美國洛杉磯Robertson和Beverly大道的交界處，Tommy Hilfiger新旗艦店日前開業(yè)。為此，Tommy Hilfiger在2月13日同時(shí)舉辦了兩場(chǎng)大型活動(dòng),以慶祝其與藝術(shù)、音樂及娛樂界長(zhǎng)久的合作歷史。時(shí)尚引領(lǐng)者們及洛杉磯的各界名流一齊出席了在Tommy Hilfiger新旗艦店里舉辦的雞尾酒會(huì)。

　　“我愛洛杉磯，這是個(gè)標(biāo)志性的地方，我們?cè)谶@里開店再一次表現(xiàn)了我們對(duì)藝術(shù)與娛樂業(yè)長(zhǎng)久不懈的關(guān)心與投入，”Tommy Hilfiger先生說道，“Robertson大道更是絕佳的選址地——洛杉磯獨(dú)特的風(fēng)格與Tommy Hilfiger品牌年輕放松的精神、玩世不恭的生活態(tài)度十分契合，讓我們品牌的理念彰顯無遺。”

　　這個(gè)誕生于1985年、深植于美國文化的時(shí)裝品牌曾時(shí)常游走于時(shí)尚界與搖滾界之間，它贊助了滾石樂隊(duì)和Lenny Kravitz等歌星的演唱會(huì)，還邀請(qǐng)Beyoncé等流行歌手拍攝品牌廣告。它的品牌活動(dòng)總是能吸引一大群時(shí)尚愛好者加入，就像狂歡節(jié)般熱鬧。但在2000年后，它經(jīng)歷了關(guān)閉部分專賣店、給品牌重新賦予活力、檔次和吸引力以及數(shù)次被收購之后，重塑品牌迫在眉睫。

　　復(fù)古新店

　　這家面積約613平方米的旗艦店的瓷磚外墻依然保留品牌最具特色的海軍風(fēng)，入口和外窗都由仿古的黃銅裝飾鑲邊。

　　該旗艦店保留了原本的天花板高度，最初的匡塞特小屋式屋頂也已用直接暴露在外的原木色調(diào)的桁架恢復(fù)如初。上世紀(jì)中頁發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)品都可以與美國的傳統(tǒng)古董相配對(duì)，用以打造Tommy Hilfiger在全球各地專賣店里不拘一格的氛圍——從老式的船錨到為了紀(jì)念該公司2013年春季航海主題的手工帆船。

　　新旗艦店內(nèi)，量身打造的VIP更衣室以及專業(yè)的工作室服務(wù)團(tuán)隊(duì)，可滿足所有VIP、造型師和電視電影工作室的各類特殊需求。店內(nèi)設(shè)有一個(gè)旋轉(zhuǎn)的顯示屏，播放一些極具價(jià)值及代表性的明星電影片段，如瑪麗蓮·夢(mèng)露在1961年電影《亂點(diǎn)鴛鴦譜》中的牛仔靴、蒂娜·特納在《Private Dancer》專輯中的禮服和高跟鞋、艾爾頓·約翰在《Captain Fantastic》專輯的全盛時(shí)期所穿的有著米字旗與星條旗圖案的靴子、邁克爾·杰克遜的“Hilfiger”毛衣等。

　　在這里，可以找到Tommy Hilfiger最齊全的系列產(chǎn)品，包括最能體現(xiàn)經(jīng)典美式至酷風(fēng)格的男、女裝T臺(tái)系列，還有全球休閑系列，其中包含男裝、女裝、童裝、泳裝、箱包、鞋類、太陽眼鏡、手表和香水。男士燕尾服風(fēng)格的紅毯限量系列更是專門為新旗艦店而打造。

　　為慶祝新旗艦店的開業(yè)，Tommy Hilfiger公司基金還宣布了與P.S.ARTS的合作，承諾資助在洛杉磯校區(qū)的兩所學(xué)校開設(shè)一門長(zhǎng)期的藝術(shù)教育課程。

　　P.S.ARTS是加利福尼亞州南部和中部唯一的藝術(shù)家駐留項(xiàng)目(artists-in-residence program)，宗旨是通過為資金匱乏的公立學(xué)校及社區(qū)提供全面的可持續(xù)的藝術(shù)教育以改善兒童生活品質(zhì)。

　　重塑輝煌

　　2010年，PVH收購Tommy Hilfiger公司之后，F(xiàn)red Gehring 成為PVH全球運(yùn)營(yíng)CEO，Tommy Hilfiger先生則繼續(xù)擔(dān)任公司首席設(shè)計(jì)師，并負(fù)責(zé)管理和領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)設(shè)計(jì)流程的方方面面。

　　很明顯，年逾花甲的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger還在花心思進(jìn)一步提升這個(gè)品牌。洛杉磯新旗艦店的開業(yè)是其進(jìn)行品牌重建的重要一步。

　　不久前在歐洲，Tommy Hilfiger品牌還先后在倫敦和佛羅倫薩舉辦盛大首發(fā)式，慶祝旗下Tailored首個(gè)系列正式推出。這是公司旗下首個(gè)完全由內(nèi)部管理的副線品牌。

　　Tailored系列在意大利、葡萄牙和東歐地區(qū)的國家生產(chǎn)。品牌在這一系列中加入多款羊絨高檔服裝，包括西裝、西褲、套衫、牛仔褲和領(lǐng)帶等。公司一方面改善Tailored基本產(chǎn)品但維持原價(jià)銷售，另外一方面又向奢侈品方向提升檔次，但仍然保持平價(jià)奢侈品定位。

　　在中國，Tommy Hilfiger凸顯的追求自由、個(gè)性和奮斗精神也正是當(dāng)代中國的青年人追求的，他們希望依靠自身的創(chuàng)意和奮斗去改變自己的社會(huì)階層、過上不同于上一輩的更好生活。Tommy Hilfiger正是關(guān)注到中國青年意識(shí)形態(tài)上的變化，在這樣的背景下于2002年來到中國開拓市場(chǎng)。

　　在合作伙伴的拓展下，Tommy Hilfiger發(fā)展非常迅速，所有的專賣店都在向消費(fèi)者傳達(dá)一種“美式經(jīng)典而又酷味十足”的購物體驗(yàn)。不過，直營(yíng)也是大勢(shì)所趨。2010年3月，Tommy Hilfiger集團(tuán)宣布直接負(fù)責(zé)品牌在中國的零售運(yùn)營(yíng)后，于2011年下半年完成全部中國地區(qū)公司重組運(yùn)營(yíng)。目前，Tommy Hilfiger在北京、上海、成都等主要城市開設(shè)了150家零售正價(jià)店鋪。而2012年5月，Tommy Hilfiger中國官網(wǎng)的上線，也將零售店鋪和在線電子商務(wù)統(tǒng)一起來，為中國消費(fèi)者提供線上線下一站式服務(wù)體驗(yàn)。

　　Tommy Hilfiger的品牌定位可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：Classic(經(jīng)典)，Preppy Style(學(xué)院風(fēng))，Twist(出其不意)。事實(shí)上，除了核心的服裝產(chǎn)品之外，今天的Tommy Hilfiger產(chǎn)品線已經(jīng)不僅包括男士、女士及兒童服裝，還涵蓋了諸如鞋子、泳衣、配件、香水、家居及床上用品以及箱包。就像Tommy Hilfiger中國區(qū)首席執(zhí)行官Steve說的那樣，新的產(chǎn)品線勢(shì)必對(duì)服裝核心產(chǎn)品線形成稀釋，但對(duì)于已經(jīng)對(duì)美國市場(chǎng)形成相當(dāng)規(guī)模覆蓋率的Tommy Hi-lfiger來說，當(dāng)前更加重要的是要讓 Tommy Hilfiger成為一種生活方式以及價(jià)值觀的代表。