樂(lè)町：攜手藍(lán)精靈IP，聯(lián)手網(wǎng)紅 玩內(nèi)容營(yíng)銷

　　“天貓520閨蜜節(jié)”期間，太平鳥(niǎo)旗下少女裝品牌樂(lè)町聯(lián)手經(jīng)典卡通形象藍(lán)精靈，打造跨界單品，在天貓首發(fā)。活動(dòng)期間，完成銷售業(yè)績(jī)838.8萬(wàn)，其中藍(lán)精靈產(chǎn)品銷售2萬(wàn)多件，互動(dòng)話題類閱讀量累計(jì)超500萬(wàn)，評(píng)價(jià)超1萬(wàn)個(gè)，點(diǎn)贊2萬(wàn)多個(gè)?？缃鐮I(yíng)銷使得樂(lè)町&藍(lán)精靈和天貓品牌間相互滲透和相互融合，實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、由視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的實(shí)踐體驗(yàn)到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變，使各個(gè)品牌的整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可。

　　匹克：網(wǎng)紅直播加VR紀(jì)錄片 營(yíng)銷玩出新花樣

　　使用“NBA巨星+網(wǎng)紅”的獨(dú)特直播模式，標(biāo)志著匹克體育正引領(lǐng)著同行業(yè)移動(dòng)直播時(shí)代，并掀起內(nèi)容生產(chǎn)的一次新革命。作為中國(guó)第一籃球品牌、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌的匹克，2016中國(guó)行由旗下球星路易斯?威廉姆斯打響第一槍，并借助企鵝直播平臺(tái)，引入新媒體技術(shù)，力邀新晉女主播亂亂參與直播，將整個(gè)中國(guó)行線下相關(guān)活動(dòng)與線上直播進(jìn)行完美互動(dòng)。匹克體育此次與企鵝直播率先推出獨(dú)立“直播房間”，標(biāo)志著品牌正引領(lǐng)著同行業(yè) “球星中國(guó)行”進(jìn)入移動(dòng)直播時(shí)代，匹克2016年更是玩出了新模式、新花樣、新高度。

　　Mango：與相親網(wǎng)站JDate合作 另類營(yíng)銷獲成功

　　Date選擇了每個(gè)單身女性都會(huì)遇到的困擾：試衣服的時(shí)候，很難拉上洋裝后背的拉鏈。于是它在每件洋裝背后的拉煉上都掛上一個(gè)類似于價(jià)格標(biāo)簽的廣告條，寫(xiě)著“有些事你就是無(wú)法自己完成(Some things you just can’t do alone)”。這個(gè)標(biāo)簽讓這些單身女性可以在試衣服的時(shí)候關(guān)注到這個(gè)標(biāo)簽，標(biāo)簽背后還有一個(gè)月JDate免費(fèi)注冊(cè)配對(duì)的優(yōu)惠，女性可以隨時(shí)拿走這個(gè)標(biāo)簽，在情人節(jié)之前找到另一半。簡(jiǎn)單的訴求，富有創(chuàng)意的廣告形式讓這個(gè)活動(dòng)取得了很好的效果。數(shù)據(jù)顯示，僅僅在Mango的專賣店就得到了至少有30萬(wàn)的曝光，同時(shí)活動(dòng)還得到了當(dāng)?shù)氐呐噪s志、網(wǎng)站的爭(zhēng)相報(bào)道。2000多個(gè)標(biāo)簽被顧客帶走，JDate的網(wǎng)站流量增加了13%，新增注冊(cè)會(huì)員15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了以往的推廣效果。

　　優(yōu)衣庫(kù)：各大賽事中進(jìn)行體育贊助 體育營(yíng)銷受推崇

　　在優(yōu)衣庫(kù)的品牌大使中，除了德約科維奇外，還包括日本網(wǎng)球選手錦織圭、輪椅網(wǎng)球冠軍國(guó)枝慎吾金和高爾夫選手亞當(dāng)·斯科特。德約科維奇在2014年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽半決賽上與同為優(yōu)衣庫(kù)代言人的錦織圭會(huì)師，品牌“內(nèi)戰(zhàn)”給不少人留下了深刻印象。從優(yōu)衣庫(kù)的體育營(yíng)銷來(lái)看，它是成功的。簽約本土網(wǎng)球明星錦織圭、押寶高爾夫黑馬亞當(dāng)·斯科特、拿下當(dāng)今男子網(wǎng)壇第一人德約科維奇，都彰顯了優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)展體育營(yíng)銷的獨(dú)特眼光。

　　Keds：用“女性賦權(quán)”情懷營(yíng)銷 來(lái)紀(jì)念百歲生日

　　休閑帆布鞋品牌 Keds 100 周年了。為了紀(jì)念自己一百歲的生日，它把 Slogan 改成了“從 1916 年以來(lái)，一直優(yōu)先女士”(Ladies First Since 1916)。Keds 最初脫胎于美國(guó)橡膠公司(United States Rubber Co.)旗下的鞋履生產(chǎn)商。1916 年美國(guó)橡膠公司把自己所有的鞋類子品牌統(tǒng)一到一個(gè)大品牌下，取名為 Keds 并且在 1917 年推出了第一雙橡膠底帆布面的運(yùn)動(dòng)鞋。Keds 的歷史比耐克、彪馬、Vans、阿迪達(dá)斯等品牌都要悠久。雖然 Keds 比匡威年輕(比匡威晚了8年誕生)，但是匡威最初是以籃球鞋出名，后來(lái)它才逐漸在女性消費(fèi)者中流行起來(lái)。

　　回力：?jiǎn)?dòng)“終端直供+電商”營(yíng)銷模式

　　說(shuō)起“回力”，這曾是一代人的時(shí)尚回憶。上世紀(jì)八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設(shè)計(jì)的回力球鞋，搭配海魂衫、運(yùn)動(dòng)服，絕對(duì)是時(shí)尚潮人的不二人選。昨天，有89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，不僅推出經(jīng)典款的中高端產(chǎn)品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時(shí)，啟動(dòng)“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”的營(yíng)銷新模式，全力打造新國(guó)貨品牌。