就在眾多體育品牌依然熱衷于體育營銷，試圖通過一擲千金搶奪倫敦奧運資源，抓住體育服飾品牌營銷難得的最后一根稻草時，鴻星爾克已轉(zhuǎn)而推出更偏時尚休閑風(fēng)的產(chǎn)品，悄然向休閑服飾品牌轉(zhuǎn)型。顯然，這家以體育起家的民族品牌已經(jīng)從行業(yè)發(fā)展中敏銳地“嗅”到了市場風(fēng)向的變化。

　　在如何面對下一個10年的問題上，他們早在幾年前就提出了“打造全球領(lǐng)先服飾品牌”的宏偉愿景，把視線投入到更為廣闊的大服飾領(lǐng)域。近兩年來鴻星爾克從終端到產(chǎn)品確實發(fā)生了不少變化，少了對運動力量和速度的渲染，多了些時尚、休閑的感覺。

　　特別是今年夏天主推的“微領(lǐng)T”，更是放棄了體育服飾慣常的主題系列，轉(zhuǎn)而走上了休閑服飾品牌品類營銷之路。雖說以產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)消費者對鴻星爾克多年積累起來的體育服飾品牌的印象道路還很長，但對于這些在“草莽”中成長起來的中國民營企業(yè)來說，創(chuàng)新卻是尋求轉(zhuǎn)型突破的不二之選。

　　“鴻星爾克 ERKE”是鴻星爾克集團于2000年自主創(chuàng)立的中國著名服飾品牌，有著“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”的美譽。

　　鴻星爾克倡導(dǎo)“年輕、時尚、陽光”的生活方式，致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現(xiàn)方式，來順應(yīng)潮流變化，提高消費者體驗。

　　至今，鴻星爾克品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋時尚服飾、休閑服飾和專業(yè)服飾，其“TO BE No.1”的品牌精神，也為廣大消費者所熟知。