中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，無論是生產(chǎn)能力還是品牌運(yùn)作上，都得到了高速的發(fā)展和極大的提升。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了很大一部分就業(yè)問題和促進(jìn)了城鄉(xiāng)化建設(shè)的進(jìn)程，形成了特色產(chǎn)品和品牌，出現(xiàn)了規(guī)模較大的龍頭企業(yè)，吸引了眾多中小企業(yè)加入到服裝產(chǎn)業(yè)鏈中來，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體水平的發(fā)展和提升，同時(shí)也加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步伐，而中國(guó)服裝企業(yè)正在或者說已經(jīng)逐步跳出了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，開始關(guān)注品牌建設(shè)和實(shí)際研發(fā)，追求產(chǎn)品的差異化和營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，以增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)無論是經(jīng)營(yíng)自創(chuàng)品牌還是代理、引進(jìn)國(guó)外品牌，都在大打品牌“營(yíng)銷戰(zhàn)”。企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，還紛紛通過請(qǐng)形象代言人、運(yùn)用差異化營(yíng)銷策略、提供完善和體貼式的服務(wù)等，來增強(qiáng)品牌市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)外品牌紛紛“嫁入”中國(guó)

　　根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息的統(tǒng)計(jì)資料表明，服裝類商品銷量的全線上升，表明了我國(guó)服裝市場(chǎng)的巨大的消費(fèi)能力和潛在需求，這也是吸引國(guó)外品牌大量涌入中國(guó)市場(chǎng)的重要因素之一。在中國(guó)服裝市場(chǎng)上，充斥著大批的國(guó)外品牌，占據(jù)著服裝市場(chǎng)半壁以上的“江山”，特別是在高檔服裝市場(chǎng)，更是國(guó)外品牌的天下，中國(guó)還鮮有幾個(gè)品牌能列入高檔服裝品牌的行列。國(guó)外品牌紛紛看好并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不僅因?yàn)橹袊?guó)服裝市場(chǎng)的巨大消費(fèi)能力，也說明了國(guó)內(nèi)自主品牌的缺失和與世界品牌之間存在的巨大差距。

　　“恒河鱷”服飾品牌源于19世紀(jì)中期的法國(guó)巴黎，由法國(guó)著名的服裝設(shè)計(jì)師Chrisan創(chuàng)立?！昂愫喻{”秉承歐洲服裝精髓，以精湛的工藝、考究的面料，簡(jiǎn)約的風(fēng)格、古典的韻律以及東西方文化精髓自然地融為一體，完美演繹出都市成功人士的高雅氣質(zhì)，以及從容自信的成就感。精心制作的“恒河鱷”男裝一經(jīng)面市，便受到了當(dāng)時(shí)法國(guó)上流社會(huì)群體的青睞，體現(xiàn)出國(guó)際頂尖男裝的迷人魅力。

　　深圳市恒河鱷服裝有限公司是一家集高檔服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)服飾集團(tuán)公司，于1999年初將法國(guó)“恒河鱷”這個(gè)國(guó)際品牌正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)?！昂愫喻{”品牌服飾包括了男士西服、襯衫、夾克、領(lǐng)帶、T恤、羊毛衫、皮帶、皮鞋、皮包等幾十個(gè)系列24大類產(chǎn)品。

　　深圳市恒河鱷服裝有限公司將“恒河鱷”品牌引入中國(guó)后，在設(shè)計(jì)上秉承法國(guó)原創(chuàng)精神，并結(jié)合東方人的體型特征與審美取向，保留了原汁原味的法國(guó)原產(chǎn)地風(fēng)格，又迎合了現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚男士的商務(wù)及休閑需求，將當(dāng)代中國(guó)成功男士的生活品位演繹得恰到好處。法國(guó)“恒河鱷”男裝以其高貴、經(jīng)典、時(shí)尚的風(fēng)格和自由、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重、成功、自信、個(gè)性的特點(diǎn)，以及優(yōu)良的品質(zhì)在中國(guó)市場(chǎng)上同樣受到了廣大消費(fèi)者的青睞與推崇。銷售量不斷攀升。

　　企業(yè)牽手名人成效顯著

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了招募更多的經(jīng)銷商加盟，迅速拓寬市場(chǎng)，不少企業(yè)都紛紛邀請(qǐng)明星(或名人)出任品牌形象代言人，通過“形象代言人”的推廣策略來吸引人氣，達(dá)到品牌強(qiáng)勢(shì)宣傳和快速發(fā)展的效果。

　　品牌代言人由來已久，請(qǐng)明星代言，早已成為品牌發(fā)展的營(yíng)銷策略之一，而且在市場(chǎng)上是愈演愈烈。在服裝行業(yè)，明星代言服裝品牌也是長(zhǎng)盛不衰的事情，時(shí)不時(shí)傳出某某品牌簽約某某明星的消息，往往一顆新星剛剛升起，馬上就有企業(yè)與之簽約。正所謂明星代言，爭(zhēng)奇斗艷，明星們的加盟讓服裝市場(chǎng)更加多姿多彩了。

　　明星作為公眾人物、偶像，具有很強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)知度，企業(yè)在選準(zhǔn)、選對(duì)了形象代言人的情況下，就能避免“產(chǎn)品同質(zhì)化”上升到“品牌的同質(zhì)化”，更好地展現(xiàn)品牌的風(fēng)格和特色，并能體現(xiàn)品牌的個(gè)性和差異化。當(dāng)代言人氣質(zhì)、形象與企業(yè)所要塑造的品牌內(nèi)涵、文化相一致時(shí)，代言人的確能為品牌增色不少。一個(gè)本身知名度不高的企業(yè)或品牌，通過聘請(qǐng)著名的歌星、影星或者體育明星來出任品牌代言人，可以說是走了一條創(chuàng)牌的捷徑，有些還能使企業(yè)一夜成名。而圍繞正確的品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃來進(jìn)行的事件營(yíng)銷、明星代言秀和渠道建設(shè)，企業(yè)的投入就會(huì)有合理的市場(chǎng)回報(bào)，起到“拋磚引玉”的效果。