雖然大眾對Olivier Rousteing不熟悉，但人家也不是毫無優(yōu)勢——要論名流交際恐怕無出其右。

　　社交紅人以及超模的鼎力支持或許能為H&M即將推出的聯(lián)乘系列帶來新一波銷售熱潮。在Style.com的采訪中，Olivier Rousteing認(rèn)為：“這次合作既能促成Balmain品牌的成功，也有助于我的個(gè)人成就?！碑吘怪繦&M的人比知道Balmain的人要 多。作為面向小眾的高端奢侈品牌，Balmain得以憑借這一絕佳機(jī)會(huì)向更多人進(jìn)行推廣，至少很多不了解品牌的年輕人會(huì)去百度一下它的歷史作為談資。

　　名流圈中的“Balman軍團(tuán)”就包括卡戴珊與坎耶·維斯特夫婦、蕾哈娜等，他個(gè)人Instagram賬號(hào)中則充 斥著他和各路幫襯名人的紅毯照片。

　　Olivier Rousteing的Instagram共有170萬追隨者，相比之下，Chanel和Givenchy的官方賬戶粉絲數(shù)僅分別為330萬和180萬。 “我生在Facebook、Twitter、Instagram、Skype這個(gè)時(shí)代。”他在接受英國《時(shí)裝商業(yè)評論》(BOF)創(chuàng)始人Imran Amed解釋說：“Instagram可以讓我們發(fā)布秀的觀眾不僅限于現(xiàn)場頭牌。眼下得到年輕人的關(guān)注、追隨和支持至關(guān)重要。”

　　如果你也關(guān)注今年5月的美國 Billboard公告牌音樂大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的話，就直到他的Balmain設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)將出現(xiàn)在H&M合作系列中?？釀攀愕腛livier Rousteing一左一右擁著超模Kendall Jenner和Jourdan Dunn出現(xiàn)在典禮現(xiàn)場，她們身上穿著的就是H&M與Balmain今年的合作款之一。釘珠外套、打褶短裙，這樣的元素曾出現(xiàn)在 Balmain2012、2013、2014年的T臺(tái)發(fā)布秀中，當(dāng)然，平價(jià)版的工藝簡化了許多。他在接受英國《獨(dú)立報(bào)》采訪時(shí)說：“我知道不是所有人都能 買得起一件1000美元的大牌夾克，但是，他們可以在H&M買到一件同款?！?/p>

　　從2004年的Karl Lagerfeld到2014年的Alexander Wang，全球第二大服裝制造商H&M的合作設(shè)計(jì)系列今年進(jìn)入了第11個(gè)年頭，期間參與的均是時(shí)裝界重量級品牌：Comme Des Gar?ons、Lanvin等等。在項(xiàng)目創(chuàng)立最初的9年中，這家總部位于瑞典的快時(shí)尚品牌通常挑選成熟的品牌設(shè)計(jì)師，直到2014年，H&M破天荒地向Alexander Wang遞過橄欖枝。

　　當(dāng)時(shí)年僅31歲的Alexander Wang成為第一位H&M聯(lián)名計(jì)劃名單上的美國設(shè)計(jì)師。他為這家快時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)的系列既充滿未來感，又兼具實(shí)用性，合作產(chǎn)品中用到了科技面料與運(yùn)動(dòng)元素，例如護(hù)目鏡與拳擊手套。而這一切恰巧趕上了時(shí)尚界興起的“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”，很少有設(shè)計(jì)師能夠像Alexander Wang一樣如此完美地詮釋這一風(fēng)格。來自市場的肯定讓H&M大為欣喜：南京門店開賣首日，男裝在短短17分鐘內(nèi)售罄。

　　H&M首席設(shè)計(jì)師Ann-Sofie Johansson表示在選擇Rousteing時(shí)，考慮的是他所代表的年輕一代人群?！拔覀円矝]想過它會(huì)持續(xù)這么久，自從Karl開始，就越來越多的人們希望和我們合作，這是一個(gè)雙贏的戰(zhàn)略。只要我們的消費(fèi)者欣賞這些合作設(shè)計(jì)，我們當(dāng)然會(huì)繼續(xù)。”Johansson對Style.com上說。

　　去年12月，H&M的創(chuàng)意總監(jiān)Margareta Van Den Bosch在接受界面采訪時(shí)，表示設(shè)計(jì)師系列為H&M賺得了不少的關(guān)注，但現(xiàn)在的顧客們面臨的新選擇真的是太多了。何況合作也并不能被稱為H&M的盈利支柱，它更像是一個(gè)省掉廣告支出和營銷費(fèi)用的技巧。

　　或許是意識(shí)到單純依賴“親近設(shè)計(jì)師大牌”行不通，H&M集團(tuán)在6月25日宣布將于2017年推出全新品牌。按照H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson的話來說：“拓展不同的品牌對于壯大H&M來說是必要的?！?/p>