10月20日訊，每年都會有那么幾個廣告公司刻意為之，還是眾多網(wǎng)民的無心之作，但其效果，肯定是讓人羨慕的。

　　營銷已經(jīng)從過去廠商將產(chǎn)品展示給消費者向另外一個方向轉變，現(xiàn)在的營銷，面臨著營銷平臺更多、更廣，而且投入也更高的情況，但效果卻越來越難掌控。而網(wǎng)路的誕生給企業(yè)的營銷帶來了新的轉機，開放和傳播性的特性讓“全民營銷”成為一種可能，除了讓消費者參與到企業(yè)營銷中、成為營銷的主要推動力量外，也讓事件營銷、口碑營銷有了更廣闊的平臺。但這類營銷同樣有其弱點，就是如何找到目標群體的關注點、讓傳播更加廣泛，這個問題也成了在營銷策劃時最難以把握的關鍵。

　　諾基亞之前曾做過一個吸引眾多人關注的營銷，其內(nèi)容是讓視頻的主角、知名歌手張震岳在北京某地下通道進行賣唱，而整個視頻最終呈現(xiàn)在人們眼前的是一段極不清晰、又伴隨不斷晃動和周遭吵雜聲音的畫面，視頻是由手機進行拍攝，但所引起的反響卻是巨大的，在網(wǎng)絡上和其他傳統(tǒng)媒體上都引起了極大的關注和討論，整個營銷的初始目的已經(jīng)達到?？偨Y這次營銷行為可以發(fā)現(xiàn)，讓目標群體成為營銷的推動力量和傳播者是整個營銷的重點，知名歌手在地下通道賣唱本身就是一個很有吸引力的關注點，而整個視頻借助第三方人士的拍攝、發(fā)布，更讓整個營銷更加貼近草根，由網(wǎng)友發(fā)布、網(wǎng)友討論，并借助網(wǎng)友的力量進行傳播，此次營銷的可以說是完全把握網(wǎng)友的特性之后進行的一次針對性極強的營銷事件，也可以成為其他營銷策劃時的一個參考。“凡客體”的誕生也同樣抓住了目標群體的特性。凡客的主要消費群體就是年輕人，而網(wǎng)絡是這些年輕人的主要業(yè)余消遣，在凡客在各大城市廣告頻現(xiàn)的時候，其獨特的平面內(nèi)容恰恰讓這些思想天馬行空的年輕人有了展示自己的空間。

　　電視、平面媒體依然是營銷的主要手段之一，但其高昂的價格與網(wǎng)絡營銷相比一直為人詬病。目前中國有4億的網(wǎng)民，而且網(wǎng)絡已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的工具，要想讓網(wǎng)絡營銷在目標群體中取得更好的效果，企業(yè)就要找到能夠點燃網(wǎng)民討論的導火索，當點燃導火索后由網(wǎng)民來進行整個營銷活動的推動者，而不是企業(yè)來主動將爆點暴漏出來。