商標(biāo)是企業(yè)品牌的集中體現(xiàn)，千里之行始于足下，一個(gè)企業(yè)即使有征服世界的宏大愿望，也要從注冊(cè)一枚商標(biāo)開(kāi)始。小小的商標(biāo)看起來(lái)像是微不足道的東西，可它代表著整個(gè)公司或品牌，傳達(dá)出了辨識(shí)度、價(jià)值以及企業(yè)產(chǎn)品等眾多信息。名人享有對(duì)在先的姓名權(quán)利，那么地名是否享有呢?要說(shuō)名稱中含地名的商標(biāo)還真不少，例如北京方便面、龍井茶、長(zhǎng)白山人參……這些都是商標(biāo)嗎?為什么這些地名可以被注冊(cè)為商標(biāo)?每家公司都可以申請(qǐng)地名作為商標(biāo)嗎?

　　據(jù)廣東寶城(前海)律師事務(wù)所律師李嘉倫介紹，首先，姓名權(quán)是一種人格權(quán)，只有自然人才享有;其次，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。如果是注冊(cè)商標(biāo)違反有關(guān)規(guī)定，國(guó)家商標(biāo)局可以宣告該商標(biāo)無(wú)效，如果使用未注冊(cè)商標(biāo)違反該規(guī)定，則地方工商行政管理部門會(huì)予以制止，限期改正，并可以通報(bào)、罰款。

　　至于前述幾個(gè)名稱中含地名的商品，北京方便面與后二者不同。首先，北京方便面并非產(chǎn)自北京，而是河南南街村集團(tuán)的商品;其次，“北京方便面”幾個(gè)字并非注冊(cè)商標(biāo)，“南街村”則是在第30類方便食品上的注冊(cè)商標(biāo)，因此北京方便面的正確叫法應(yīng)該是南街村牌北京方便面;最后，北京方便面主要是作為知名商品的特有名稱存在，據(jù)聞?dòng)捎诖松唐纷钤缡呛捅本┑母恻c(diǎn)廠合作，所以方便面前冠以“北京”二字，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期廣泛銷售流傳，大家都喊它北京方便面了，從而變成一個(gè)特有名稱，而南街村集團(tuán)對(duì)這個(gè)特有名稱也有著使用上的排他權(quán)——南街村集團(tuán)享有美術(shù)作品“北京麻辣方便面”的著作權(quán)，并且在相關(guān)訴訟中成功以構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的名義保障了這種排他權(quán)。

　　龍井茶與長(zhǎng)白山人參則均是注冊(cè)商標(biāo)，并且屬于地理標(biāo)志證明商標(biāo)，根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，關(guān)于地理標(biāo)志證明商標(biāo)的立法保護(hù)旨在明確使用此類商標(biāo)的商品必須具有主要由該地理標(biāo)志所標(biāo)示的特定地理區(qū)域的自然和人文因素所決定的商品特定質(zhì)量、信譽(yù)和其他特征，從而防止該地理區(qū)域以外的商品使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)誤導(dǎo)相關(guān)公眾。據(jù)李嘉倫介紹，這種地理標(biāo)志證明商標(biāo)一般由行業(yè)協(xié)會(huì)等團(tuán)體作為主體進(jìn)行申請(qǐng)。如果有公司假冒某地商品，并打上“地名+產(chǎn)品名”的商標(biāo)，一方面屬于欺詐消費(fèi)者，違反了《消費(fèi)者保護(hù)法》的規(guī)定，另一方面侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán)，將被判停止侵權(quán)行為并賠償被侵權(quán)人的損失。

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