日前，在“2014年晉江市工商企業(yè)界千人大會(huì)”上，特步集團(tuán)總裁丁水波作了關(guān)于企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的發(fā)言。

 　　“1990年，特步銷售額只有5000萬元，2000年突破5億元，2010年又突破了50億元，每十年后面增加一個(gè)"0"!特步人有一個(gè)"特步夢(mèng)"，就是希望到2020年，后面再增加一個(gè)"0"，做到500億元的規(guī)模。”

　　特步實(shí)現(xiàn)這一偉大夢(mèng)想的底氣在哪兒?依靠的是什么?丁水波的答案只有三個(gè)字：創(chuàng)新力。

　　精準(zhǔn)定位 多品牌運(yùn)作

　　觀念決定思路，思路決定出路。特步在晉江運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)中起步較晚。剛開始，特步主攻國外市場(chǎng)，直到2000年才開始由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，開拓國內(nèi)市場(chǎng)。丁水波表示，“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”說易做難，由于起步較晚，同行業(yè)品牌林立，體育營銷資源基本被瓜分完畢，連不穿鞋的跳水冠軍都被請(qǐng)去當(dāng)代言人。

　　“怎么辦?經(jīng)驗(yàn)和直覺告訴我們，只有與別人不一樣才能出頭!只有差異化定位，才能尋找到市場(chǎng)藍(lán)海。”丁水波說，當(dāng)初簽謝霆鋒可是壓上了全部身家—500萬元的天價(jià)，那時(shí)候一年的利潤才幾百萬元，現(xiàn)金不夠，還要拿廠房到銀行抵押。正是憑借不一樣的代言形象，憑借謝霆鋒當(dāng)年強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，特步迅速打開市場(chǎng)知名度，銷售也節(jié)節(jié)攀升。

　　另一方面，特步的多品牌運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)，成為特步進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要手段。“如今，消費(fèi)者消費(fèi)行為多樣化、消費(fèi)市場(chǎng)逐漸細(xì)分的趨勢(shì)越來越明顯，單一產(chǎn)品受限于市場(chǎng)容量，不可能使企業(yè)持續(xù)做大。因此，特步又著手進(jìn)行廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)查，基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握，從2011年開始，在堅(jiān)持核心業(yè)務(wù)繼續(xù)做大的前提下，進(jìn)行多品牌的布局運(yùn)作，促進(jìn)業(yè)態(tài)的多元化。”丁水波表示，2011年特步開始進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，目前已突破2億元的規(guī)模，并且開始盈利。2013年推出了XTOP品牌，定位為運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，作為XTEP的升級(jí)。“這些都是特步近三年來在多品牌運(yùn)作方面進(jìn)行的戰(zhàn)略性布局，正是這樣，特步才能在如此不景氣的國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下依然取得不錯(cuò)的業(yè)績。”

　　多品牌的業(yè)態(tài)形式，離不開營銷模式的創(chuàng)新。“從2011年開始，我們逐步加大直營比例，增加"大客戶"模式，由集團(tuán)直接管理，出發(fā)點(diǎn)就是最大限度地拉近企業(yè)與市場(chǎng)的距離。從2012年開始，推進(jìn)"批發(fā)轉(zhuǎn)零售"的模式。”

　　電子商務(wù)帶來變革

　　近幾年，電子商務(wù)已成不可阻擋的趨勢(shì)，成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要方式，也給線下實(shí)體店鋪帶來極大沖擊。丁水波認(rèn)為，未來一定是無電不商、無商不電的時(shí)代，只有線上、線下兩條腿走，線上線下融合的企業(yè)才能笑傲群雄。特步快速調(diào)整，從2011年開始進(jìn)入電商，逐步加大電商專供款式的研發(fā)，實(shí)行線上線下產(chǎn)品差異化。經(jīng)過這兩年的嘗試，2013年已經(jīng)突破了2億元，初步呈現(xiàn)了線上線下并行發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　同時(shí)，源自客戶心理的產(chǎn)品創(chuàng)新也讓特步獲益匪淺，迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。“如特步研發(fā)的"風(fēng)火鞋"打破了原有運(yùn)動(dòng)鞋黑、白、灰素色搭配的行業(yè)習(xí)慣，大量采用了紅、黃、綠，從而開創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)鞋全色彩搭配的時(shí)代。特步"風(fēng)火一代"運(yùn)動(dòng)鞋的革命性設(shè)計(jì)，使得單款銷售達(dá)到120萬雙，這個(gè)紀(jì)錄在中國市場(chǎng)至今無人打破。”丁水波表示。

　　目前，晉江市委、市政府正在加快改革，為民營企業(yè)注入持續(xù)不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。丁水波表示，特步也將積極響應(yīng)，增強(qiáng)信心，秉承“愛拼敢贏”的晉江精神，持續(xù)創(chuàng)新，抱團(tuán)發(fā)展，為共同打造晉江經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，做出民營企業(yè)“與眾不同”的貢獻(xiàn)。