英國奢侈服裝品牌Burberry，已經(jīng)有了裝扮搖滾樂隊(duì)和音樂明星的盛名，如Bryan Ferry, Coco Sumner和One Night Only。上個(gè)月，他們又向前邁進(jìn)一步，推出了Burberry Acoustic(巴寶莉聽覺)活動(dòng)。這是一項(xiàng)挖掘人才的活動(dòng)，也是個(gè)錄音品牌，旨在支持新銳音樂人才。

　　訪問 live.burberry.com，就能觀看表演(都穿著Burberry，而且是該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey親自挑選的)，表演者包括歌手兼作曲人Misty Miller和北倫敦吉他樂隊(duì)Ramona。

　　Burberry只是突破傳統(tǒng)的音樂-時(shí)裝合作的品牌之一。 流行音樂明星麥當(dāng)娜和碧昂斯為某些品牌拍攝了廣告，越來越多的的品牌都在舉辦現(xiàn)場音樂活動(dòng)，與音樂節(jié)進(jìn)行合作，建立自己的錄音裝備，推出互動(dòng)的音樂形式，目的是吸引年輕時(shí)髦的消費(fèi)者。

　　英國生活方式品牌Jack Wills的音樂活動(dòng)得到了學(xué)生們的擁戴;他們的錄音品牌JW Unsigned允許粉絲上傳自己的音樂，并互相進(jìn)行評(píng)論。該品牌定期在倫敦旗艦店舉辦現(xiàn)場表演，還有在線廣播站。

　　該公司的首席執(zhí)行官Peter Williams說：“音樂是Jack Wills的一部分。我們的核心消費(fèi)者是18-21歲的大學(xué)生。他們對(duì)什么感興趣，我們就對(duì)什么感興趣，音樂是他們的主要關(guān)注點(diǎn)。他們指揮品牌的方向。”注冊(cè)Jack Wills社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到18萬人，音樂和社交媒體對(duì)此起到了一定作用。

　　Gucci球鞋與DJ Mark Ronson的合作，也是案例之一。Mark Ronson去年為Gucci設(shè)計(jì)了一個(gè)限量版系列鞋。此外，他們還推出了一個(gè) iPhone(手機(jī)上網(wǎng))應(yīng)用軟件，包含Ronson的歌曲，用戶還可以制作和分享自己的音樂。去年軟件推出時(shí)，60多萬人進(jìn)行了下載。

　　還有Prada，本月接管了爵士樂俱樂部––紐約的Joe’s Pub，推出了“搖擺”音樂靈感的50年代眼鏡，由Nina Hagen表演她專輯中的歌曲。

　　今年9月，Tommy Hilfiger準(zhǔn)備慶祝白銀周年紀(jì)念，推出新樂隊(duì)Locksley的視頻。

　　對(duì)奢侈品品牌而言，現(xiàn)場音樂的魅力在于，有廣泛的受眾。去年，英國的樂迷在音樂會(huì)上的消費(fèi)是10億4千5百萬英鎊，根據(jù)現(xiàn)場音樂網(wǎng)站efestivals.co.uk提供的信息，2009年現(xiàn)場音樂的銷售首次超過了CD的銷售。近年來，Glastonbury音樂節(jié)的規(guī)模已經(jīng)接近17萬7千人，成為夏季最為流行的媒體活動(dòng)。加州的Coachella音樂節(jié)則吸引了1萬7千多名年輕人，還有一些明星。

　　今年的Coachella音樂節(jié)上，很多時(shí)裝品牌都舉辦了派對(duì)。Diesel在西班牙風(fēng)格的別墅中舉辦了派對(duì)，吸引了銀屏明星Rosario Dawson和《緋聞女孩》的演員Penn Badgley;Lacoste舉辦了燒烤活動(dòng)，邀請(qǐng)了《暮光之城》的演員Kristen Stewart，美國女演員Rachel Bilson和英國電視節(jié)目主持人Alexa Chung。美國服裝品牌Express則更進(jìn)一步，在私人別墅舉辦了Macy Gray和Crystal Method的現(xiàn)場音樂會(huì)。

　　品牌咨詢公司Interbrand的總監(jiān)Rita Clifton說：“各個(gè)公司比以往都要努力，為消費(fèi)者打造出感官上的浪漫體驗(yàn)。這些音樂項(xiàng)目是他們和受眾融合的方式。他們盡可能對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行控制，盡可能打造出品牌效應(yīng)。他們控制發(fā)布會(huì)和店鋪里播放的音樂。仔細(xì)想想，就算他們制作自己的音樂，也算不上什么大舉動(dòng)。”