咖啡，一邊翻翻雜志。除此之外嗎，店鋪里還有茶具、盆栽植物、一些精致的小器皿。無論是喝茶和咖啡，還是翻雜志、把玩小玩意，只要顧客有這個興致，O2life都可以滿足他。其實真正的購物是購物實物和舒心周到的服務(wù)。

　　談及到O2life的未來發(fā)展，劉總信心十足，他說，憑借著O2life所推崇的文化生活底蘊(yùn)和精準(zhǔn)的市場定位，他們有信心把品牌推廣到全國各地，最重要的是的，把O2life所倡導(dǎo)的生活方式推廣到全國各地。