ブランド建設(shè)企業(yè)の第一重――世界服裝靴ネット「企業(yè)の越冬を助ける」シリーズの報(bào)道四_ブランド建設(shè)の重要性と必要性は、企業(yè)の責(zé)任者がはっきりした認(rèn)識(shí)を持っていると信じています。ブランド価値はしばしば企業(yè)価値を決定しています。筆者から見れば、ブランド価値を?qū)g現(xiàn)するためには、このようないくつかの要素が必要です。

_まず、ブランドの位置づけ。

これはブランド建設(shè)の中で最も基礎(chǔ)的な部分です。

どのような製品を作るべきかを明確にして、どのような顧客に販売するべきか、どのような狀況で販売できますか？

位置付けの正確さの有無は、ブランド建設(shè)の成功度を決定しています。

第二に、ブランドの核心価値。

核心価値は何ですか？

あなたのブランドは本當(dāng)に他のブランドと區(qū)別できるところです。

自分のブランドを多くのブランドの中で認(rèn)められ、覚えられ、愛されたいなら、自分だけのコア価値が必要です。つまり、本當(dāng)に消費(fèi)者の心を動(dòng)かす価値があります。

今の服はファブリックあるいはデザインあるいは仕事の上のある細(xì)い點(diǎn)の小さい優(yōu)勢で、もう消費(fèi)者の購買意欲を引き出すには足りません。だから私達(dá)は目標(biāo)の消費(fèi)群體の內(nèi)心に入って、彼らの本當(dāng)の需要を探求して、ブランドの核心価値を測ります。

ブランドの知名度。

ブランドの価値を考えるなら、知名度のない基礎(chǔ)を作るなら、すべて妄想空論です。

消費(fèi)者の目にまだあなたのブランドの存在を意識(shí)していない時(shí)、ブランドの內(nèi)包の価値は何から體現(xiàn)していますか？

だから、ブランド建設(shè)の第一歩はブランドに十分な知名度を持たせるべきです。

必要な範(fàn)囲広告の投入以外に、更に重視すべきなのは自分の服裝の製品の位置付けによってで、性に対する広告の投入とその他の宣伝手段を行うことです。

ターゲット顧客グループの特徴、共通性、ライフスタイル、品位によってブランド宣伝を行うほうが効果的です。

第四に、ブランドの名譽(yù)度や信頼度と呼ばれる。

消費(fèi)者があなたのブランドについてある程度知ったら、かなりの部分の人が試して買うことになります。

肝心な時(shí)が來ました。あなたの製品は最終的な審査に直面します。

このような審査が通ったら、あなたのブランド建設(shè)の第一歩はもうしっかりと踏み出しました。

ブランドの名聲度の建設(shè)は相対的に長い過程である。

だから、企業(yè)は各サービスをうまくやる前に、まず自分の製品の品質(zhì)を保証します。

ブランドを作るには「虛実結(jié)合」が必要です。製品は第一位で、もし商品がだめなら、広告がいくらうまくても無駄です。

_責(zé)任編集：王暁楠