強(qiáng)調(diào)真人演繹、全民參與成了最近時(shí)尚圈又一熱門且討巧的營(yíng)銷手段，習(xí)慣只服務(wù)于 “圈內(nèi)人”的時(shí)裝品牌開始真的把時(shí)尚變 成是一種人人得以享受其中的生活方式。 一直以“先鋒”姿態(tài)打造時(shí)尚態(tài)度的美國(guó)品牌J.Crew便以此為理念，帶來(lái)了一次“Hello, World!”的全新網(wǎng)上體驗(yàn)，J.Crew的首席設(shè)計(jì)師Jenna Lyon也特意與我們分享了這一專題背后的故事。

　　通過(guò)10位來(lái)自不同國(guó)家的時(shí)尚先鋒、時(shí)裝攝影師及時(shí)尚博客Garance Doré和 Scott Schuman運(yùn)用豐富的視覺(jué)形式捕捉時(shí)尚先鋒如何利用J.Crew的單品穿出個(gè)人特性，講述自己的時(shí)尚態(tài)度故事?，F(xiàn)已揭曉的7位時(shí)尚先鋒包括：潮流博客及著名香港服裝店Liger擁有人徐濠縈小姐、領(lǐng)導(dǎo)香港潮流的流行文化雜志Milk創(chuàng)辦人麥浚翹先生、來(lái)自馬德里的攝影師及時(shí)裝博客Berta Bernad、柏林網(wǎng)上采訪雜志《The Talks》創(chuàng)立人Sven Schumann、東京Popeye Magazine總 編輯Takahiro Kinoshita、澳大利亞攝影師及沖浪者Lincoln Pilcher以及英國(guó)小提琴演奏家Charlie Siem。

　　記者：推出“Hello, World!”的意義是什么?

　　JL：我們?cè)诿绹?guó)的其中一個(gè)定位，就是與顧客保持非常親密的關(guān)系，無(wú)論他們是通過(guò)私人購(gòu)物助理，還是直接 與Mickey聯(lián)系。 這讓我們有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出歸屬感。現(xiàn)在我們正向全球擴(kuò)張，希望能找到方法來(lái)連系世界上不同 地方的人，其中有些人也許從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)J.Crew。我們 希望找到一種方式來(lái)介紹自己。 我們請(qǐng)求朋友Scott和 Garance幫忙。他們很會(huì)找人，這些人不但有著非凡的 風(fēng)格，而且喜歡也懂得欣賞優(yōu)良品質(zhì)與好的設(shè)計(jì)。

　　記者：為什么選擇了這10位“時(shí)尚先鋒”?

　　JL：我們需要這樣的人：對(duì)風(fēng)格的見(jiàn)解有趣獨(dú)到，大膽突破，有自己的文化特色。 例如徐濠縈她既有自己的標(biāo) 志性風(fēng)格，而且對(duì)我們重視的特色—混搭—很感興 趣。在采訪里她說(shuō)過(guò)，若只能穿一種顏色，她會(huì)選熒光粉。 這說(shuō)明她跟我們一樣，都喜歡鮮艷色彩和熒光色。

　　記者：你是為時(shí)尚先鋒先選好一件J.Crew服裝，再請(qǐng)他們按自己的個(gè)人風(fēng)格搭配?

　　JL：我們讓每個(gè)時(shí)尚達(dá)人自行選擇最適合其個(gè)人風(fēng)格的 服裝，我們認(rèn)為這是很重要的。我們不想把風(fēng)格強(qiáng)加給 任何人，而是希望大家能找到屬于自己的風(fēng)格，體驗(yàn)適合自己的任何J.Crew——或許是Ludlow西裝，熒光粉 Blythe絲綢襯衫，意大利芭蕾平底鞋，羊絨開衫。只要適合自己就好。

　　記者：覺(jué)得Scott 和Garance目前的工作表現(xiàn)怎么樣?

　　J L：非常了不起——我們很欣賞Scott和Garance，欣賞 他們追尋夢(mèng)想，為那么多人開辟了體驗(yàn)時(shí)尚世界的可能 性。最近他們還獲得了一個(gè)CFDA大獎(jiǎng)。我們很榮幸可以找到他們拍攝視頻，讓世界各地的人向大家問(wèn)好，表 達(dá)自己對(duì)Scott和Garance展示的世界的欣賞。他們的投 入，必定會(huì)提升這個(gè)項(xiàng)目的親密感和完整性。

　　記者：你有隨Scott和Garance一起踏上拍攝之旅嗎?如何看待不同國(guó)家和地區(qū)呈現(xiàn)出的街頭時(shí)尚?

　　JL：我真想一起去!可惜我的時(shí)間安排不過(guò)來(lái)。全球擴(kuò) 張其中一個(gè)讓人興奮的地方，就是讓你開始看到風(fēng)格的 影響，風(fēng)格在不同地方、不同國(guó)家、不同文化的變化。我覺(jué)得這正是生活有趣的地方。 從這個(gè)角度看，風(fēng)格與 美食很相似——亞洲美食搭配美國(guó)或意大利美食，就創(chuàng) 造出非常有趣的混搭。 風(fēng)格也是這樣——每個(gè)國(guó)家、每 種文化都有自己偏愛(ài)的顏色、印花、圖案、搭配，看到兩種風(fēng)格走到一起是最精彩的部分。

　　記者：邀請(qǐng)“real people”展示時(shí)尚個(gè)性，與模特相比有什么優(yōu)勢(shì)?

　　JL: 相關(guān)性——我認(rèn)為看到穿著你服裝的人，看他們?cè)鯓哟际呛苡腥さ氖虑??？吹侥阏J(rèn)識(shí)的人住在你住的地方，去你常去的餐廳……與你讀相同的書和報(bào)紙…… 拍攝“real people”為J.Crew帶來(lái)更高的認(rèn)知度、平易近人的親切感。

　　記者： 讓J.Crew在市場(chǎng)中脫穎而出的是什么?

　　JL：我們品牌的獨(dú)特之處就在于它是一個(gè)生活方式品 牌——我們?yōu)閮蓺q以上的所有人群設(shè)計(jì)服裝。 我們既設(shè)計(jì)羊絨西裝，也做婚紗、泳衣、休閑服飾，還做上班正裝。 盡管我們的系列有許多種元素，但還是很適合搭配 的。 我們希望從你兩歲時(shí)就陪伴著你，到你的婚禮，你 的第一份工作，一直到你孫子的婚禮。 我們希望參與 你的整個(gè)生命，而不只是生命的一部分。

　　記者：J.Crew的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念是什么?

　　JL：我們每季都遵循相同的三個(gè)核心理念。 一個(gè)是品質(zhì)——我們的產(chǎn)品線很大程度上植根于品質(zhì)，致力于為顧客提供最好的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)。另一個(gè)是男裝暗流——女 裝及男裝都有這個(gè)特點(diǎn)。第三個(gè)是我們的廣度，這是我 們與其他設(shè)計(jì)師的區(qū)別所在;顏色對(duì)我們非常重要。我 們提供18種顏色的意大利羊絨，32種顏色的芭蕾平底 鞋，珠光藍(lán)和石灰黃色手袋，熒光橙色男裝卡其褲。 我們品牌其中一個(gè)部，就是讓人們通過(guò)體驗(yàn)充滿活力的 顏色，導(dǎo)向我們的最終追求——幽默感。 我們認(rèn)真對(duì)待 我們的服裝、我們的事業(yè)和我們的顧客，但在這樣做的同時(shí)，我們還希望能保持幽默感。