有了社會(huì)關(guān)注、媒體興奮、消費(fèi)者共鳴的品牌傳播結(jié)合點(diǎn)之后，如何規(guī)避奧運(yùn)營(yíng)銷限制的風(fēng)險(xiǎn)，通過有效的媒體組合最大化地進(jìn)行柒牌中華立領(lǐng)的傳播呢？經(jīng)過對(duì)媒體傳播環(huán)境和受眾信息偏好度研究，我們?yōu)橹腥A立領(lǐng)找到了屬于自己的傳播策略：借助奧運(yùn)，以網(wǎng)絡(luò)引爆、集結(jié)人氣；以電視精準(zhǔn)聚焦；用平面深度滲透，即以電視、平媒為明線，以網(wǎng)絡(luò)專題、論壇、博客為暗線的“兩棲”傳播策略。
    
     四、情感引爆點(diǎn)
    
     2008年8月5日，奧運(yùn)會(huì)開幕前，一則以“尋找共和國(guó)旗手”公益為主題的網(wǎng)絡(luò)專題一經(jīng)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)頻道推出就吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的眼球，強(qiáng)烈的民族自豪感震撼了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的心。專題圖文并茂，以情動(dòng)人，從升起新中國(guó)第一面五星紅旗的“旗手”開始，以歷年中國(guó)的各大政治活動(dòng)、政治事件為背景最終引到奧運(yùn)“旗手”的重裝亮相。尋找那些見證共和國(guó)重大歷史時(shí)刻的“旗手”一時(shí)間成為網(wǎng)友們熱議的話題。成百上千的熱心網(wǎng)民提供“見證共和國(guó)成長(zhǎng)的旗手”線索，這不僅使專題內(nèi)容得到了極大的豐富，同時(shí)，這一自我推薦、上傳的過程，極強(qiáng)的吸引了網(wǎng)民的參與、互動(dòng)，并最大化的達(dá)到了網(wǎng)民之間相互傳播的效應(yīng)。
    
     隨奧運(yùn)賽事的深入，我們順勢(shì)而為將“同升一面旗，同愛一個(gè)家”的專題主題拋出，既保持以公益的形式延續(xù)深化專題，保持關(guān)注的熱度；同時(shí)以大量奧運(yùn)中華立領(lǐng)升旗手圖片、視頻及傳播文章的方式將專題的信息量擴(kuò)大，公關(guān)傳播引導(dǎo)性、目的性加強(qiáng)，在大眾聚焦的條件下對(duì)中華立領(lǐng)進(jìn)行了“無(wú)聲無(wú)息”的“零距離”細(xì)雨無(wú)聲的滲透性傳播。
    
     從8月10日至8月15日（五天之內(nèi)），數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，專題的flash頁(yè)瀏覽人數(shù)達(dá)786552人；專題內(nèi)頁(yè)瀏覽人數(shù)達(dá)854623人；文章內(nèi)容瀏覽人數(shù)達(dá)2464682人；評(píng)論頁(yè)人數(shù)達(dá)252276人；總瀏覽人數(shù)達(dá)4358133人。特別值得提示的是，這一傳播區(qū)間段正是北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的如火如荼的時(shí)候。能將大量的目光聚焦在中華立領(lǐng)上，實(shí)在是難能可貴的。
    
     與此同時(shí)，在天涯、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇等知名論壇的帖子也激情引爆，此輪發(fā)帖總點(diǎn)擊量2950888，回復(fù)量17036,加上網(wǎng)友間的口碑傳播，此次傳播總計(jì)影響人數(shù)達(dá)13278996。其中強(qiáng)國(guó)論壇熱評(píng)排行第三，新浪論壇熱門推薦，qq論壇加精推薦，中華網(wǎng)加精推薦。大量升旗手的第一手資料在論壇上傳播，中華立領(lǐng)被作為重點(diǎn)介紹對(duì)象以大量圖片的形式傳播開來(lái)。中華立領(lǐng)，逐漸從大眾的情感視線中站到了媒體的聚光燈下。

     五、抓住亮點(diǎn)
    
     8月8日，奧運(yùn)會(huì)盛大開幕。伴隨著身穿“中華立領(lǐng)”的奧運(yùn)升旗手一次次將五星紅旗升起，伴隨著每一次升旗儀式的舉行，“同升一面旗，同愛一個(gè)家”的“旗手”情結(jié)，使命、責(zé)任、真愛的旗手精神，“有形、有情、有愛、有家的真男人、真英雄”的品牌價(jià)值和理念與千萬(wàn)消費(fèi)者緊密關(guān)聯(lián)和深深共鳴。對(duì)于柒牌中華立領(lǐng)來(lái)說，這是向世界展示的機(jī)會(huì)，也是品牌傳播的直接紙媒發(fā)力點(diǎn)、閃亮點(diǎn)！ 
    
     在紙媒傳播上，抓住亮點(diǎn)主動(dòng)出擊，奧運(yùn)開幕式上，當(dāng)8名旗手身著“中華立領(lǐng)”高舉五星紅旗踏步在鳥巢時(shí)；當(dāng)五星紅旗一次次的飄揚(yáng)在奧運(yùn)賽場(chǎng)時(shí)；“旗手”們英姿矯健的步伐和中華立領(lǐng)的中國(guó)元素渾然天成，中華立領(lǐng)的“國(guó)服”氣質(zhì)和民族風(fēng)采不謀而合！“中華立領(lǐng)”在北京奧運(yùn)期間不斷的展示在全球人們眼前。平面媒體緊扣時(shí)事，圍繞“旗手”策劃了《北京奧運(yùn)閃耀開幕 中國(guó)旗手激情升旗》、《奧運(yùn)首枚金牌產(chǎn)生 旗手祈盼升起五星紅旗》、《中國(guó)首金誕生 升旗手含淚仰望紅旗招展》、《北京奧運(yùn)在感動(dòng)中閉幕 國(guó)人難忘紅旗飄飄》等一系列主題新聞，《誰(shuí)升起了中國(guó)服裝界的五星紅旗》深度評(píng)論稿件，一次次激蕩著讀者的心。
    
     66篇、98768字的平面媒體新聞稿件中，有8個(gè)頭條、24個(gè)配圖新聞突破了奧運(yùn)期間新聞眾多、難以突破的媒體環(huán)境。尤其是8月21日奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行得如火如荼、氣氛高漲之時(shí)，以報(bào)道奧運(yùn)工作人員為主題的新聞聯(lián)播節(jié)目中，身穿中華立領(lǐng)的奧運(yùn)升旗手成為其中最精彩的一道風(fēng)景線，充分體現(xiàn)了中國(guó)人的“精、氣、神”，更是將中華立領(lǐng)“國(guó)服”概念和形象演繹得淋漓盡致。
    
     六、傳播至沸點(diǎn)

     8月21日晚新聞聯(lián)播中，以《別樣的奧運(yùn)，同樣的精彩》為新聞標(biāo)題的奧運(yùn)志愿者報(bào)道中，以?shī)W運(yùn)升旗手的奧運(yùn)服務(wù)為基本內(nèi)容，將近2分鐘的新聞報(bào)道中，有近三分之二的畫面是奧運(yùn)升旗手的賽場(chǎng)特寫，中華立領(lǐng)在本則新聞報(bào)道中得到了十分明顯的體現(xiàn)和曝光。在8月22號(hào)的《新聞三十分》中又再次播出；同時(shí)在8月23號(hào)央視其他頻道的新聞中也得到播出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本則新聞在央視不同頻道、在奧運(yùn)的黃金時(shí)間至少得到了三個(gè)以上的曝光。
    
     自8月22日中央一套新聞聯(lián)播欄目播出《別樣的奧運(yùn)，同樣的精彩》之后，央視其他頻道欄目和多家地方衛(wèi)視予以轉(zhuǎn)播，極大地提升了 “中華立領(lǐng)”的大眾曝光度。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間全中國(guó)超過11億人通過央視平臺(tái)收看奧運(yùn)節(jié)目。而央視的新聞聯(lián)播更是每天了解奧運(yùn)的最重要窗口，因此本則傳播僅國(guó)內(nèi)的受眾人數(shù)到達(dá)率至少超過5億。加上央視網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞聯(lián)播的在線宣傳，影響受眾面更廣，因此，本次央視新聞的前期運(yùn)作和執(zhí)行，是一則高質(zhì)量、高到達(dá)率的新聞宣傳。
    
     至此，電視、平面、網(wǎng)絡(luò)立體化的短期集中放量、海陸空全方位轟炸形成了傳播上的沸點(diǎn)效應(yīng)。
    
     北京奧運(yùn)會(huì)僅僅是十幾天，對(duì)于一個(gè)品牌的傳播周期來(lái)說是很短暫的，任何一個(gè)有效的傳播都需要持續(xù)的保鮮，讓傳播高潮越持久也就越有影響。趁著奧運(yùn)期間的高溫，我們對(duì)“中華立領(lǐng)”適時(shí)的作出了企業(yè)的深度報(bào)道和人物的深度報(bào)道，這不僅加深了人們對(duì)“中華立領(lǐng)”的認(rèn)知，也為企業(yè)市場(chǎng)的開拓和美譽(yù)度的提升拓展了渠道，同時(shí)，本次對(duì)柒牌“中華立領(lǐng)”奧運(yùn)傳播的余溫還持續(xù)到殘奧會(huì)后。
    
     奧運(yùn)硝煙塵埃落定，在強(qiáng)干擾媒體環(huán)境下，柒牌“中華立領(lǐng)”以較低的成本投入，找準(zhǔn)公關(guān)切入點(diǎn)，深度挖掘品牌結(jié)合點(diǎn)，開篇情感引爆強(qiáng)勢(shì)聚焦，中后期制造多波傳播亮點(diǎn)，動(dòng)用傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡(luò)（博客、熱帖、視頻）傳播組成立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，以情感引爆開篇，以品牌提升收尾，在奧運(yùn)信息爆炸的傳播環(huán)境下，達(dá)到了強(qiáng)勢(shì)有效傳播的效果，在奧運(yùn)期間成為唯一保持強(qiáng)勢(shì)聲音的非運(yùn)動(dòng)服裝品牌，關(guān)鍵點(diǎn)公關(guān)再次以基于品牌導(dǎo)向的公關(guān)傳播成就品牌的傳奇！