每個時代的人，都會在所出生的年代里受到當(dāng)時社會環(huán)境的影響。在下一個10年中，當(dāng)這些人擁有了自主意識，他們又會反作用于所身處的時代。

　　在中國，70后、80后、90后三代人與國內(nèi)服裝時尚產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系正是如此。從70年代末改革開放起，每一代人都會和自己所處的時代產(chǎn)生互動。一方面，他們在出生的年代中受到當(dāng)時時尚的熏陶，并逐步形成自身特有的時尚審美與消費習(xí)慣;另一方面，當(dāng)他們進入青年時期，便開始將自己的意志作用于新的年代，并以此推動中國服裝產(chǎn)業(yè)的進步。

　　70后 時尚來得有點猛

　　1978年，中國開始了改革開放。中國服飾發(fā)展的春天與中國人時尚觀念的復(fù)蘇也便始于此時。

　　上世紀(jì)80年代初期，時尚潮流信息開始從香港經(jīng)廣東進來，當(dāng)時時髦人士沒有不知道廣州高第街、深圳沙頭角這兩個“時尚圣地”的。許多具備當(dāng)時時尚元素的服裝都是從這里流向全國。盡管有些服裝以現(xiàn)在的眼光來看過于媚俗，但是對于已經(jīng)10多年眼中只有“綠、藍、黑、灰”的中國人來說，這些衣服都是美的。

　　生于上世紀(jì)70年代，長在80年代的70后，此時也陸續(xù)進入了追求美的年齡，因此對他們來說，80年代是幸福無比的。而且，隨著國門的開放，國人壓抑很久的愛美之心終于能夠得以滿足，因此一時間，只要是與服裝相關(guān)，都能迅速成為一種時尚潮流。所以，對于70后來說，那段時期從來不缺少時尚，而且，時尚來得還有點猛。

　　當(dāng)時的一部電影《廬山戀》，女主角艷麗的時裝給當(dāng)時的人們帶來了強烈的視覺沖擊。于是，似乎一夜之間，中國的大地仿佛成為了一個巨大的顏料盒，人們紛紛穿上了各種色彩艷麗的服裝。但此時的人們由于受當(dāng)時收入以及節(jié)儉消費觀念的制約，還是以實惠為主。

　　因此，80年代初期全國曾經(jīng)風(fēng)靡過“的確良”。“的確良”其實是一種化纖面料，按現(xiàn)在的眼光，它其實一點也不良。因為它是化纖面料，所以穿上它會感到異常悶熱。但只因為它挺刮、滑爽、尤其是能印染出鮮亮的效果，而且價格相對低廉，所以在那個年代受到了全國的追捧。

　　除了色彩，在款式造型上，80年代國內(nèi)的服裝也可為異彩紛呈。從喇叭褲、蝙蝠衫到健美褲以及連衣裙，國人的著裝迅速擺脫了舊時一成不變的風(fēng)格。從西方電影流入的喇叭褲，當(dāng)年因為引領(lǐng)時裝新潮，受崇尚自我表現(xiàn)的青年人追捧和喜愛，成為阻擋不了的流行趨勢。此后的若干年里，黑色彈力健美褲也流行了相當(dāng)長的一段時間。伴隨健美褲風(fēng)行的年代，蝙蝠衫也一起盛行。貼身的健美褲搭配寬松的蝙蝠衫，或配上一副墨鏡，是當(dāng)時都市摩登女郎的標(biāo)準(zhǔn)行頭。

　　除此之外，在那個年代興起的“西服熱”，帶來了中國西服業(yè)的發(fā)展。80年代中期，大批西服廠興建起來，大約從國外引進了一百多條西裝生產(chǎn)流水線，極大提高了西服生產(chǎn)的狀況。使用流水線作業(yè)，采用專用設(shè)備，使工藝日趨合理，質(zhì)量提高，效益增加，生產(chǎn)能力迅速擴大。而且西裝業(yè)也帶動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)服裝廠的大發(fā)展，從80年代滿足國內(nèi)需求和加工出口，到90年代創(chuàng)建自己的西服品牌，中國的西服企業(yè)很快走向品牌化生產(chǎn)的道路。同時，80年代的女性們也穿上了西裝套裙，隨后，“職業(yè)女裝”的概念也正式誕生。{page_break}

　　面對國人對于服裝與時尚的極大需求，有生意頭腦的人抓住了機會，很多香港及國外的尾貨產(chǎn)品和二手衣服，以及各種零頭紡織品，大量地運到國內(nèi)。那個時期，從沿海到內(nèi)地，從城市到鄉(xiāng)村，服裝市場達到空前的繁榮。當(dāng)時的各行各業(yè)都賣服裝，人稱“工農(nóng)兵學(xué)商，人人倒服裝”。

　　時至今日，70后已經(jīng)成為了社會的中堅力量，他們成熟而有經(jīng)濟基礎(chǔ)，因此市場當(dāng)中有很多專門以他們?yōu)槟繕?biāo)客群，根據(jù)他們的工作、社交和生活方式的特點而設(shè)計生產(chǎn)服裝品牌誕生并成長起來。

　　80后 買衣服?先看牌子!

　　80后群體的整體生活條件，要比他們的前輩優(yōu)越不少。加之大多數(shù)80后都是獨生子女，因此，父母都會傾其所能來滿足他們在各方面的需求。同時，80后浸潤在電視文化和快餐文化中成長，相對于他們的兄長輩而言，可謂徹頭徹尾的消費主義者。

　　在上世紀(jì)90年代，隨著中國國力的進一步提升，越來越多的國際品牌開始認(rèn)識到中國市場不可估量的潛在價值，因此紛紛進駐中國，期望先人一步搶占市場。此時恰恰是80后一代開始對著裝打扮產(chǎn)生自我意識的時候，許多家長都會通過購買人們心目中的知名品牌產(chǎn)品來滿足孩子。基于此，80后便成為了對品牌有著極高認(rèn)知度和依賴性的一代人。

　　紐約咨詢機構(gòu)Pao Principle的創(chuàng)始人及總裁Patricia Pao著有《中國奢侈品消費者樣本研究》一書，其中有觀點認(rèn)為，中國的80后是推動國內(nèi)奢侈品消費的重要力量。根據(jù)調(diào)查，他在書中指出：“13.5億中國人中有大概3億人生活富裕，其中包括了在1979年后出生的約3790萬人，他們被看作奢侈品在中國市場的主要消費群體。這個消費群中大部分是20到40歲的年輕人，對比起美國、日本和歐洲的奢侈品消費者主要是40到70歲的中老年人，中國年輕人顯然要比國外同齡人更加早的渴望得到奢侈品。”

　　而中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也契合了大眾越發(fā)認(rèn)同品牌的趨勢。進入90年代，新型的消費觀念、消費模式在中國的都市中已經(jīng)登堂入室。不知不覺之中，各種商品已經(jīng)承擔(dān)起廣泛的文化聯(lián)系和傳播的功能。人們不僅僅消費物質(zhì)產(chǎn)品，還消費商品品牌所象征所代表的某種社會文化意義，包括心情、美感、檔次、身份、地位、氛圍。而在消費過程中，人們也借助消費表達和傳遞自己的地位、身份、個性、品位、情趣和認(rèn)同。所以，著裝的品牌檔次也成為人們身份和品位的主要標(biāo)志。正是在這個年代里，國內(nèi)誕生了雅戈爾、杉杉、順美等諸多的品牌。現(xiàn)在它們都已成為各產(chǎn)業(yè)集群的中堅力量?？梢哉f，中國的服裝品牌之路就是從這個時候開始的。在多元價值觀開始形成，社會利益開始結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，服裝品牌也開始了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”的轉(zhuǎn)型。

　　伴隨著服裝的“品牌化”，服裝商業(yè)市場也開始發(fā)生變化。服裝品牌的增多，使得更多具有更大體量的百貨商場開始出現(xiàn)，這些商場通過與品牌服裝廠商的聯(lián)營，互相分享客群，達到互利共贏的目的。同時，為了體現(xiàn)自身的價值和檔次，也有品牌服裝開始脫離傳統(tǒng)意義上的服裝市場，而選擇開設(shè)獨立專賣店，一方面能夠更加自主地經(jīng)營，同時也能夠更好地通過店內(nèi)的陳列布置來體現(xiàn)品牌自身價值。

　　因此，80后可謂是“逛著商場成長起來”的一代人。在商場中，他們能夠自由地選擇自己心儀的商品，一邊享受舒適環(huán)境帶來的愉悅感，一邊也感受著購買名牌產(chǎn)品的滿足感。

　　90后 個性和便捷才是王道{page_break}

　　從一懂事的時候開始，大部分90后的生活中就已經(jīng)擁有了電腦和網(wǎng)絡(luò)。這樣的成長環(huán)境，使得90后長期浸潤在互聯(lián)網(wǎng)文化中，他們與前輩相比，無論是價值觀、審美取向還是消費習(xí)慣都有著很大的不同。

　　在價值觀上，90后崇尚個性和特立獨行。習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表個性言論的他們，在實際生活中也一樣如此。在審美取向上，90后追求奇異和夸張，同時，對于自身所崇拜的對象的著裝有著極其強烈的模仿欲望。在消費習(xí)慣上，90后喜愛便捷。尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)進行購物，已經(jīng)成為大多數(shù)90后的首選消費方式。

　　正是基于90后的這些特點，國內(nèi)的服裝行業(yè)也相時而動，近幾年間發(fā)生了不少變化。

　　“個性潮牌”于近年紛紛涌現(xiàn)。這些潮牌，店面的數(shù)量不多，體量也不大，在宣傳上也并不發(fā)力。然而正因如此，使得這些潮牌給人以小眾化的印象，這恰恰符合90后追求個性化著裝的要求。“所謂潮牌，就是低調(diào)的奢華，小資小眾的品位。”P+百貨的老板兼買手Royce曾談到：“許多消費者每次去買千篇一律的奢侈品品牌，特別是參加‘滿就減’血拼，都要買回一堆容易和別人撞衫的衣服，漸漸興致就不高了。所以個性、甚至小眾化品牌的生存環(huán)境肯定會越來越好，因為消費者渴望獨一無二的欲望會越來越強，而小眾品牌的身后則是日益龐大的城市年輕消費族群。”

　　除了小眾化以外，這些潮牌所設(shè)計的服裝無論從款式還是風(fēng)格上來看，都和主流服裝市場所銷售的商品有一定區(qū)別。同時，潮牌往往會采用夸張的色彩和怪異的圖案來點綴于服裝之上，這也正符合90后的審美取向。

　　許多主流服裝品牌也開始意識到90后所存在的消費潛力，因此紛紛推出年輕化的第二品牌，來專門針對90后進行服裝的設(shè)計和生產(chǎn)。同時，這些品牌也開始認(rèn)識到偶像之于90后所能夠產(chǎn)生的帶動力，因此聘用年輕偶像來為品牌做代言推廣，也成為近年服裝市場中的一個潮流。

　　在傳統(tǒng)消費渠道之外，90后對于網(wǎng)絡(luò)的依賴也啟發(fā)了不少傳統(tǒng)服裝品牌，在繼續(xù)實體店面經(jīng)營的同時，這些品牌也紛紛開設(shè)網(wǎng)店或通過第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺來實現(xiàn)商品的網(wǎng)絡(luò)化銷售。更有甚者，近年來還出現(xiàn)了許多專門進行網(wǎng)絡(luò)銷售的服裝品牌，這些品牌省去了開設(shè)實體店面所需要的財力人力，而把更多的精力投入到產(chǎn)品的開發(fā)以及物流環(huán)節(jié)上。如此，他們便可以為顧客提供更物美價廉的產(chǎn)品以及更迅捷的送貨上門服務(wù)。

　　應(yīng)當(dāng)說，90后目前雖然還沒有成為最具購買力的人群，但是他們的生活方式已經(jīng)對國內(nèi)的服裝行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。畢竟，在不久的將來，90后將接過前輩的旗幟，成為主力的消費群體。