假如沒(méi)有李敏鎬，森馬的微電影還能引發(fā)那么多“花癡”少女的期待和瘋狂嗎?

　　4月13日，由韓國(guó)明星李敏鎬主演的的森馬微電影《Your Moment My Moment》在各大視頻網(wǎng)站上線。這部長(zhǎng)度為3分22秒的微電影講述了一個(gè)怎樣的故事呢?

　　在迷亂的城市里轉(zhuǎn)圈、穿著不同款式的森馬品牌代言人李敏鎬遇見(jiàn)了清麗可人的女主角，她也每天變著法兒把森馬服飾穿得文藝范兒十足。他在墻上寫(xiě)下“Your Moment My Moment”后，他們戀愛(ài)了，穿著不同款式的森馬在城市的各個(gè)角落留下愛(ài)的足跡。

　　當(dāng)瘋狂的粉絲涌向他時(shí)，女主角才發(fā)現(xiàn)這位帥哥是大名鼎鼎的李敏鎬。兩人不知為什么開(kāi)始了爭(zhēng)吵和冷戰(zhàn)。后來(lái)，她親手縫制了一件T恤，在衣服胸前縫下“Your Moment My Moment”后，裝扮成快遞員將衣服送到了李敏鎬手里，轉(zhuǎn)身離開(kāi)。

　　看到衣服的李敏鎬追了出去，心里喊著：“請(qǐng)?jiān)俚纫坏?不要輕易放棄!我要和你在一起。My Moment Your Moment。”

　　“故事”就是這樣，沒(méi)有跌宕，沒(méi)有“包袱”，甚至有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。然而，這并不影響minoz(李敏鎬粉絲的專(zhuān)稱)對(duì)它的尖叫和追捧。截至記者發(fā)稿時(shí)，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上，這部微電影的播放次數(shù)是13.3萬(wàn)次，評(píng)論則有14000多條。大多數(shù)評(píng)論都是minoz在表達(dá)自己對(duì)偶像的喜愛(ài)。

　　當(dāng)然，森馬的企劃團(tuán)隊(duì)為這部微電影投入了滿滿的心血。本次微電影核心策劃創(chuàng)意全部出自森馬品牌，全程香港拍攝，從籌備到拍攝歷時(shí)5個(gè)月。在微電影上線之前，森馬的品牌傳播人士已經(jīng)將微電影的部分鏡頭剪輯成一則長(zhǎng)度為17秒的預(yù)告片，并上傳至各大視頻網(wǎng)站;微博上發(fā)起的送海報(bào)、送壁紙活動(dòng)及各種與微電影有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查都能看出森馬對(duì)此次微電影的傳播十分賣(mài)力。

　　銷(xiāo)售部門(mén)也借著微電影和李敏鎬收獲不小。4月20日起，李敏鎬微電影專(zhuān)屬TEE陸續(xù)在全國(guó)20家森馬大店登陸，限售2000件。從各地粉絲收到的售罄通知來(lái)看，此次微電影帶來(lái)的銷(xiāo)售爆發(fā)力不容小覷。

　　然而，這一切與微電影本身質(zhì)量無(wú)關(guān)，與森馬品牌無(wú)關(guān)，只與李敏鎬大叔有關(guān)。

　　微電影將品牌體驗(yàn)從時(shí)裝秀及產(chǎn)品目錄升華到情緒體驗(yàn)。它不能只是廣告宣傳片，必須要有文化價(jià)值，訴說(shuō)一則動(dòng)人的故事。唯有這樣，品牌的訊息才能深植人心。從Chanel的《巴黎-上?？裣肭贰rada的《一年之際》，再到Dior的《藍(lán)色上海女神》、Hermès的《隨時(shí)》、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，甚至到中國(guó)移動(dòng)近期推出的《老人愿》，我們都能發(fā)現(xiàn)，要發(fā)揮新媒體的“蔓延”效應(yīng)，讓這些活在新媒體上的顧客用交網(wǎng)站、博客、電郵等幫助品牌傳播、轉(zhuǎn)帖，明星、故事是一部微電影必不可少的元素。

　　不得不說(shuō)的是，森馬這回選對(duì)了代言人。在微電影營(yíng)銷(xiāo)上，它將終端店鋪的銷(xiāo)售與代言人的號(hào)召力有機(jī)集合，將代言人的作用發(fā)揮到了最大。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，森馬的微電影營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)值得學(xué)習(xí)的范本。

　　不過(guò)，我們還是要再問(wèn)一句：假如沒(méi)有李敏鎬，這樣一部情節(jié)莫名其妙的微電影還能有這樣的傳播效果嗎?假如沒(méi)有李敏鎬，森馬的微電影專(zhuān)屬TEE還能銷(xiāo)售火爆嗎?