回眸“十一五”展望“十二五”設(shè)計(jì)篇

　　中國(guó)設(shè)計(jì)確立時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

　　在《中國(guó)紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》提出的 “十一五”發(fā)展重點(diǎn)八項(xiàng)任務(wù)中，“加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”以及“培育具有國(guó)際影響力的自主品牌”與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)業(yè)密切相關(guān)。可以說(shuō)，2006年至2010年，是中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被人們逐步認(rèn)識(shí)的五年，也是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)業(yè)大發(fā)展的五年;是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)職業(yè)素養(yǎng)完善的五年，是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)多元化的五年;是中國(guó)時(shí)尚品牌進(jìn)軍國(guó)際的五年，更是亞洲爭(zhēng)取時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的五年。

　　創(chuàng)意的力量

　　2006年11月上海舉辦了上海國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周，12月，首屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)舉行。人民日?qǐng)?bào)發(fā)表題為“呼喚中國(guó)‘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’的崛起”的時(shí)評(píng)，把上海、北京的活動(dòng)稱為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)的首次集體亮相。以推崇創(chuàng)新精神、文化創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，無(wú)疑已成為2006年度中國(guó)頗受關(guān)注的新聞關(guān)鍵詞。

　　2006年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心理事會(huì)的成立，《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十一五規(guī)劃》的出臺(tái)，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了由形態(tài)建設(shè)過(guò)渡到形態(tài)與業(yè)態(tài)共同建設(shè)的階段。《規(guī)劃》指出，在十一五期間，上海市將繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要包括研發(fā)創(chuàng)意、建筑創(chuàng)意、文化傳媒、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)五大類(lèi)創(chuàng)意，并將爭(zhēng)取到2010年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到全市GDP的10%以上。

　　2007年11月，在第二屆中國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意博覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在北京舉辦之際，由北京市工業(yè)促進(jìn)局和北京市教育委員會(huì)共同主辦的“時(shí)裝之都建設(shè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”舉行。論壇以“時(shí)裝之都”建設(shè)與發(fā)展為契機(jī)，旨在為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)、時(shí)尚媒體、高等院校間的互動(dòng)和交流提供平臺(tái)。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展中所起的作用受到空前關(guān)注同時(shí)，創(chuàng)意創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值在紡織服裝產(chǎn)業(yè)中也逐漸形成共識(shí)。

　　2007年10月底至11月初，首屆“時(shí)尚創(chuàng)意空間”活動(dòng)在上海舉行。此次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心等十余個(gè)紡織行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)共同參與并組織。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲指出，“時(shí)尚創(chuàng)意空間”不僅是一次行業(yè)上下游多方參與的探索型活動(dòng)，同時(shí)更是對(duì)全行業(yè)提高創(chuàng)新能力的一次示范性號(hào)召和引導(dǎo)。他說(shuō)：“我們經(jīng)常提到的科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率雖屬于經(jīng)濟(jì)范疇，但它們絕不僅僅體現(xiàn)在其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上的貢獻(xiàn)?？萍歼M(jìn)步、品牌發(fā)展，最終目的是要提高紡織服裝行業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。而所謂社會(huì)貢獻(xiàn)就是，我們生產(chǎn)的最終目的是為人們物質(zhì)和文化生活的提高和需要來(lái)創(chuàng)造精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品。因此，創(chuàng)意實(shí)際上是我們提出提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的具體行動(dòng)之一。”{page_break}
 

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2008春夏系列發(fā)布活動(dòng)于2007年11月在北京舉行，無(wú)論發(fā)布期、參與設(shè)計(jì)師還是發(fā)布場(chǎng)次均創(chuàng)歷史之最。從此屆起位于北京751時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)的兩個(gè)發(fā)布廳成為時(shí)裝周的固定發(fā)布場(chǎng)所。

　　就在這屆時(shí)裝周上，以支持中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師發(fā)布設(shè)計(jì)作品并培育中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌為目的“旭化成中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意大獎(jiǎng)”首次頒發(fā)。該項(xiàng)大獎(jiǎng)是日本旭化成紡織品株式會(huì)社全方位投資并且首次與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周實(shí)行戰(zhàn)略合作，旨在通過(guò)知名面料企業(yè)和優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師的密切合作，推動(dòng)中國(guó)本土?xí)r裝設(shè)計(jì)師發(fā)展及中國(guó)時(shí)裝業(yè)與國(guó)際接軌。截止到2010年11月，旭化成中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意大獎(jiǎng)已有3位“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師和5位中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師在旭化成中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意大獎(jiǎng)的舞臺(tái)上做發(fā)布。

　　2009年2-3月，在金融危機(jī)的陰霾中，國(guó)際幾大時(shí)裝周一片唱衰之聲。此時(shí)中國(guó)時(shí)尚舞臺(tái)的狀況如何呢?時(shí)任中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)主席王慶的回答是肯定的：“金融危機(jī)對(duì)于中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的影響，對(duì)此我們有感覺(jué)，但實(shí)際的影響并未顯現(xiàn)。”國(guó)際合作與創(chuàng)新設(shè)計(jì)展現(xiàn)于時(shí)裝周舞臺(tái)。七匹狼攜旗下的高端品牌圣沃斯國(guó)際設(shè)計(jì)師系列再次登陸;而代表中國(guó)商務(wù)休閑男裝發(fā)布流行趨勢(shì)的愛(ài)登堡品牌則首次牽手國(guó)外著名設(shè)計(jì)師。兩位國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師卡賓和施杰分別攜其個(gè)人品牌做發(fā)布。此外，首次登上時(shí)裝周秀場(chǎng)的Marisfrolg和米尚女裝品牌，一個(gè)是占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流的中高端品牌，一個(gè)從外貿(mào)轉(zhuǎn)向開(kāi)拓內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)時(shí)尚女裝品牌，它們的發(fā)布也將為處于服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期中的時(shí)裝周書(shū)寫(xiě)新的一筆。

　　經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，“時(shí)尚創(chuàng)意空間”已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的展示活動(dòng)了。2010年10月初，China in Paris中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意Showroom首次在巴黎成功舉辦。作為巴黎時(shí)裝周正式官方日程活動(dòng)之一，它不僅是中國(guó)創(chuàng)意力量的一次集體展示，更是中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師與品牌在國(guó)際渠道開(kāi)拓與全新商業(yè)模式探索方面的一次嘗試。參與本次Showroom展示時(shí)裝藝術(shù)品、創(chuàng)意時(shí)裝設(shè)計(jì)師最新系列的“中國(guó)創(chuàng)意”的5位設(shè)計(jì)師，均是從2009中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意邀請(qǐng)賽中成功晉級(jí)的設(shè)計(jì)師，施杰是其中之一，他獲得的是該賽事的商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)。此次他帶到巴黎的新作是是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的 “杰施”品牌的高端系列。施杰說(shuō)：“設(shè)計(jì)與商業(yè)價(jià)值不可分離，必須是具有商業(yè)價(jià)值的一種循環(huán)。這種不斷增長(zhǎng)的過(guò)程，讓設(shè)計(jì)師在專(zhuān)業(yè)上繼續(xù)追求下去。”

　　設(shè)計(jì)空間多元化

　　從2006年到2010年，有5位設(shè)計(jì)師捧得中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)——“金頂獎(jiǎng)”，其中兩位來(lái)自深圳。這就是于2006年、2007年先后捧金的女裝設(shè)計(jì)師羅崢和梁子，她們及其品牌的發(fā)展也從一個(gè)側(cè)面反映了深圳服裝產(chǎn)業(yè)包括深圳服裝品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)高速發(fā)展的狀況。深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，深圳女裝自有品牌已有1200多個(gè)，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)500億元人民幣，擁有女裝企業(yè)2300多家。同時(shí)，深圳已經(jīng)成為我國(guó)主要的女裝生產(chǎn)和出口基地之一。

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈永芳表示，中國(guó)女裝在深圳的主角地位已基本形成。她說(shuō)：“深圳的品牌不雷同、不抄襲，他們有自己的定位，按照自己的已定目標(biāo)，走自己的方向和路線，這也是深圳服裝業(yè)能夠百花齊放的一個(gè)基礎(chǔ)和亮點(diǎn)。”

　　2009年9月中國(guó)利郎有限公司在香港交易所正式掛牌上市。對(duì)于服裝圈的人士，利郎這個(gè)與中國(guó)名師計(jì)文波相結(jié)合的商務(wù)男裝品牌并不陌生。2006年3月，攜手第8屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者計(jì)文波，利郎商務(wù)男裝首次亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周， 2007年1月，計(jì)文波與利郎品牌在米蘭男裝周亮相。第二年利郎又登上了日本時(shí)裝周。經(jīng)過(guò)了9年，令人感嘆利郎的品牌發(fā)展之迅猛。

　　作為利郎公司的總設(shè)計(jì)師，計(jì)文波把自己定位為一個(gè)跟企業(yè)結(jié)合的設(shè)計(jì)師。他說(shuō)：“我不知道還有多少設(shè)計(jì)師能和企業(yè)界合作十幾年，這是一種成長(zhǎng)方式。作為一名設(shè)計(jì)師，我希望能推出更加有設(shè)計(jì)感的作品，這些作品不僅是市場(chǎng)化的產(chǎn)品。不管是自己做還是和品牌做，能夠達(dá)到很好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，與品牌共同成長(zhǎng)，才是真正的成長(zhǎng)。”

　　在利郎公司的上市募集資金的公告中寫(xiě)得很清楚，所募集的資金有30%用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，這包括約15%用于擴(kuò)大集團(tuán)在上海的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作室、在廈門(mén)建設(shè)新的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作室、培訓(xùn)中心及銷(xiāo)售中心，還有約15%用于集團(tuán)開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)面向20歲至30歲年輕客戶群的副產(chǎn)品。這正是利郎總設(shè)計(jì)師計(jì)文波所希望的。

　　2009年11月7日，旭化成·中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意大獎(jiǎng)劉洋作品發(fā)布會(huì)，讓“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師劉洋再次站到了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上。作為廣東劉洋藝術(shù)創(chuàng)作有限公司的總設(shè)計(jì)師，他的公司與多家企業(yè)的展開(kāi)設(shè)計(jì)服務(wù)。項(xiàng)目涉及從男裝、休閑裝、童裝到職業(yè)裝。劉洋說(shuō)：“一個(gè)職業(yè)設(shè)計(jì)師是需要在各個(gè)領(lǐng)域都能很好地把握，為企業(yè)樹(shù)立一種風(fēng)格，為企業(yè)賺到錢(qián)。有好的經(jīng)濟(jì)效益才能算是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，如果不能幫企業(yè)賺到錢(qián)頂多說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)師是個(gè)有才華的設(shè)計(jì)師。”

　　除了大眾品牌、設(shè)計(jì)師品牌，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在這幾年中還積極探索設(shè)計(jì)能否成為品牌，兩位“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師吳海燕、武學(xué)凱用市場(chǎng)業(yè)績(jī)給出了確切的回答。

　　2010年是北京吳海燕紡織服裝有限公司成立的第十個(gè)年頭，該公司下設(shè)的7個(gè)設(shè)計(jì)工作室，服裝設(shè)計(jì)只是其中之一，其他還涉及流行趨勢(shì)研究、家紡設(shè)計(jì)、紋樣設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)到企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)。2006年吳海燕在杭州開(kāi)設(shè)了分公司，她把更多的精力投入到2007年推出的“東方國(guó)”品牌中。“東方國(guó)”主攻室內(nèi)家居設(shè)計(jì)，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的今天，定位高端、價(jià)位屬于中上水平的“東方國(guó)”受到外國(guó)客戶的喜愛(ài)。吳海燕說(shuō)：“每個(gè)人都有一個(gè)夢(mèng)，我的夢(mèng)就是想做‘東方國(guó)’，把中國(guó)民族的東西真正發(fā)揮起來(lái)。以前我們?cè)O(shè)計(jì)是一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在做‘東方國(guó)’，我們也考慮了很多，考慮了整個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也導(dǎo)致我們對(duì)這個(gè)品牌的深思。突破關(guān)鍵，就是精確定位，功能價(jià)值定位，發(fā)掘細(xì)分功能的價(jià)值點(diǎn)。”

　　“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)凱在上海經(jīng)營(yíng)著有百十人的設(shè)計(jì)公司。他將自己公司定位在提供服裝設(shè)計(jì)服務(wù)上。2008年到2009年席卷全球的金融危機(jī)沒(méi)有讓他的公司陷入停頓，反而為這家設(shè)計(jì)企業(yè)帶來(lái)一些機(jī)會(huì)，不過(guò)他認(rèn)為這不是設(shè)計(jì)公司、機(jī)構(gòu)的最終機(jī)會(huì)。“設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)不在于一時(shí)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而是長(zhǎng)久地體現(xiàn)價(jià)值。對(duì)我來(lái)講，一個(gè)設(shè)計(jì)型、創(chuàng)意型公司，不僅僅要注重整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，也要注重產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的整合，那可能會(huì)更有利于設(shè)計(jì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)或者向更好的方面發(fā)展。”

　　確立時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

　　2004年11月，《促進(jìn)北京時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 建設(shè)“時(shí)裝之都”規(guī)劃綱要》由北京市人民政府與中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合頒布。也是在這年，上海國(guó)際服裝文化節(jié)首次聚焦中國(guó)本土新銳設(shè)計(jì)師，以“創(chuàng)意新生代、中國(guó)新力量”為理念，展示當(dāng)代上海紡織服裝行業(yè)的原創(chuàng)力量。

　　2007年6月迎來(lái)了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周創(chuàng)辦十周年慶典。時(shí)任中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的王慶指出：“要打造一個(gè)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝之都，就要爭(zhēng)取在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)是影響力及競(jìng)爭(zhēng)力的象征，擁有話語(yǔ)權(quán)必須有四大支撐，首先是要有一批品牌企業(yè)的參與和支持;第二要有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)力量，自主創(chuàng)新的品牌;第三要有一批媒體時(shí)尚報(bào)道的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)媒體的傳播，才能樹(shù)立起時(shí)裝之都的形象;最后一點(diǎn)也是我們的短板，就是吸引、創(chuàng)造強(qiáng)大的職業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)。”

　　中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)界除了本土的動(dòng)作，在國(guó)際上爭(zhēng)取時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的行動(dòng)，以2006年10月1日 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師謝鋒和其品牌JEFEN By Frankie在巴黎時(shí)裝周亮相為契機(jī)逐步展開(kāi)。

　　謝鋒巧妙地選擇“門(mén)”作為在巴黎舉行的首次發(fā)布會(huì)的主題，他說(shuō)這是“穿過(guò)歷史的長(zhǎng)廊，開(kāi)啟通向世界的大門(mén)”。這是首個(gè)在巴黎時(shí)裝周做商業(yè)化專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布的中國(guó)內(nèi)地品牌，而此舉表示設(shè)計(jì)師謝鋒進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。做這場(chǎng)發(fā)布需要的約50萬(wàn)歐元，都是由謝鋒自己的企業(yè)負(fù)擔(dān)的。

　　法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席戈巴克對(duì)于此場(chǎng)發(fā)布做了如此評(píng)價(jià)：“這與1973年美國(guó)設(shè)計(jì)師登陸巴黎時(shí)裝周具有同樣意義。”他說(shuō)，吉芬這次參加巴黎時(shí)裝周，改寫(xiě)了巴黎時(shí)裝周沒(méi)有中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌的歷史。“過(guò)去人們都知道中國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，今天，我們向世人展示，中國(guó)也能設(shè)計(jì)服裝，中國(guó)的設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)起來(lái)了!中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)躍升到了一個(gè)新高度!”時(shí)任中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰說(shuō)。

　　繼謝鋒之后，世界更多的時(shí)裝周上有了中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。2007年，男裝設(shè)計(jì)師在國(guó)際舞臺(tái)上的表現(xiàn)十分搶眼，計(jì)文波攜利郎品牌、卡賓攜其設(shè)計(jì)師品牌分別在米蘭男裝周和紐約時(shí)裝周亮相。這可以看作中國(guó)男裝品牌在國(guó)際商業(yè)市場(chǎng)中的一次集體試水。2008年9月，女裝設(shè)計(jì)師羅崢將她的品牌“歐柏蘭奴”帶到了紐約時(shí)裝周。而美國(guó)時(shí)尚權(quán)威媒體也在關(guān)注著中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的動(dòng)向。早在6月18日，美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》(WWD)刊出文章指出“就在美國(guó)和歐洲的零售商在匆匆地進(jìn)入膨脹中的中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，歐柏蘭奴——一家位于深圳的女裝企業(yè)卻在把視野投向了美國(guó)”。WWD的報(bào)道并不讓人意外，因?yàn)檫@個(gè)中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌企業(yè)在資本之路上已經(jīng)先行一步，2007年10月歐柏蘭奴集團(tuán)有限公司宣布成功登陸美國(guó)OTCBB(即場(chǎng)外柜臺(tái)交易)市場(chǎng)。

　　正如謝鋒所言：“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)在可以站在世界時(shí)尚舞臺(tái)上‘說(shuō)話’，跟中華文明的崛起、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大密不可分。”

　　2007年2月女裝設(shè)計(jì)師馬可登陸巴黎時(shí)裝周，她試圖找到另外一條出路，以其“無(wú)用之土地”系列的表達(dá)中國(guó)設(shè)計(jì)的精神內(nèi)涵。2008年，馬可又成為首位獲邀參加巴黎高級(jí)訂制時(shí)裝周的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師，7月3日，她在巴黎小皇宮花園發(fā)布了新作“無(wú)用之奢侈的清貧”。這兩次巴黎發(fā)布活動(dòng)的策劃與實(shí)施者、廣州狀態(tài)服裝有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻說(shuō)：“如果服裝業(yè)鏈條里沒(méi)有文化，沒(méi)有藝術(shù)，人家是看不起你的。”中國(guó)文化開(kāi)始融入世界。

　　近年來(lái)，在亞洲謀求時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)之路上，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)界扮演著積極的角色。2003年12月，由包括中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在內(nèi)的中、日、韓三國(guó)時(shí)尚組織發(fā)起的亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)在日本東京創(chuàng)立，該聯(lián)合會(huì)旨在通過(guò)亞洲生活方式及傳統(tǒng)文化的交流與推廣，增進(jìn)亞洲各國(guó)時(shí)尚業(yè)界之間的相互理解與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　2006年、2010年亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)在中國(guó)舉行了兩屆的“亞洲時(shí)尚大會(huì)”。2006亞洲時(shí)尚大會(huì)主題為“文化力與產(chǎn)業(yè)促進(jìn)”，這年，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)吸收新加坡作為新的成員國(guó)。到2010年亞洲時(shí)尚大會(huì)再度在中國(guó)舉行的時(shí)候，泰國(guó)、越南已成為亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的成員國(guó)。這屆大會(huì)論壇的主題為“新生代與亞洲時(shí)尚”。此時(shí)，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)所整合起的亞洲時(shí)尚力量，不單單是在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文化方面的交流，更是各國(guó)時(shí)裝品牌、零售終端等產(chǎn)業(yè)資源各個(gè)方面的取長(zhǎng)補(bǔ)短，亞洲謀求時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的步伐更堅(jiān)定了。

　　人才培養(yǎng)全方位

　　在《服裝設(shè)計(jì)師》雜志推出的2005年度中國(guó)高等院校時(shí)裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)排名的48所院校中，中央美術(shù)學(xué)院位列27位，此時(shí)，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)立時(shí)裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)僅僅三年。即使像北京服裝學(xué)院這樣的院校，開(kāi)設(shè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的歷史也不是很長(zhǎng)，2003年該校推出針織服裝設(shè)計(jì)方向，2005年推出時(shí)尚傳媒專(zhuān)業(yè)。

　　不過(guò)在十一五期間，中國(guó)高等院校與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。2006年6月中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的首屆畢業(yè)生舉行了畢業(yè)作品動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的展示，這次學(xué)生們的畢業(yè)設(shè)計(jì)得到了國(guó)際著名品牌“上海灘”的全程贊助。在2009年3月舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，有四所高校舉辦2009屆畢業(yè)生時(shí)裝設(shè)計(jì)作品發(fā)布會(huì)。北京服裝學(xué)院是第10次在時(shí)裝周舉辦師生作品發(fā)布會(huì)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院是第3次參加，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院和中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院則是首次亮相時(shí)裝周。浙江理工大學(xué)畢業(yè)作品秀后，來(lái)觀看發(fā)布的企業(yè)代表還與學(xué)生們舉行見(jiàn)面會(huì)。浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院服裝系主任趙偉國(guó)教授說(shuō)：“我在與許多企業(yè)溝通過(guò)程中了解到，企業(yè)需要的是能夠培養(yǎng)的人，除了才華之外還有能力。如團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力、時(shí)間安排的能力等等。這次畢業(yè)生作品匯演實(shí)際是如何創(chuàng)造學(xué)生就業(yè)的一種新的推廣形式，是一種新模式的探索與嘗試。”

　　服裝高等院校還為2008年的北京奧運(yùn)會(huì)與2010年的上海世博會(huì)添上時(shí)尚靚麗的一筆，體現(xiàn)了高校的科研成果與城市發(fā)展及需求的對(duì)接。2008北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服出自北京服裝學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，2010年上海世博會(huì)職業(yè)服裝設(shè)計(jì)方案則來(lái)自東華大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。東華大學(xué)在世博會(huì)職業(yè)服融入了東華在紡織、染整等領(lǐng)域的七八項(xiàng)專(zhuān)利，富有科技含量。

　　2010年3月19日，武漢科技學(xué)院正式更名為武漢紡織大學(xué)，該校成為全國(guó)目前唯一一所以“紡織”命名的大學(xué)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲認(rèn)為，“武漢科技學(xué)院更名為武漢紡織大學(xué)，是我國(guó)高等教育發(fā)展理性回歸的一項(xiàng)重要成果”。

　　在設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)方面各地政府也積極參與，其中以杭州市政府于2007年推出的中國(guó)杰出女裝設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃，最具代表性。在國(guó)內(nèi)城市中，有如此規(guī)模、成系統(tǒng)的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)工程尚屬首次。打造設(shè)計(jì)師品牌，已成為杭州絲綢女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。為此，杭州市政府設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，從2007年至2017年期間，每年投入400萬(wàn)元，用于資助杰出女裝設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)培訓(xùn)。通過(guò)壯大杭州女裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，培育和確立杭州絲綢、女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打響杭州“中國(guó)絲綢之府、中國(guó)女裝之都”的行業(yè)品牌和“生活品質(zhì)之城”城市品牌。2010年4月1日，中國(guó)杰出女裝設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃實(shí)施后首批意大利公派留學(xué)的6名設(shè)計(jì)師歸國(guó)，隨后第二批又有6位設(shè)計(jì)師赴意深造。

　　文化與商業(yè)的命題{page_break}
 

　　2009年，在國(guó)內(nèi)各行業(yè)深受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響時(shí)，中國(guó)女裝業(yè)的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)基地深圳和杭州并未受到的很大影響，這源于兩個(gè)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟。杭州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢(qián)鋒說(shuō)：“經(jīng)過(guò)金融危機(jī)，大家的心態(tài)在改變，幸福和快樂(lè)成為主導(dǎo)杭州女裝文化的核心。只有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)文化才能使杭州女裝得到持續(xù)發(fā)展。”

　　2009年12月11日,在以時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)與新商業(yè)模式為主題的中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)上,中國(guó)時(shí)尚同盟正式成立。中國(guó)時(shí)尚同盟將以紡織服裝品牌為主體，通過(guò)生活方式調(diào)研、流行趨勢(shì)研究和發(fā)布、渠道對(duì)接等方式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚理念的全球化傳達(dá)。

　　2010年6月，上海時(shí)尚之都建設(shè)座談會(huì)召開(kāi)，主辦單位上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)正在考慮將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為下一輪上海都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分列入“十二五”規(guī)劃。會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲指出，2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)零售額達(dá)到12.5萬(wàn)億元，較2008年增長(zhǎng)了25%，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。旺盛的內(nèi)需為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)提供了充分的空間。

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、品牌的競(jìng)爭(zhēng)已躍升到文化的高度。2010年，國(guó)際奢侈品品牌愛(ài)馬仕在中國(guó)市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌“上下”，該品牌由中國(guó)著名設(shè)計(jì)師率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，品牌體現(xiàn)中國(guó)文化。中國(guó)品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)上從資本、商業(yè)渠道、設(shè)計(jì)與品牌文化方面等與國(guó)外品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)再次成為業(yè)界的議題。

　　2010年JEFEN品牌創(chuàng)立10周年，這時(shí)，設(shè)計(jì)師謝鋒在巴黎推出的JEFEN By Frankie女裝品牌回歸中國(guó)本土發(fā)展，并逐步展開(kāi)重要的商業(yè)地域布局。同樣服裝設(shè)計(jì)師武學(xué)凱對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)的發(fā)展充滿信心。“未來(lái)設(shè)計(jì)師品牌會(huì)成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，影響并改變整個(gè)商業(yè)格局。”謝鋒表示，中國(guó)至深的精神哲學(xué)和美學(xué)是其品牌的靈魂。“在未來(lái)十年，我們要做的不僅是影響人們的生活，而是通過(guò)中國(guó)文化、中國(guó)哲學(xué)和中國(guó)精神進(jìn)入世界人民的心靈。”

　　相關(guān)鏈接

　　《中國(guó)紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》提出的 “十一五”發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)中與服裝設(shè)計(jì)業(yè)相關(guān)部分:

　　加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　服裝行業(yè)：加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，吸納國(guó)際化設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力;加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣;積極尋找國(guó)際市場(chǎng)突破口，利用國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)手段，提高自有品牌出口比重，力爭(zhēng)到2010年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌……

　　培育具有國(guó)際影響力的自主品牌

　　我國(guó)紡織服裝業(yè)的自主品牌建設(shè)要循序漸進(jìn)，實(shí)行穩(wěn)定低端市場(chǎng)、開(kāi)拓中端市場(chǎng)，突破高端市場(chǎng)的發(fā)展思路;要建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)紡織品服裝自主品牌建設(shè)的力度，強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí);加大行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的力度，鼓勵(lì)支持企業(yè)積極開(kāi)展境內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)，進(jìn)行國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證;鼓勵(lì)紡織各行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域通過(guò)建立并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)的作用，創(chuàng)建行業(yè)性、區(qū)域性公共品牌;重點(diǎn)扶持一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè);建立和擴(kuò)大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國(guó)自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口的比重。