發(fā)展不到三年、主要經(jīng)營(yíng)ZSNOI(以下簡(jiǎn)稱(chēng)杰勝)這一本土男裝品牌的廣州富銀貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣州富銀)，正遭到世界知名奢侈男裝品牌杰尼亞(Zegna)的死磕。

　　今年7月，Zegna品牌運(yùn)營(yíng)方康恩泰有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)康恩泰)通過(guò)廣州中院對(duì)杰勝運(yùn)營(yíng)方廣州富銀及其在大連、長(zhǎng)春、廣州等地的經(jīng)銷(xiāo)商提起21起連環(huán)訴訟，每件起訴賠償額為500萬(wàn)元，累計(jì)索賠額超過(guò)1億元人民幣。

　　緣于外觀設(shè)計(jì)糾紛

　　記者了解到，上述訴訟緣起于外觀設(shè)計(jì)糾紛，康恩泰認(rèn)為廣州富銀及其銷(xiāo)售商在運(yùn)營(yíng)“杰勝”品牌時(shí)，炮制了一系列相同或近似標(biāo)識(shí)在其產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)中使用，且易給相關(guān)公眾留下相同或相似的印象，向法庭請(qǐng)求判令被告停止實(shí)施侵犯康恩泰注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

　　據(jù)悉，廣州中院將在9月2日開(kāi)庭審理該系列案件，預(yù)計(jì)時(shí)間將持續(xù)一周。

　　一位接近廣州富銀的知情人士透露，案件已經(jīng)走上法律程序，目前已與律師研討出多項(xiàng)應(yīng)訴策略，不便透露更多信息。

　　此案杰勝一方的代理律師、北京集佳律師事務(wù)所律師劉文彬指出，康恩泰的訴訟已經(jīng)對(duì)廣州富銀的經(jīng)銷(xiāo)商造成一定影響，廣州富銀有可能在評(píng)估損失后采取相應(yīng)措施。

　　廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，單憑商標(biāo)近似的證據(jù)提出侵權(quán)訴訟，康恩泰勝訴幾率不大。“按理商標(biāo)近似應(yīng)找國(guó)家商評(píng)委裁定更合適。如果康恩泰認(rèn)為杰勝的確損害了自己的利益，應(yīng)出具Zenga在國(guó)內(nèi)和被告商品銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)具有影響力的證據(jù)，比如馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等。根據(jù)此前經(jīng)驗(yàn)，即便商標(biāo)構(gòu)成近似，如果經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，被消費(fèi)者認(rèn)可并產(chǎn)生區(qū)別度，就不構(gòu)成侵權(quán)。”

　　一位不愿具名的國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家向記者表示，從雙方遞交的證據(jù)看，原被告均對(duì)自己的品牌進(jìn)行注冊(cè)。即使商標(biāo)構(gòu)成近似，如果商品經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了區(qū)別度，注冊(cè)時(shí)間在后的商標(biāo)也不構(gòu)成侵權(quán)。

　　劉文彬昨日接受 記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)不少民族品牌在發(fā)展過(guò)程中可能碰到商標(biāo)被搶注的情況，由此引發(fā)侵權(quán)案。而該案件的特殊點(diǎn)正在于廣州富銀有自己的注冊(cè)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“杰勝商標(biāo)在2009年底就已經(jīng)注冊(cè)了，商標(biāo)并不構(gòu)成侵權(quán)。”

　　昨日(8月27日)上午，記者致電康恩泰代理律師，但未收到回復(fù)。

　　或只是一種營(yíng)銷(xiāo)策略

　　記者在起訴書(shū)中看到，杰尼亞是世界聞名的意大利頂級(jí)奢侈品男裝品牌，由ErmenegildoZegna創(chuàng)立于1910年。上世紀(jì)80年代，杰尼亞品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已在全球開(kāi)設(shè)超過(guò)700家專(zhuān)賣(mài)店，年銷(xiāo)售額達(dá)到11.3億歐元。

　　反觀“杰勝”，其現(xiàn)有品牌規(guī)模和市場(chǎng)容量則遜色很多。資料顯示，廣州富銀前身是在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多年的服飾產(chǎn)品供應(yīng)商，是歐洲一線品牌的主要供應(yīng)商之一。2010年4月起，廣州富銀成立，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，以ZSNOI為店鋪名稱(chēng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，不久便在高端男裝界嶄露頭角。廣州富銀官方資料顯示，截至目前，杰勝在全國(guó)有超過(guò)30家店鋪。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，康恩泰之所以一直對(duì)廣州富銀窮追猛打，正是因?yàn)榻軇僮プ×松莩奁放茦I(yè)績(jī)大幅下滑的時(shí)機(jī)，以品質(zhì)趨同、價(jià)格親民爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。提起訴訟是康恩泰保住市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，主要是為了造勢(shì)以搶回市場(chǎng)。

　　“如果質(zhì)量相當(dāng)、但價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的話，那么康恩泰的控訴更像是市場(chǎng)行為。”前述專(zhuān)業(yè)人士向記者表示，為了避免國(guó)內(nèi)的同類(lèi)企業(yè)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，部分國(guó)外巨頭通過(guò)國(guó)內(nèi)律師事務(wù)所發(fā)掘侵權(quán)行為并提出訴訟，再將訴訟費(fèi)進(jìn)行分成。

　　該人士透露，通常律師事務(wù)所和代理人能分到大部分訴訟費(fèi)，而這些外企又能從中保住流失的市場(chǎng)，這種被稱(chēng)為“經(jīng)營(yíng)性維權(quán)”的方式被法律圈反感。因此，即便勝訴，原告所獲得的賠償金額并不高，部分巨頭提出的天價(jià)賠償更多是為了吸引眼球。

　　“擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)企業(yè)不需要害怕，要有自信心，積極應(yīng)戰(zhàn)。”曾赟還稱(chēng)，中國(guó)制造業(yè)的工藝和設(shè)計(jì)水平不遜于歐美國(guó)家，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視品牌和企業(yè)文化，即便要打 “洋品牌”概念也應(yīng)規(guī)范操作，避免法律訴訟。同時(shí)，企業(yè)不要把眼光局限在商標(biāo)上，應(yīng)多進(jìn)行企業(yè)文化方面推廣，在市場(chǎng)上建立識(shí)別度。