這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群在科技日益發(fā)達(dá)、行業(yè)分工日益明晰的今天如何立于不敗之地，是晉江市委、市政府和晉江鞋業(yè)企業(yè)近年來(lái)共同關(guān)注和思考的問(wèn)題。為了探詢晉江鞋業(yè)的升級(jí)之路，記者進(jìn)行了深入采訪。

　　品牌：鞋業(yè)騰飛的支撐點(diǎn)

　　到過(guò)晉江的人說(shuō)，要認(rèn)識(shí)晉江得先從鞋開(kāi)始，這話并不夸張。走進(jìn)晉江制鞋業(yè)的主產(chǎn)地陳埭鎮(zhèn)，撲面而來(lái)的是一股濃郁的“鞋味"：鞋店林立，商賈如流，“井”字形的四條大街上分布著近600家鞋材店鋪，這個(gè)集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷為一體的鞋市綿延達(dá)數(shù)公里。陳埭鞋材市場(chǎng)與廣東東莞、浙江溫州并稱為全國(guó)三大鞋業(yè)原輔材料市場(chǎng)，在這里，大到制鞋的機(jī)械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋業(yè)需要的，應(yīng)有盡有，無(wú)一不備。走在這里，仿佛走進(jìn)一個(gè)鞋的世界，到處能看到與鞋有關(guān)的廣告，林林總總，形形色色，或在屋頂，或在路旁，令人眼花繚亂。這條街市吸引了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)，年交易額80多億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)之一。

　　20世紀(jì)80年代，晉江人制鞋主要靠錘子、剪刀和縫紉機(jī)等比較原始的工具，從事著投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋類生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊為主，生產(chǎn)方式粗放、市場(chǎng)效益低下。從90年代開(kāi)始，晉江制鞋業(yè)通過(guò)合資引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)裝備，走增資擴(kuò)營(yíng)、規(guī)模擴(kuò)張之路，步入了發(fā)展的快車道。

　　在品牌成為消費(fèi)價(jià)值主要取向的今天，晉江一些有實(shí)力、有眼光的企業(yè)把發(fā)展的重心投向了打造自主品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)。他們以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，注重技改投入，引進(jìn)高級(jí)人才和先進(jìn)技術(shù)以促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代。最近幾年，全市引進(jìn)了自動(dòng)制鞋流水線2000多臺(tái)(套)，EVA鞋底一次成型注塑機(jī)近60臺(tái)，年均投入技改資金8億多元，許多產(chǎn)品在式樣設(shè)計(jì)、鞋材選擇等方面已接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。安踏公司“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，是國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)。許多企業(yè)在下料生產(chǎn)前，主動(dòng)把原材料送來(lái)檢測(cè)，待檢測(cè)結(jié)果合格后再投產(chǎn)。 品牌意識(shí)的覺(jué)醒催生了晉江制鞋業(yè)的創(chuàng)牌熱，而市委、市政府著力推進(jìn)的名牌戰(zhàn)略則奠定了晉江制鞋業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。目前全市鞋業(yè)企業(yè)擁有32項(xiàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品，占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上，還有60多個(gè)入選福建省著名商標(biāo)和名牌。30多家企業(yè)在美國(guó)、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立100多個(gè)商務(wù)機(jī)構(gòu)?！鞍蔡ぁ钡绕髽I(yè)在全國(guó)各大中城市擁有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)點(diǎn)和專賣店。

　　展會(huì)：接軌市場(chǎng)的起跑點(diǎn)

　　從1999年起，晉江已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)。如今這個(gè)鞋博會(huì)已成為具有一定國(guó)際影響力和美譽(yù)度的專業(yè)展會(huì)并正向國(guó)際知名鞋業(yè)展會(huì)的前沿靠攏。

　　辦鞋業(yè)博覽會(huì)要達(dá)到什么效果?

　　晉江在辦展之初就已經(jīng)明確了它的指導(dǎo)思想和發(fā)展方向。晉江市委書(shū)記楊益民說(shuō)，晉江舉辦鞋博會(huì)，一不為了“作秀”，二不追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，而是以晉江的鞋業(yè)這個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)為載體和平臺(tái)，通過(guò)展會(huì)這種便捷有效的交流和交易形式，搭建一座產(chǎn)、供、銷、研之間的橋梁和紐帶，進(jìn)而以鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使每次鞋博會(huì)都成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)的新的起跑點(diǎn)。

　　為了讓每一屆展會(huì)都保持足夠的“新鮮度”，讓每一個(gè)前來(lái)參會(huì)的買家和賣家都不空手而歸，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)每次都能從鞋博會(huì)上獲取到最有價(jià)值的信息，鞋博會(huì)組委會(huì)每次都在備展上下足功夫，以求出新出彩。他們花費(fèi)大量時(shí)間和精力學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)國(guó)外各類展事活動(dòng)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和做法，遠(yuǎn)赴德國(guó)考察國(guó)際上最富盛名的杜塞爾多夫鞋展，采用各種方法吸納和了解參展企業(yè)的需求和意見(jiàn)。晉江市常務(wù)副市長(zhǎng)洪于權(quán)說(shuō)，對(duì)組委會(huì)的成員來(lái)說(shuō)，每一次鞋博會(huì)的落幕都意味著新一屆鞋博會(huì)的大幕拉開(kāi)，當(dāng)買家和賣家心滿意足地滿載而歸的時(shí)候，組委會(huì)的人們已經(jīng)開(kāi)始考慮下一屆鞋博會(huì)如何舉辦了。

　　提升：構(gòu)筑創(chuàng)新的著力點(diǎn)

　　在經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展之后，如何讓晉江制鞋這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之樹(shù)常青?這是政府部門和企業(yè)共同面臨的課題。晉江鞋業(yè)的今天，來(lái)自當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)多年來(lái)持之以恒的努力和追求，來(lái)自于企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒以及對(duì)市場(chǎng)需求的高度敏感。為了這一天，他們付出了很多的心血。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在安踏為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒們研制專業(yè)鞋的同時(shí)，晉江的另一個(gè)大型制鞋企業(yè)喜得龍也與國(guó)家體育總局體科所結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，計(jì)劃從今年5月開(kāi)始首次在全國(guó)開(kāi)展一項(xiàng)名為“腳型普查”的活動(dòng)。喜得龍董事長(zhǎng)林水盤(pán)說(shuō)，目前市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋普遍采用的是歐洲鞋楦標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有真正適合中國(guó)人腳型的鞋楦。這次腳型普查就是為了制作出真正適合中國(guó)人的鞋楦，把第一手的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確植入和運(yùn)用到喜得龍的產(chǎn)品中。

　　近年來(lái)，晉江的制鞋企業(yè)紛紛借助國(guó)內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)技術(shù)力量，創(chuàng)建省級(jí)、國(guó)家級(jí)企業(yè)或行業(yè)研發(fā)中心，加大產(chǎn)品核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)力度，研究開(kāi)發(fā)出不少具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的個(gè)性化產(chǎn)品，一些企業(yè)甚至已經(jīng)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。

　　在晉江，一些大企業(yè)的負(fù)責(zé)人、研發(fā)和銷售人員出國(guó)的機(jī)會(huì)很多，辦手續(xù)也很簡(jiǎn)便。為什么?用陳埭鎮(zhèn)王鎮(zhèn)長(zhǎng)的話說(shuō)，是為了出去“吸氧”，吸取國(guó)外同行最新技術(shù)之“氧”，吸取世界鞋業(yè)發(fā)展之“氧”。在“吸氧”的同時(shí)帶回的是大把的訂單。如今在拉斯維加斯鞋展、杜賽爾多夫鞋展、廣交會(huì)以及中國(guó)體博會(huì)等國(guó)內(nèi)外專業(yè)展會(huì)上，到處可以發(fā)現(xiàn)晉江鞋商的身影。

　　與企業(yè)的需求相適應(yīng)的是，當(dāng)?shù)卣陙?lái)一直致力于制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)、接軌，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，致力構(gòu)建一個(gè)符合晉江實(shí)際的、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、布局合理、獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)體系，使制鞋業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐步實(shí)現(xiàn)由單純注重?cái)?shù)量擴(kuò)張的粗放型快速增長(zhǎng)模式向注重質(zhì)量效益、可持續(xù)發(fā)展的集約型穩(wěn)步增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)化。這幾年晉江市出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的文件和政策，提高同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部專業(yè)化生產(chǎn)和社會(huì)化協(xié)作的密集度，促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)引進(jìn)和轉(zhuǎn)化國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，縮短企業(yè)和國(guó)內(nèi)外同行的技術(shù)差距，以強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。這些舉措的推出，給了企業(yè)一個(gè)主動(dòng)向高品質(zhì)、高起點(diǎn)躍升的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了晉江鞋業(yè)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。