中國(guó)的服裝業(yè)真的難做嗎?

　　夏國(guó)新：很高興今天有機(jī)會(huì)跟大家分享自己對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的感悟。今年是中國(guó)服裝論壇20年，巧的是歌力思品牌也正好誕生20年。93年我服裝碩士畢業(yè)后，南下深圳，95年創(chuàng)立了歌力思品牌。同時(shí)代也誕生了許多在今天非常優(yōu)秀的服裝品牌。這20年我們都是見(jiàn)證者!那個(gè)年代，CPI可以達(dá)到20%，似乎沒(méi)有什么賣不出去，這成就了中國(guó)服裝業(yè)最初的快速成長(zhǎng)。再后來(lái)，經(jīng)歷過(guò)的人都有感受，每年都有人在感嘆，服裝沒(méi)有去年好做，需要更好的設(shè)計(jì)，更好的質(zhì)量，還要精心的陳列和絞盡腦汁的服務(wù)。這個(gè)演變一直到今天。在這個(gè)過(guò)程中，還不斷有更多優(yōu)秀的品牌誕生。

　　讓我們看一組數(shù)據(jù)。我查了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料，從2004年開(kāi)始，中國(guó)社會(huì)零售總額的統(tǒng)計(jì)增加了服裝類別，到現(xiàn)在已經(jīng)11個(gè)年頭。我統(tǒng)計(jì)了這11年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.2%，這個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們，中國(guó)的服裝業(yè)并不難做，中國(guó)的服裝業(yè)是個(gè)好行業(yè)。

　　但這兩年，由于種種原因，中國(guó)的服裝業(yè)出現(xiàn)壓力，我們聽(tīng)到最多的是某某企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，似乎哀鴻遍野。2014年的數(shù)據(jù)告訴我們，行業(yè)的增速降至10.9%，是20年來(lái)最低的一年，但依然比GDP的增長(zhǎng)7.4%高出3.5%，這個(gè)數(shù)字告訴我們，行業(yè)在洗牌，粗放的發(fā)展讓位于精細(xì)的管理，在一些企業(yè)不斷下滑的同時(shí)，另一些企業(yè)在不斷地開(kāi)疆拓土。

　　中國(guó)的服裝企業(yè)時(shí)間還短，中國(guó)的消費(fèi)還在升級(jí)。目前，一方面企業(yè)大量庫(kù)存，另一方面我聽(tīng)到太多朋友說(shuō)買不到合適的服裝，說(shuō)明大量的需求還未被真正滿足，這就是未來(lái)我們的空間。

　　我們?cè)倏匆唤M數(shù)據(jù)，在世界各國(guó)服裝服飾企業(yè)中，日本市值最大的是UNIQLO，2600億人民幣;美國(guó)最大的是NIKE，市值5500億人民幣;法國(guó)最大的是LVMH，市值5800億人民幣;瑞典最大的是H&M，市值4200億人民幣;西班牙最大的是ZARA，市值5900億人民幣。ZARA的老板奧特加個(gè)人資產(chǎn)640億美金，一度超越了巴菲特。

　　我們?cè)倏纯粗袊?guó)的上市服裝服飾企業(yè)，我統(tǒng)計(jì)了大陸包括香港上市的排名前十的企業(yè)市值數(shù)據(jù)。百麗740億，海瀾之家609億，安踏404億，雅戈?duì)?64億，森馬291億，探路者154億，美邦153億，搜于特135億，七匹狼96億，九牧王91億，這前十家最大的上市企業(yè)市值之和是3037億。也就是說(shuō)，我們的前十家之和還抵不過(guò)別人一家企業(yè)。中國(guó)有近14億人口，憑中國(guó)人的智慧，未來(lái)我們有理由出現(xiàn)世界級(jí)的服裝企業(yè)，所以中國(guó)的服裝業(yè)空間廣闊。