“國家應該真正重視這個奢侈品，就有人跳出來反對，說是鼓勵富人消費，”第一零售網創(chuàng)始人丁利國談到。他認為首先要為奢侈品“正名”。興許百年后，讓我們回首再看，奢侈品行業(yè)實際就是創(chuàng)意行業(yè)，設計師是其靈魂。

　　丁利國談到，由于歷史的原因，奢侈品這個“舶來品”單詞最初被錯誤翻譯，以至于流弊至今。“奢侈品”其原意是指非必需、但可以給消費者帶來身心愉悅的商品，本意中沒有“奢華”“奢侈”的成分，所以應該稱之為“高端消費品”，其代表的產品既非OEM，也非ODM所能涵蓋，應該具有高品質、有文化特色、有豐富內涵，講究精致，限量生產。

　　國際奢侈品商把中國當成“提款機”

　　丁利國認為，從現(xiàn)狀看，即使一些國際三流品牌，如COACH，因在中國營銷得力提高身價后，在華收獲的利潤大幅增加。很多被中國消費者視為“一線品牌”的歐美奢侈品，如普拉達、LV，原先在歐洲是手工作坊內限量生產，但現(xiàn)在它們紛紛在香港上市，開始大規(guī)模在中國生產，偏離了奢侈品的本質，不再是物以稀為貴。有的品牌在中國一線城市已經漸漸變成大路貨，然后繼續(xù)向二三線城市滲透，大規(guī)模開店賺錢。

　　首都經貿大學教授、中國品牌研究中心主任祝合良也談到，一些所謂的國際知名奢侈品品牌廠商把中國當成“提款機”，在中國本土大規(guī)模生產，就地銷售，甚至競相奔赴香港上市融資，以擴大在中國的制造與銷售規(guī)模。如，媒體報道，某品牌在廣東生產，卻假稱進口，大量銷售國內，部分產品的質量引起中國消費者的憤怒和不滿。

　　有些“奢侈品”實際上在歐美當?shù)睾芷胀?，但因為在中國市場著力推廣，讓國人頂禮膜拜。真正的國際頂級奢侈品實際上講究品牌信譽，不搞大規(guī)模制造，不提供訂單式生產，很多是純手工定制，體現(xiàn)“工匠精神”，凝聚了非凡的創(chuàng)意與創(chuàng)新精神。

　　追逐國際奢侈品有因

　　中國即將成為世界第一大奢侈品消費國，是消費者用腳投票的結果，是市場自然發(fā)育的結果。當然令人悲哀的是，迄今這里幾乎沒有本土品牌的立足之地。

　　丁利國認為，中國消費者對國際高端消費品(奢侈品)的追求背后有著深刻的社會、文化及經濟因素。他說，根據(jù)最近一份調查，在中國，國際品牌的“奢侈品”(除了私人飛機、豪車、游艇等大件商品)，至少1/3由白領(中產階層)消費。60%至70%的受訪者稱，愿意拿出數(shù)萬元來消費國際奢侈品;購買的原因炫耀并非第一，而是追求高品質生活，追逐品牌形象。顯然，中國人正慢慢地脫離“炫耀式消費”這個階段。

　　祝合良認為，部分國人對洋品牌奢侈品消費的追逐“勢不可擋”，其背后是傳統(tǒng)文化作祟。比如中國人重視“面子消費”，為的是顯現(xiàn)身份地位。另外，國內產品質量不過關，品牌不強，甚至連日常消費品都讓人感覺不安全，造成國人對洋品牌的盲目崇拜，從高端一直延伸到低端產品。有人不惜飛到大洋彼岸，為的是買到純正的洋品牌。{page_break}

　　發(fā)展高端產業(yè)刻不容緩

　　丁利國談到，發(fā)展高端產業(yè)首先需要良好的社會環(huán)境和發(fā)展氛圍。中國應該建立良好的法制環(huán)境，加大對知識產權的保護，鼓勵發(fā)展高端產業(yè)。目前，國家鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，而奢侈品恰恰就屬于創(chuàng)意產業(yè)。

　　他認為，現(xiàn)在是發(fā)展本土奢侈品產業(yè)千載難逢的機遇。世界奢侈品產業(yè)最發(fā)達的歐洲經濟遭遇困境，我國企業(yè)完全可以采取“拿來主義”，建立合資企業(yè)，入股控股，引入設計師，引入營銷理念，實現(xiàn)技術轉讓。比如，目前有的歐洲奢侈品企業(yè)愿意出資500萬歐元，成立對等比例的合資企業(yè)?？山梃b的是，過去數(shù)十年間，中國家電企業(yè)與美歐日合資合作，從學習模仿開始現(xiàn)在慢慢發(fā)展壯大起來。

　　丁利國透露，長三角的一些國內咨詢公司正發(fā)起成立歐洲奢侈品基金公司，大約500家歐洲中小奢侈品品牌商中的一半有意進軍中國。

　　祝合良談到，中國是制造大國，但卻是品牌弱國。中國雖然即將成為世界第一大奢侈品消費國，但目前土壤不可能發(fā)展成為世界上最強的奢侈品生產與出口大國。

　　世界品牌百強中無一中國品牌。奢侈品注重文化、歷史、創(chuàng)新和傳統(tǒng)，需要歷史和時間沉淀。沒有深刻內涵，成就不了奢侈品牌。而目前我國許多企業(yè)經營者往往急功近利，幾年一風光，到時卷錢走人。

　　北京理工大學經濟學教授胡星斗則談到，一個真正的好品牌需要上百年的時間去培育。但目前的中國缺乏這種社會氛圍，企業(yè)看中快錢，講究快速營銷。由于實體經濟利潤率十分低下，經營者也沒有精力和意愿進行長遠規(guī)劃發(fā)展。

　　他認為，國家應當采取一些傾斜政策，給予優(yōu)惠政策，扶持企業(yè)，尤其是民營企業(yè)發(fā)展名牌。已經在世界500強上榜的中國企業(yè)都是銷售額冠軍，都是國企，是依托壟斷地位占據(jù)資源，靠不住。打造經久不衰的品質才能保障這樣的排行不是曇花一現(xiàn)。