10月24日，中國成功發(fā)射了第一顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號(hào)”，標(biāo)志著中國探月工程邁出了關(guān)鍵的一步，舉世矚目，海內(nèi)外媒體和輿論紛紛報(bào)道了這一歷史時(shí)刻。以新浪為代表的門戶網(wǎng)站們也在第一時(shí)間推出了相應(yīng)的報(bào)道專題，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體“快”、“全”、“可互動(dòng)”等多方面優(yōu)勢，全面打響了事件報(bào)道的“閃電戰(zhàn)”。 

    在事件營銷方面，各大門戶分別牽手長虹、白沙、露露、紅塔集團(tuán)等知名企業(yè)，并通過不同的營銷手法，充分向公眾和企業(yè)展示了自身的營銷策劃能力。業(yè)內(nèi)人士評論，從四大門戶在“嫦娥工程”營銷報(bào)道中的靈敏反應(yīng)不難看出，門戶網(wǎng)站在迎戰(zhàn)奧運(yùn)的征途中，已進(jìn)入一級(jí)備戰(zhàn)狀態(tài)，依托“嫦娥工程”展開的報(bào)道及營銷，無疑是一次奧運(yùn)前的集體大練兵。 

    閃電報(bào)道為“嫦娥一號(hào)”助威 

    報(bào)道這樣的一場盛事，對于任何媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說都是一種幸事。然而報(bào)道此類重大事件對媒體的要求也極高，媒體不僅要滿足公眾方方面面的需求，還要達(dá)到足夠的廣度和深度，這就要求必須有高頻率、高強(qiáng)度的報(bào)道，這就對報(bào)道承載的信息量和報(bào)道的空間提出了很高的要求。而這些要求對于作為新媒體代表的門戶網(wǎng)站們來說并不算是什么難題，門戶網(wǎng)站們所擁有的綜合資源優(yōu)勢，為它們報(bào)道重大事件提供了便利。以新浪網(wǎng)為例，十年來，新浪一直是中國科技、體育、政治等重大事件的重要報(bào)道陣地，已發(fā)展成為權(quán)威輿論中心，積累了豐富的內(nèi)容資源。此次嫦娥工程報(bào)道，新浪專題幾乎涵蓋了人們能想到的所有內(nèi)容。并充分整合其播客、博客、論壇、科技頻道等產(chǎn)品，以音頻、視頻、動(dòng)漫、圖文等多種形式展示了“嫦娥工程”的全貌。 

    營銷暗戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)門戶各顯神通 

    相較而言，新浪無論是在廣告客戶數(shù)量還是營銷手法的方面都要領(lǐng)先其它門戶。當(dāng)筆者打開新浪頁面時(shí)發(fā)現(xiàn)，在精彩視頻、專家訪談、3D動(dòng)畫的核心頻道植入了長虹與白沙兩大贊助商的LOGO，不僅非常容易吸引網(wǎng)民主動(dòng)關(guān)注，還能夠與之產(chǎn)生互動(dòng)。用戶在瀏覽精彩視頻時(shí)，點(diǎn)擊“白沙文化”，就會(huì)進(jìn)入新浪播客欣賞白沙企業(yè)文化的FLASH，同時(shí)右側(cè)還有其他的相關(guān)視頻，網(wǎng)民更可以通過對應(yīng)的評論平臺(tái)與企業(yè)展開互動(dòng)。此外，在尋求客戶與事件關(guān)聯(lián)點(diǎn)時(shí)，新浪在首頁首屏啟用了“50年創(chuàng)新精神，50年冠軍榮耀”的廣告語，突顯了50年長虹與50年嫦娥工程之間的關(guān)聯(lián)。為了嫦娥一期工程，我國科學(xué)家進(jìn)行了50年艱苦探索，而長虹的50年發(fā)展歷程，見證了中國電視工業(yè)史進(jìn)程，是一曲創(chuàng)新與輝煌的歌。