棉花不是推高服裝價(jià)格上漲的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，生產(chǎn)成本的提高是服裝漲價(jià)的重要原因。此外，流通環(huán)節(jié)多次傳遞、品牌競(jìng)爭(zhēng)等因素也助推了服裝價(jià)格。

　　今年，“過(guò)山車(chē)”般的棉價(jià)似乎逐漸平穩(wěn)了下來(lái)，不但出現(xiàn)了下降，而且一度跌破國(guó)家的收儲(chǔ)調(diào)節(jié)價(jià)。

　　9月26日，國(guó)內(nèi)328級(jí)棉花現(xiàn)貨價(jià)格為19982元/噸，在國(guó)家啟動(dòng)棉花收儲(chǔ)政策之后略有回漲，但仍在國(guó)家公布的新年度19800元/噸的收儲(chǔ)價(jià)附近徘徊。與今年3月份的每噸3萬(wàn)多元相比，跌幅達(dá)到36%。

　　雖然棉花價(jià)格大幅跳水，但與棉價(jià)息息相關(guān)的服裝價(jià)格卻并沒(méi)有松動(dòng)，今年秋裝的價(jià)格依舊高漲。

　　服裝價(jià)格一路漲

　　9月份，天氣尚且炎熱，秋冬服裝新品已經(jīng)上市，北京各商場(chǎng)內(nèi)的高中檔品牌秋季新款外套，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上千元，市面上難尋500元以下的風(fēng)衣。國(guó)產(chǎn)女裝的漲幅甚至超過(guò)了進(jìn)口女裝，平均達(dá)到10%，個(gè)別品牌的漲幅甚至超過(guò)了30%。

　　今年進(jìn)口女裝價(jià)格也在漲，尤其是產(chǎn)地為亞洲的服裝，比如韓國(guó)、印度等地，漲幅為5%~8%。

　　除了女裝漲價(jià)擋不住，一些運(yùn)動(dòng)品牌服飾也加入漲價(jià)大潮。

　　由于石油價(jià)格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲，耐克聲稱(chēng)將在全球范圍對(duì)2012年春季鞋類(lèi)和服裝類(lèi)產(chǎn)品提價(jià)。

　　而國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)服裝公司李寧也表示，由于受到工資和原材料成本增加的影響，預(yù)計(jì)今年成本平均上漲20%，產(chǎn)品價(jià)格將有兩位數(shù)增幅。

　　七匹狼、森馬等多家品牌表示，秋裝價(jià)格絕對(duì)不會(huì)降，只可能漲。

　　制造成本剛性上漲是最重要原因

　　服裝價(jià)格上漲的原因何在?

　　第一，棉花不是推高服裝價(jià)格上漲的主要原因。棉花是服裝生產(chǎn)的主要原料，棉花漲價(jià)也確實(shí)是推高了服裝價(jià)格，只是這種變動(dòng)沒(méi)有太多傳導(dǎo)到服裝價(jià)格上。

　　把棉花“變”成服裝，有個(gè)價(jià)格傳導(dǎo)的過(guò)程。棉花被收上來(lái)之后，先由紡紗廠將其紡成棉紗，再由布廠將其織成布，印染廠進(jìn)行印染，最后再賣(mài)給服裝企業(yè)加工。

　　在這一過(guò)程中，棉紗和布料的價(jià)格確實(shí)增長(zhǎng)了大約50%;在棉紗廠的上游，棉花收購(gòu)的價(jià)格大約上漲了70%;在最上游的棉農(nóng)那里，價(jià)格則實(shí)實(shí)在在地提升了80%。

　　由于紡織企業(yè)對(duì)下游服裝企業(yè)的議價(jià)能力低，雖然上游棉花原材料受到了超過(guò)50%的成本壓力，但不能全將價(jià)格增長(zhǎng)傳遞到下游。加上有棉紗廠可以大幅分擔(dān)成本壓力，以及原材料成本占總成本比例不高的因素，三道防火墻都阻止了棉花漲價(jià)的趨勢(shì)向多數(shù)品牌服裝蔓延。

　　再者，服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)師可以改變用料或在設(shè)計(jì)上配合節(jié)省，選擇更輕，更薄的化纖作為棉花的替代品，減少棉花用量。

　　服裝漲價(jià)更多是為了追求利潤(rùn)率，棉花只是其中一個(gè)理由而已。

　　今年秋天，棉花價(jià)格雖然降了，但紡織企業(yè)較高價(jià)位的庫(kù)存消耗支撐服裝價(jià)格難以下調(diào)。

　　服裝服飾行業(yè)通常是在一年前開(kāi)始設(shè)計(jì)第二年秋冬的衣服，從設(shè)計(jì)到訂單生產(chǎn)期間一般需要三四個(gè)月。現(xiàn)在做出來(lái)的衣服，大部分用的是今年春天的棉花。

　　由于今年春季棉花價(jià)格處于高位，很多棉企在高價(jià)位的時(shí)候大量囤積棉花，導(dǎo)致產(chǎn)品成本較高。現(xiàn)在還處在消化庫(kù)存的階段。服裝行業(yè)訂單式操作，原材料上漲壓力因滯后性從去年到如今才傳遞到服裝終端零售領(lǐng)域。

　　第二，生產(chǎn)成本的提高是服裝漲價(jià)的重要原因。在傳統(tǒng)的服裝加工制造成本構(gòu)成中，原料成本占到了60%~75%，加工制造成本僅占25%左右?，F(xiàn)在的情況是，不僅僅是原料成本和加工成本在上漲，服裝生產(chǎn)過(guò)程中，原料、能源、人工等成本費(fèi)用提高，服裝產(chǎn)品出廠價(jià)格也相應(yīng)上漲。

　　制造成本剛性上漲必然向下一個(gè)環(huán)節(jié)傳遞，這也是服裝漲價(jià)最重要的原因。

　　紡織行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)用工成本不斷地上漲推高了服裝售價(jià)。在經(jīng)歷了“招工難”和“用工荒”后，企業(yè)為了留住工人，紛紛給工人加工資。{page_break} 

　　政策方面，國(guó)務(wù)院通知強(qiáng)調(diào)，適當(dāng)提高紡織、絲綢一線生產(chǎn)工人的工資待遇，保證紡織、絲綢工業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。國(guó)家“十二五”規(guī)劃提出，“十二五”期間要努力實(shí)現(xiàn)最低工資標(biāo)準(zhǔn)年均增長(zhǎng)13%以上。

　　繼2010年全國(guó)多省市宣布調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)之后，從2011年3月開(kāi)始，我國(guó)多個(gè)省份相繼再次調(diào)高基本工資，北京的月基本工資已由960元調(diào)整到1160元，江蘇由960元調(diào)整到1140元，廣州和上海的最低工資標(biāo)準(zhǔn)都增至1300元，而浙江調(diào)整后的1310元已經(jīng)成為我國(guó)目前最低工資最高的省份。

　　研究表明，如果平均工資每上升10%，企業(yè)凈利潤(rùn)將下降5%，部分企業(yè)凈利潤(rùn)下降幅度甚至在10%以上。為了保證經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，企業(yè)只能推高服裝售價(jià)。

　　此外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)石油價(jià)格上漲導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)成本上升，服裝的售價(jià)自然也水漲船高。而且，衣服布料中所含的滌綸等都屬于合成纖維，是石油化工工業(yè)和煉焦工業(yè)中的副產(chǎn)品，國(guó)際、國(guó)內(nèi)石油價(jià)格上漲也會(huì)導(dǎo)致服裝漲價(jià)。

　　衣服從質(zhì)地上可以分為化纖和纖維兩種，天然纖維主要包括棉毛絲麻，這部分不超過(guò)30%;剩下的都是化纖材料，也就是石油衍生物，基本上可以分為滌綸、氨綸、錦綸和維尼綸。石油漲價(jià)直接影響化纖價(jià)格。

　　第三，流通環(huán)節(jié)中的多次傳遞推高服裝零售價(jià)。服裝的出廠價(jià)格與最終的零售價(jià)格相差較大，其流通過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷加價(jià)，造成其終端零售價(jià)格與出廠價(jià)格存在巨大差價(jià)。

　　在服裝銷(xiāo)售過(guò)程中，人工、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨稹⑺姷荣M(fèi)用都在上漲，服裝銷(xiāo)售價(jià)格隨之走高。

　　商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)體系，使得服裝品牌必須考慮商場(chǎng)的要求，順勢(shì)漲價(jià)成為必然。此外，多年來(lái)形成的多層代理制度也讓一件服裝從工廠到柜臺(tái)，中間經(jīng)歷多重代理銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。

　　區(qū)域代理商還由于要承擔(dān)庫(kù)存壓力，加上商場(chǎng)的扣點(diǎn)和促銷(xiāo)費(fèi)用，可能將進(jìn)價(jià)自行提高之后進(jìn)入零售終端。

　　從現(xiàn)在不對(duì)稱(chēng)的商企關(guān)系來(lái)看，商場(chǎng)才是最終的贏家。商場(chǎng)經(jīng)常舉辦促銷(xiāo)、減價(jià)活動(dòng)，這些折扣都要品牌買(mǎi)單，不把價(jià)格標(biāo)高一些，利潤(rùn)率直接會(huì)受影響。

　　目前標(biāo)價(jià)的慣性上漲幅度在30%左右。例如，一件成本20多元的T恤，從工廠出門(mén)不過(guò)30元左右，輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商手中可能變成了50元，等流入市一級(jí)的代理商時(shí)，價(jià)格已經(jīng)能漲到80元，最終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定，一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右，即進(jìn)價(jià)的6倍，知名品牌甚至能達(dá)到10倍，國(guó)際頂級(jí)品牌更是高達(dá)幾十倍。

　　除此之外，不同的零售終端也會(huì)影響加價(jià)率，例如一般社區(qū)商場(chǎng)的零售價(jià)格就低于鬧市商圈。

　　第四，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是服裝價(jià)格上漲的因素。作為一個(gè)同質(zhì)化品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的商品，各大品牌服裝爭(zhēng)相走高端路線，價(jià)格也開(kāi)始與國(guó)際接軌。

　　高端品牌服裝漲價(jià)幾乎是一種常態(tài)，也是奢侈品定位的根本屬性，保持價(jià)格上漲是奢侈品服裝精神價(jià)值的體現(xiàn)。漲價(jià)符合高端消費(fèi)品的品牌策略，這些品牌需要在價(jià)格上保持一個(gè)不斷爬升的狀態(tài)以確保其高端性，而價(jià)格上升慢反而會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　面對(duì)我國(guó)不斷提升的居民消費(fèi)能力，高端消費(fèi)品企業(yè)需要通過(guò)每年定期的提價(jià)來(lái)保持其品牌的高端定位，價(jià)格偏低的品牌將淪為大眾消費(fèi)品。

　　國(guó)內(nèi)生產(chǎn)者有的為了抬高身價(jià)，通過(guò)外購(gòu)國(guó)外品牌或注冊(cè)洋品牌，將自己包裝成國(guó)際品牌;有的是為了不讓自己的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中落伍而失去市場(chǎng)份額，采取漲價(jià)策略，希望提升品牌定位，拉近與國(guó)際品牌之間的距離。另外，為了使消費(fèi)者保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，跟風(fēng)漲價(jià)也成為了品牌服裝的選擇。