品牌建設(shè) 企業(yè)首重                                                     ——世界服裝鞋帽網(wǎng)“助企越冬”系列報(bào)道四       品牌建設(shè)的重要性和必要性，相信每個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人都有清醒的認(rèn)識(shí)，品牌價(jià)值往往決定著企業(yè)價(jià)值，在筆者看來(lái)，要想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，這樣的幾個(gè)因素是必不可少的。       首先，品牌的定位。這是品牌建設(shè)中最為基礎(chǔ)的部分。在明確了要做什么樣的產(chǎn)品，要銷(xiāo)售給什么樣的客戶，在什么情況下能夠銷(xiāo)售出去之后，才談的上去建設(shè)品牌。定位的準(zhǔn)確與否，決定著品牌建設(shè)的成功度甚至是成敗。其次，品牌的核心價(jià)值。什么是核心價(jià)值？就是你的品牌真正能夠區(qū)別于其他品牌的地方。想讓自己的品牌在浩如煙海的眾多品牌中被人承認(rèn)、被人記住、被人追捧，那么就一定要有自己獨(dú)立獨(dú)特的核心價(jià)值，也就是真正能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值?，F(xiàn)在服裝在面料或者款式或者做工上的某個(gè)細(xì)節(jié)的小優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不足以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，所以我們需要走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)心，探求他們真正的需求，進(jìn)而定位品牌的核心價(jià)值。       第三，品牌的知名度。要想品牌有價(jià)值，沒(méi)有知名度做基礎(chǔ)，那一切都是妄想空談。消費(fèi)者眼中尚且意識(shí)不到你的品牌存在的時(shí)候，品牌內(nèi)蘊(yùn)的價(jià)值何從體現(xiàn)？所以，品牌建設(shè)的第一步，應(yīng)該是讓品牌具有足夠的知名度。除了必要的范圍性廣告的投入外，更應(yīng)該注重的是根據(jù)自己服裝產(chǎn)品的定位，針對(duì)性的投放廣告和進(jìn)行其他的傳播宣傳手段。根據(jù)目標(biāo)客戶群的群體特點(diǎn)、共性、生活方式、品味而有目的地進(jìn)行品牌宣傳，效果更好。       第四，品牌的美譽(yù)度或者叫可信度。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)你的品牌已經(jīng)有了一定程度的了解后，相當(dāng)一部分人就會(huì)進(jìn)行嘗試性的購(gòu)買(mǎi)。關(guān)鍵的時(shí)刻來(lái)了——你的產(chǎn)品要面對(duì)最終的審核了。這樣的審核一旦通過(guò)，就意味著你的品牌建設(shè)的第一步已經(jīng)堅(jiān)實(shí)地邁了出去。品牌的美譽(yù)度建設(shè)是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。所以企業(yè)在做好各項(xiàng)服務(wù)之前，首要保證的是自己產(chǎn)品的質(zhì)量絕不出問(wèn)題。做品牌需要“虛實(shí)結(jié)合，先實(shí)后虛”，產(chǎn)品是第一位的，如果產(chǎn)品不行，廣告做得再好也是徒勞。                                                                                                         責(zé)任編輯：王曉楠