近兩三年，很多服裝企業(yè)都熱衷于上市。但事實上，上市是一把雙刃劍，有好處，也有壞處。

　　企業(yè)通過上市可以獲得的好處顯而易見：可以融到資金，實現快速、大規(guī)模的發(fā)展，這對于那些同質類產品企業(yè)尤其有效，比如體育用品行業(yè)和休閑裝行業(yè)。

　　但對于做個性化的品牌而言，上市的意義并不大，比如例外、瑪絲菲爾或是具有原創(chuàng)性質的女裝品牌。

　　具有原創(chuàng)意義的高級女裝品牌，并不是靠上市資金或者是獲得支持就能做得多好，它們更多的是通過在消費者中形成一種偏好和認知后，再做品牌延伸，比如延伸到香水和化妝品。我們了解的瓦倫蒂諾就是遵循了這樣的發(fā)展道路。

　　所以說，上市對于個性化和高端品牌的影響和意義本身不是特別大。

　　但是，上市對于大眾化的品牌來說，特別是需要量產和規(guī)模化的企業(yè)來說，其影響則是特別巨大的。

　　通過融資，這類企業(yè)能在終端占有更大的市場份額。這是好處，但也有壞處，企業(yè)上市不是一次性融資，會在成長的過程當中不斷融資，在這個過程中就會稀釋自己的權益。

　　也就是說，外圍的股東進來的越多，原始控股人掌握的控股比例就越少。福特公司家族的人在福特公司擁有的不是最大的股份，香奈兒本人也沒有擁有香奈兒最大的股份;再比如佐丹奴，在不斷稀釋的過程中，其創(chuàng)始人對于這個品牌的控制力越來越弱，需要尊重投資商的意見，但投資商本身對服裝行業(yè)并不關注，他們只關注利益回報。什么是回報?就是每個季度、甚至是每年的利潤要達到最高。

　　我們知道，做時尚這一行，品牌做到一定年齡的時候，會跟人一樣老化、體力衰退，這時就需要動手術，需要進行修補，需要重塑形象，這樣品牌才能走下去。這也意味著需要兩到三個月或者是兩到三個季度，甚至是一兩年的時間進行品牌轉型。

　　但對于一個上市公司來說，董事會和投資商肯定不希望看到這個結果，他們希望看到業(yè)績每年按照一定的百分比增長。如果一個人提出馬上增長的計劃，一個人提出來要虧損兩年后再增長的計劃，投資商肯定選擇會選擇前者，而這樣品牌也有可能從一個優(yōu)秀品牌最終淪為一個被消費者唾棄的品牌。

　　所以，服企上市是把雙刃劍，需要因地制宜，慎重考慮。