我們常常在電視上看到諸如“零風(fēng)險，零成本”、“保證讓你的收益迅速翻番”等類似的廣告，www.entrepreneur.com上的一篇文章指出，這樣的廣告從長期意義上來說，對企業(yè)是有害的。在撰寫營銷廣告時，有五個詞要慎用，甚至是戒用。

　　免費 我們常常想當(dāng)然地把這個詞與抓住消費者的眼球聯(lián)系在一起，但是，它其實已經(jīng)被用爛了。類似的詞還有零成本、零投資、零責(zé)任、毋需購買等。

　　保證 廣告要起作用，首先要能觸動消費者的心，比如能給他一定的安全感或令他產(chǎn)生信任感。于是，“保證”一詞就變得無處不在了—“保證滿意”、“保證無條件退款”、“保證生效”等等。

　　最低價 同樣，低價這一招也已經(jīng)用爛，人們還可能因此聯(lián)想到便宜沒好貨。

　　零風(fēng)險 現(xiàn)在這個社會還會有零風(fēng)險的事情嗎？

　　高達(dá)……比如，“折扣最高可達(dá)七五折”，等到消費者親臨現(xiàn)場，就會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商品的折扣遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個數(shù)。