1994年，丁志忠與父親和兄共同創(chuàng)立了“安踏”品牌。15年前安踏曾為國外品牌做過代工，做過批發(fā)生意，打過品牌，贊助專業(yè)體育賽事，建立了運動科學實驗室，做零售，在香港上市，簽約弗朗西斯、斯科拉、維爾斯，與火箭隊結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使安踏從全國鞋企中脫穎而出。如今安踏在整個體育用品的份額上已經(jīng)連續(xù)三年市場占有率第一，運動服占第一。

　　丁志忠從小在制鞋作坊里長大，對經(jīng)商充滿了興趣，希望自已能夠獨立賺錢，讓生活得更加美好。他告訴記者，“我創(chuàng)業(yè)之初最大的理想就是希望像別人一樣有錢買輛摩托車?！?/p>

　　希望像別人一樣有錢買摩托車，這是丁志忠最初的經(jīng)商動力。

　　他所在的福建晉江陳埭鎮(zhèn)是一個容易萌生商業(yè)細胞的地方。當?shù)厝擞兄龊Ｖ\生的傳統(tǒng)，海外僑民賺了錢，會輸送資本回來，并帶來市場信息和訂單，因此催生了當?shù)氐闹圃鞓I(yè)。

　　1980年代初，晉江陳埭鎮(zhèn)就已經(jīng)興起了一批制鞋作坊。海外的晉江僑民為這些作坊帶來了最初的訂單。

　　當?shù)剞r(nóng)民丁志忠和木在1980年代中期參與過陳埭鎮(zhèn)一家村辦鞋廠的創(chuàng)辦。1991年前后，他又變賣了家里的谷子、雞、鴨等一切可以換錢的東西，并在族親的資助下，籌集到五六萬元錢，單獨成立了一家制鞋作坊，這便是安踏的前身。

　　據(jù)安踏公司提供的資料顯示，早在1987年前后，丁和木就給了兒子丁志忠1萬元錢，以及600雙從陳埭各個制鞋作坊里買來的鞋，讓他托運到北京銷售。這時，丁志忠才17歲，初中還未畢業(yè)。

　　丁志忠于是成為上世紀八九十年代到北京賣鞋的幾百個晉江人中的一個。他在北京最主要的一些商場，如王府井商場，開設了晉江鞋專柜，生意很火爆。據(jù)說，丁志忠從這時起開始有了營銷意識，他學會研究消費者類型，留心什么樣的鞋有更大的銷路。

　　據(jù)一位熟悉安踏的人士說，丁志忠是1994年帶著北京賺到的20萬元回晉江的，那時鞋廠已經(jīng)開設，由丁的父親和哥哥在運營。丁志忠回晉江后，當起主管營銷的副總經(jīng)理。1994年，在換了幾個廠名以后，丁家父子決定將廠名和產(chǎn)品品牌統(tǒng)一為“安踏”。據(jù)丁和木回憶，這個品牌含有“安心創(chuàng)業(yè)，腳踏實地”的意思。

　　兩年之后，丁志忠獲得家族企業(yè)的主導權(quán)。他成為安踏的總經(jīng)理，父親丁和木正式退居二線;哥哥丁世家性格溫和，“不喜歡出頭”，專門負責生產(chǎn)事務;中專畢業(yè)、學財務出身的妹妹丁雅麗掌握起公司的錢袋子。“非常幸運的是，丁志忠有一個非常好的父親，及早地放權(quán)給兒子，而他的哥哥和妹妹跟他形成了非常好的互補關(guān)系，沒有爭權(quán)，沒有內(nèi)斗?！币粋€熟悉安踏的人士說。

　　“最初的安踏，沒有李寧的奧運光環(huán)籠罩，也沒有健力寶這樣的大財團作支撐，它的起點太低，完全是一個草根企業(yè)。安踏能夠發(fā)展到現(xiàn)在，在行業(yè)大環(huán)境下，有很多企業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵的節(jié)點?！被仡櫚蔡さ某砷L，丁志忠認為安踏是在整個行業(yè)和市場的發(fā)展中抓住了幾大的轉(zhuǎn)折性機會。

　　上個世紀90年代中期的中國，雙星、回力等一大批國有體育用品品牌紛紛倒下，偌大的中國只有李寧。在晉江，幾乎所有的體育用品企業(yè)都在做國際品牌的OEM業(yè)務。安踏放棄了OEM外銷訂單路線，開始進軍內(nèi)銷市場，抓住了一個很好的市場機會。這被丁志忠視為安踏的第一個重大轉(zhuǎn)折性機會。

　　占有一席之地后，安踏把目標調(diào)整為進入國內(nèi)業(yè)界前幾名。在競爭并不激烈的國內(nèi)市場上，當時的眾多企業(yè)并沒有品牌意識，而在當時的丁志忠看來，中國市場潛力巨大，企業(yè)要想做大，做到行業(yè)前幾名，必須打品牌。

　　1999年，丁志忠在董事會上力排眾議，最終用160萬元簽下孔令輝代言安踏，隨著孔令輝的一句“我選擇，我喜歡”，恰逢2000年悉尼奧運會上孔令輝奮勇奪冠，安踏一夜間全國知名。

　　直到現(xiàn)在，丁志忠仍然十分感謝孔令輝，安踏上市的時候還特地把孔令輝請到了香港。

　　然而當時的簽約并沒有現(xiàn)在看上去這么波瀾不驚。這項廣告投入是丁志忠頂著公司內(nèi)的反對意見作出的。廣告播出后，并無明顯效果，丁志忠也有些忐忑不安。但就在兩個月后，全國各地的訂貨商開始蜂擁奔向晉江，安踏銷售部人滿為患?！按蚱放啤背蔀榘蔡こ砷L中的第二個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，而這后來也激活了晉江一批鞋企業(yè)的品牌意識，中央電視臺體育頻道也一度被稱為“晉江頻道”。