陽光，沙灘，泳衣，墨鏡……或許沒有什么意象更能代表夏季的意境了。如今，剛過“夏至”，夏天就真的蔓延開來，商場賣場中的泳衣開始進入黃金月，為沖刺最后的黃金銷售期而摩拳擦掌。

　　從城區(qū)大信優(yōu)越百貨城、民族東步行街、益華百貨以及假日廣場這幾大商圈的踩點情況來看，今年的泳衣市場性價比最被看中，而銷售勢頭最好的是運動品牌店的兒童泳裝。瞄準暑期親子市場，不少商家在“家庭套餐”上大做功夫“小短褲”風頭蓋過“比基尼”。

　　實用蓋過款式運動品牌店受追捧

　　雖然說今年各大商場中的泳裝專柜體現(xiàn)出了本季度泳裝時尚概念，連身泳裝和單色系大刮“復古”風，但相比起時尚和款式，運動品牌店的泳衣更受歡迎。

　　相比去年，泳衣專賣店價格上漲了一至三成，款式和花色也充分體現(xiàn)了今年的復古風格，連身泳衣大行其道;而大信優(yōu)越百貨的運動服飾專場，泳衣款式比較傳統(tǒng)，款式和色系均比較單調(diào)。據(jù)了解，在益華百貨二樓泳裝專賣店內(nèi)，300—1000元是最為常見的售價范圍，而運動服飾折扣范圍比較靈活，100—600元的售價最為常見。從銷售情況來看，記者了解到，綜合性價比和實用原則更受消費者青睞，據(jù)粗略統(tǒng)計，運動品牌店的泳衣售量要高出專柜三到五成。

　　“這可能是中山夏季休閑(場所)的特色決定的。”大信優(yōu)越百貨某運動品牌服飾店店長在接受采訪時表示，中山并沒有傳統(tǒng)的沙灘休閑場所，由此大大削弱了女性泳衣在款式、花色方面的追求。“現(xiàn)在大部分消費者都是為了去游泳、泡溫泉、水上世界玩樂而買泳衣，這跟在沙灘的消費訴求不一樣。”

　　此外，性價比也是大多數(shù)消費者選擇運動品牌店的一個重要因素。作為“一年一度”的使用率，泳衣的更替周期較快，因此更多的消費者將考慮將金額往下一年的“新”泳衣方面考慮。“這又不是買羽絨服，年年冬天都可以穿。今年穿了明年就換新的了。”在接受采訪的十幾名消費者當中，超過九成的消費者表示至少隔一年更換一次泳衣，而超過五成的消費者表示每年都會更換泳衣。“應付完這個夏天得了。”在大部分消費者看來，一年一至三套泳衣已經(jīng)足夠，最看重泳衣的實用元素。

　　家庭套餐熱銷兒童暑期消費最被看好

　　就目前的促銷方式而言，記者發(fā)現(xiàn)“親子套餐”比舊款打折、買一送一等方式更受歡迎，其中兒童消費拉動的泳衣銷售勢頭最火。

　　“我們也是考慮到暑假快要到了，按往年的慣例，親子活動會比較活躍，兒童泳裝也賣得比較好。”在大信優(yōu)越百貨運動品牌專場，某品牌店店員告訴記者，目前該店賣得最好的是兒童泳衣，比成人泳衣的銷售量要高出近一倍;此外，以“家庭套餐”方式推出的促銷方式也比較受歡迎，不少家庭已經(jīng)開始為暑期的水上親子活動做好準備。

　　記者在不少泳衣店看到，泳鏡、救生圈等游泳配套用品也被擺上了顯眼柜臺，銷售形勢也被看好。“配套還是以兒童類的賣得最好，像救生圈、游泳鏡、泳帽這些，廠家一般都會做得比較有特色，吸引小孩子的眼球。”在假日廣場某兒童服飾專賣店，一名工作人員透露，在夏季銷售旺季，兒童泳裝配套用品的銷量甚至超過泳裝。

　　記者在采訪過程還了解到，讓小孩學游泳的家長近年來呈逐年上升的趨勢，越來越多的家長將把學游泳視為兒童暑期生活中重要的一個部分。“現(xiàn)在小孩子都在學(游泳)，我覺得也很有必要，既可以掌握一項技能，還可以鍛煉身體。”在大信優(yōu)越百貨運動專場選購“家庭套餐”的吳海蓮女士表示，準備買一套“親子泳裝”，暑假帶5歲的兒子到泳池學游泳。{page_break}

　　“相比起成人泳衣，兒童泳衣的更換速度更快，今年穿的，明天就穿不了了，一定得換。另外就是小孩也比較容易對新衣服感興趣，也有不少家長為鼓勵小孩學游泳多買幾套新的(泳衣)鼓勵。”對比款式考究的品牌女士泳衣，商家更瞄準兒童市場，準備在暑期前后這一黃金期作最后沖刺。