凡中國人一般在很小的時候大概就知道：曾有那么一位唐僧，其肉鮮美，食之，無論阿貓阿狗，均可長生不老。于是，人人皆欲食之而后快。世間真有唐僧肉嗎？難道它只不過是國人大喜歡編謠、傳謠且信謠而產(chǎn)物？這個問題到了2008年，就有了相當明確的答案?！　?nbsp;
　　窮蛤蟆想吃唐僧肉 
　　奧運會降臨中國，以活生生的事實告訴我們：唐僧和唐僧肉這種事那可并非妖言惑眾。自2001年7月13日北京成功申奧以來，奧運會就像是佛法無邊，上可通達九天、下可普度眾生的唐僧。它不僅到那而都會成為人們關注的焦點，而且引無數(shù)企業(yè)竟折腰。 
　　可唐僧肉并不是你像狼一樣瞪了血紅的雙眼，流了一地口水就能吃到的。你必須多金，而且是巨多金，才能成為贊助單位，才能堂而皇之地享受這長生不老之物。若是窮蛤蟆，或者不窮但卻交不起、或不想交贊助費的家伙也要強行吃唐僧肉，則會被奧組委這個勢力無邊的“齊天大圣”，以金箍棒攆出十萬八千里去。 
　　2006年9月18日，蒙牛集團、國家體育總局社體中心和中央電視臺體育頻道聯(lián)合舉辦的“蒙牛城市之間”的活動，因在廣告中使用了類似奧運五環(huán)的圖案等，被第29屆奧運會組委會市場開發(fā)部叫停。 
　　2007年9月26日，鳥巢業(yè)主——國家體育場有限公司訴北汽福田汽車股份有限公司在內的10家企業(yè)侵權。因為他們在刊登戶外廣告和做影視廣告中使用“鳥巢”建筑形象作為廣告宣傳背景。　 
　　2008年3月安利公司因在廣告中使用了鳥巢形象涉嫌侵權，而不得不將電視及平面廣告上的鳥巢換成了長城。 
　　2008年4月28日為了表達支持北京奧運的態(tài)度，家樂福北京各分店為員工更換了印有中國國旗的上衣和帶有奧運標識的帽子。由于帽子上印奧運標識屬于侵權行為，奧組委聯(lián)合有關部門以行政指導的方式叫停了家樂福的做法。 
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　　現(xiàn)實是如此殘酷。商業(yè)時代窮蛤蟆想吃唐僧肉，純屬癡心妄想?？呻y道落選的“窮蛤蟆”們就只能這樣被“侵權”這支金箍棒阻擋在外，眼巴巴看著“唐僧”全被“巨多金”們獨享嗎？　　 
　　奇瑞五娃偷食奧運始末 　　 
　　總有不死心的窮蛤蟆。 
　　2008北京國際汽車展覽會的機會，奇瑞五娃就成功的玩了一把偷食唐僧肉的把戲。 
　　讓我們的記憶回到4月20日的北京車展上。此次車展共有2100多家企業(yè)，890多款汽車參展，奇瑞公司共有29款汽車參展。其中有五輛車在同一級別的車型中，成為全場矚目的焦點。它們分別是：BB、JJ、HH、YY、NN。它們共同的名字是：Faira（奇瑞五娃）。 
　　看到這組名字，大家可以驚奇的發(fā)現(xiàn)，這些名字與奧運五福娃：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮的名字是何等的相似，甚至就是奧運五福娃名字拼音保留第一個字母的縮寫版！ 而且奇瑞五娃的外形和顏色也和五福娃的色系基本一致。 
　　隱隱約約中，2008北京奧運會的吉祥物——福娃，竟然成了奇瑞五娃的隱形代言人！　 
　　2008年4月20日，奇瑞五娃在車展上一亮相，便得到了眾多記者的關注。奇瑞五娃在展出后不久，便被《京華時報》、《華商報》、《南方都市報》、《南方日報》等20多家國內一流媒體及搜狐、新浪、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站競相報道。幾天后，奇瑞五娃參展的從同類型轎車中脫穎而出，被100多家媒體網(wǎng)站爭相報道，成為同時參展的890款汽車中被媒體報道率最高的汽車之一。如今，在百度輸入“奇瑞五娃”等字，就會出現(xiàn)多達718000千篇涉及相關內容的網(wǎng)頁，而且數(shù)目還在不斷的擴大中。 
　　令人驚訝的是，各種媒體的報道竟將“奇瑞五娃”與奧運，緊緊地攪和在一起，讓人浮想聯(lián)翩，此起彼伏。如《最奧運：奇瑞“五娃”車展“最”字惹人醉》、《奇瑞五娃系列亮相北京車展 為奧運助威》、《奇瑞“多彩五娃”：可愛的“奧運寶寶”》等等。甚至在有些報道中，直接將“奇瑞五娃”變成了“奧運五娃”。 
　　在奇瑞新聞發(fā)布會現(xiàn)場，一位記者更爆出驚人之語，“如果我有錢，就把這五款小車都買了，從周一到周五分別開不同的車，就當是為奧運做貢獻了。”這位傻記者，已然將買奇瑞五娃視作如同支持奧運——我們可別了，奇瑞并不是奧運會贊助單位。 
　　好明顯，奇瑞五娃正在大口大口地偷吃“奧運會”的唐僧肉。我們不經(jīng)要問：“齊天大圣”的金箍棒哪兒去了？奧組委為什么不以“侵權”之名將奇瑞送上法庭呢？　　 
　　“奇瑞五娃”究竟有沒有侵權？　　 
　　一切要看奇瑞五娃是否侵犯了奧運會的相關合法權益。 
　　2002年國務院頒布的《奧林匹克標志保護條例》明確指出，受法律保護的奧運會標志有：(1)國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；(2)奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；(3)中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；(4)北京2008年奧林匹克運動會申辦委員會的名稱、徽記、標志； (5)第29屆奧林匹克運動會組織委員會的名稱、徽記、第29屆奧林匹克運動會的吉祥物、會歌、口號、“北京2008”、第29屆奧林匹克運動會及其簡稱等標志；(6)《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》中規(guī)定的其他與第29屆奧林匹克運動會有關的標志。 
　　比照《奧林匹克標志保護條例》，我們可以判斷： 
　　(1)奇瑞五娃除了與奧運吉祥物有些暗示性的聯(lián)系外，沒有明確涉及到其他任何受法律保護的奧運會標識。 
　　(2)奇瑞五娃與奧運會吉祥物的聯(lián)系，是通過產(chǎn)品的名字、車型的組合、專用顏色等相似，使人產(chǎn)生和奧運五娃高度相關的聯(lián)想。它并沒有直接使用奧運五娃的形象和名稱。 
　　因此，我們可以判定：“奇瑞五娃”借勢奧運會不夠成侵權行為。 
　　正如一位資深律師在展會現(xiàn)場所說出：“奧運會吉祥物福娃作為一種受法律保護的特殊形象標志，所有使用該形象的商品包括使用范圍、使用時間等都要經(jīng)過奧組委正式授權，并且需要交納不菲的授權費用。但是奇瑞絕對沒有侵權，他們頂多算是打擦邊球?！?nbsp;　　 
　窮蛤蟆如何成為奧運會的贊助商　　 
　　君子故窮；君子勿呆。 
　　奇瑞囊中羞澀，或不如2008年北京奧運會正式贊助單位那樣慷而慨之。但奇瑞不呆，它不僅利用奇瑞五娃的創(chuàng)意，讓社會大眾把它和奧運會的贊助商混為一談，而且也不像其他窮蛤蟆那樣給奧組委留下確鑿的侵權依據(jù)，讓我們不得不贊嘆奇瑞作為“神偷”的精湛技藝。 
　　結合更多“偷食”、“打擦邊球”的案例和實踐經(jīng)驗，筆者拱手托出如下“神偷”基本法： 
　　“神偷”基本法第一條，避免明顯的侵權行為，杜絕與法律的直接對抗。 
　　非奧運會贊助單位若想搭乘奧運營銷From EMKT.com.cn的快車，最關鍵的就是不要使用受法律保護的奧運會標志、標識和相關知識產(chǎn)權元素。明確受法律保護的標志僅僅供奧運會贊助單位以及非盈利性機構享有，而對于非奧運會贊助單位來說，則是一片“雷區(qū)”。觸及“雷區(qū)”的結果只有一個，便是受到相應的法律制裁。輕則招人恥笑，重則死無葬身之地。 
　　如某所民辦學校在招生簡章中使用“到北京求學，看奧運盛會”來吸引學生報名，由于未得到奧組委授權，該學校的行為已經(jīng)構成奧標志侵權并被處罰2萬元。還有的餐館廣告中使用了中國印圖案等，或打出該企業(yè)“預祝2008奧運會圓滿成功”字樣。經(jīng)北京奧組委法律事務部認定，這一侵權行為也被叫停并處罰。引得教育界同行一片唏噓，其學校的老師出門見人都得耷拉著腦袋，一看就是相當羞愧的樣子。 
　　反觀奇瑞五娃在整個推出的過程中，自始至終都沒有涉及“奧運”“福娃”等敏感性詞語，因此就不會有侵權的行為?？梢浴昂耦仧o恥”地坦蕩做人，完全不用上街被人吐口水。 
　　“神偷”基本法第二條，制造與奧運相關、相似或容易引起高度關聯(lián)性聯(lián)想想的概念、形象和元素。 
　　非奧運贊助單位如果不提及與奧運相關的詞語，就會顯得與奧運的距離很遠，沒有達到借勢奧運的目的。但若提及相關詞語，則會進入“雷區(qū)”。 
　　因此，想搭乘奧運營銷快車的非奧運贊助企業(yè)，就需要塑造出一些與奧運相關或相似的概念和形象，利用社會大眾下意識的聯(lián)想，讓它們通過這個形象或概念不由自主地聯(lián)想到奧運。從而加深對產(chǎn)品及品牌與奧運會的關聯(lián)性印象，最終消費大眾的腦海中刻上“奧運”贊助商的烙印。 
　　比如Google偷食奧運會，幾乎成為習慣。 
　　2000年悉尼奧運會期間，Google的營銷“神偷”技能即開始顯山露水。當時網(wǎng)民們發(fā)現(xiàn)，不知怎么地，它的標識上就多了一只舉著火炬的袋鼠。2006年都靈冬奧會期間，Google更讓其出色的的Logo圖案與冬奧會的賽事保持驚人的一致。當冬奧會主項目是滑雪時，Google上就一定會出現(xiàn)滑雪的卡通人物。當冬奧會主項目是跳水時，Google上就一定會出現(xiàn)跳水的卡通人物等等。隨奧運會而改變標識的創(chuàng)意，讓數(shù)以億計的網(wǎng)民想不誤認Google與冬奧會存在合作關系都難。簡直堪稱營銷神偷界的經(jīng)典楷模。 
　　第三條，利用新聞和廣告做誤導性傳播，“誘導”消費者產(chǎn)生相關聯(lián)想。 
　　奧運營銷的最終目的，是要讓人們在關注奧運會的同時，能夠關注并記憶與奧運相關的產(chǎn)品和品牌?！熬薅嘟稹钡膴W運會正式贊助商們，可名正言順、堂而皇之地宣告這種關聯(lián)性。而囊中羞澀的窮蛤蟆們則不能。它必須在塑造完與奧運相關的形象或概念后，進行快速的、大量的以新聞為主的關聯(lián)性傳播工作，以達成無名有實的關聯(lián)性認知效果。 
　　奧運營銷史上恰恰有很多這種“地下情人”賽過“正房太太”的現(xiàn)象。 
　　1992年法國阿爾貝維爾舉辦的冬季奧運會期間，聯(lián)邦快遞在阿爾貝維爾市豎起了大量的廣告牌，并且通過媒體進行了高密度的廣告轟炸。這使得61％的觀