過去一年中國曾一度發(fā)展迅猛的體育用品業(yè)尤其是民族體育服裝品牌迎來市場“寒冬”。聯(lián)系其他行業(yè)民營企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，體育用品業(yè)人士在剛過去的兩會上提出，國家應(yīng)該通過提升產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，在配套政策上用實際舉措突破民營企業(yè)內(nèi)外交困的局面。

　　針對政府工作報告中提出的關(guān)于微小型企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)時經(jīng)營困難增多等問題，全國人大代表、安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠在兩會上作出了上述的發(fā)言。他在近日接受筆者采訪時認(rèn)為，造成目前國內(nèi)體育服裝業(yè)低迷態(tài)勢的原因有很多，比如原材料漲價、勞動力成本上升、人民幣升值等等方面，“亟需引起大家關(guān)注的是，如何在國際品牌過快地進(jìn)入國內(nèi)市場后，加強(qiáng)國內(nèi)民營企業(yè)自身的品牌建設(shè)”。

　　中國的體育用品業(yè)在中國體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)很大比重，而民族體育品牌在經(jīng)過了前些年平均增長率超過30%的黃金時期后，已全面進(jìn)入調(diào)整期。行業(yè)在過去一年的低迷態(tài)勢非常明顯，李寧、安踏等連續(xù)出現(xiàn)盈利預(yù)警。丁世忠認(rèn)為，行業(yè)整體危機(jī)也正是考驗品牌生命力的時候，但這需要政府的引導(dǎo)和支持。他說：“中國民營經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模，相信在國家相關(guān)政策的扶持下，切實解決微小企業(yè)發(fā)展中的困境，重點扶持民營企業(yè)發(fā)展，同時合理進(jìn)行行業(yè)布局優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，并把配套政策落到實處，中國的經(jīng)濟(jì)必將再上一層樓。”

　　丁世忠在兩會發(fā)言上提到了民族品牌的內(nèi)外交困，他表示，“外”指歐美市場整體商業(yè)環(huán)境疲軟，市場準(zhǔn)入、國民待遇等問題;“內(nèi)”有微型小型及民營企業(yè)自身立異不足，缺乏競爭力，還有崇洋媚外的干擾。“中國入世后，市場已開放。這使得過去盤踞在個別一線城市的國際品牌能夠滲透到中國所有級別的城市，市場競爭變得更加激烈。很多企業(yè)才初具規(guī)模就已開始面臨國際企業(yè)的競爭。”

　　近日，籃球明星“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育公司侵犯其姓名權(quán)引起普遍關(guān)注，聯(lián)系到數(shù)年前同喬丹有商業(yè)合作關(guān)系的耐克公司也曾對喬丹體育公司的商標(biāo)提出質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為此次起訴背后有著國際國內(nèi)品牌競爭中國市場的影子。

　　丁世忠特別提到，在這種競爭態(tài)勢下，業(yè)內(nèi)一些崇洋媚外的現(xiàn)象對國內(nèi)品牌很不公平，“個別區(qū)域招商把國內(nèi)品牌拒之門外，或在同等的情況下只要國際品牌”。

　　不過，他對中國體育服裝業(yè)發(fā)展前景充滿樂觀，并認(rèn)為在未來中國的體育用品市場上，本土品牌將會占據(jù)主流地位。“國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢在于成本控制能力更強(qiáng)、渠道策略更靈活。目前我們在二三線市場、甚至更低一級市場的布局已經(jīng)比較完善。本土品牌對市場的經(jīng)營可以更深入，這是國外品牌很難比擬的優(yōu)勢。”

　　此前，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長馬繼龍也對筆者表達(dá)了同樣的信心。他認(rèn)為中國體育用品業(yè)正在進(jìn)入一個“軟著陸”的調(diào)整期，“總體上這個市場可能會徘徊那么一兩年，但是時間不會很長。過兩年就會恢復(fù)，再往上走，我覺得就會迎來中國體育用品業(yè)一個新的發(fā)展期”。