自中國國際家用紡織品及輔料博覽會(以下簡稱中國國際家紡展)舉辦以來，展會主辦方始終注重與海外家紡企業(yè)的交流合作，海外館也是展會上不容忽視的重要部分。

　　今年家紡展上的海外展區(qū)將占1.5個館，展示面積達1200平方米，韓國、巴基斯坦、土耳其等海外展團加大了參展力度，東西方文化在展會上各展風(fēng)采。

　　從產(chǎn)品到展臺突出環(huán)保

　　如今，低碳成為各行各業(yè)的關(guān)鍵詞，從設(shè)計師到消費者都更推崇低碳環(huán)保理念。本屆家紡展上，環(huán)保和自然概念成為家居設(shè)計主題，國內(nèi)企業(yè)可以從一些國際大牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)在選材，抑或是展臺的布置中學(xué)習(xí)他們?nèi)绾卫眉壹彯a(chǎn)品設(shè)計演繹環(huán)保理念。

　　據(jù)展會主辦方介紹，往屆中國國際家紡展上，國外家紡品牌在設(shè)計展位時，并沒有過多花哨的裝扮，他們更遵從于用展位的設(shè)計風(fēng)格來襯托產(chǎn)品特點的展示策略，國外展商普遍認為，展臺是為產(chǎn)品服務(wù)的。而國內(nèi)家紡品牌的展臺布置方法卻大相徑庭，他們更習(xí)慣將展位裝扮得極為奢華，最后的結(jié)果卻是企業(yè)在展位外觀設(shè)計、搭建上花費不菲，品牌收效卻不大。

　　富創(chuàng)新性的設(shè)計理念

　　從起步發(fā)展至今，中國家紡企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)與歐美國家的家紡企業(yè)不相上下，但是在創(chuàng)新意識和開發(fā)能力方面卻仍與國外家紡企業(yè)有著很大差距。歐洲家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上比較注重色彩和品類的系列化設(shè)計。在這方面做得比較出色的家紡品牌有CK和ESPRIT，他們更注重在家紡產(chǎn)品設(shè)計中體現(xiàn)家的感覺，講究個性化、人性化，沒有繡花和蕾絲，沒有亮珠片和層層疊疊的紗幔，沒有紅紅綠綠的色彩，甚至沒有極特殊的款式，但是產(chǎn)品卻帶給消費者溫馨的感覺。而在國內(nèi)的家紡市場上，家紡產(chǎn)品設(shè)計則呈現(xiàn)出一種空前的繁華熱鬧的景象，從豪華的歐式紋樣到簡約的條子格紋，從大朵花卉到蕾絲刺繡、珠片，家紡產(chǎn)品款式豐富，但卻顯得有些浮躁。

　　在本屆中國國際家紡展上，國內(nèi)的家紡企業(yè)可以“零距離”地感受眾多國外知名品牌的風(fēng)格，學(xué)習(xí)和借鑒他們的產(chǎn)品設(shè)計理念，了解國際家紡界最新的流行動態(tài)。

　　近兩年國外市場消費低迷，海外家紡企業(yè)對中國市場的熱情非常高。他們來參展，一方面帶來一些新產(chǎn)品、新設(shè)計思路;另一方面也給國內(nèi)企業(yè)帶來一些壓力。由于國外一些產(chǎn)品設(shè)計帶有很強的地域特色，使國外品牌很難在短時間內(nèi)迅速啟動國內(nèi)市場，這給了國內(nèi)家紡企業(yè)一個緩沖期。展會主辦方負責(zé)人表示，中國國際家紡展為國內(nèi)企業(yè)提供了一個學(xué)習(xí)和交流的平臺。江蘇金太陽紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許利國說，“我認為國外企業(yè)參展是很有必要的，國內(nèi)企業(yè)舉雙手歡迎。”

　　獨具特色的品牌定位

　　設(shè)計理念是打造品牌的重要因素，完善的營銷渠道體系則是成功運作品牌的重要保障。

　　國外品牌營銷模式以品牌店、店中店、批發(fā)等為主。而多元化的國內(nèi)市場使得國內(nèi)家紡企業(yè)可以采用很多組合營銷模式。

　　國外家紡企業(yè)塑造品牌都是本著功到自然成的方針，在企業(yè)成長過程中不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，經(jīng)過多年積累，自然而然形成鮮明的品牌特色和獨有的品牌理念。相比之下，中國家紡企業(yè)更傾向以速成的方法來催生品牌。殊不知，欲速則不達。

　　許利國認為：“不管是營銷渠道建設(shè)還是品牌推廣都要符合品牌定位。品牌定位決定著營銷渠道的設(shè)定和品牌推廣方法，沒有什么絕對好的營銷渠道和推廣方式，只是適合不適合品牌定位而已。國內(nèi)企業(yè)不應(yīng)復(fù)制國外品牌營銷、推廣模式，這些模式并不一定適合國內(nèi)家紡企業(yè)。”

　　目前，國內(nèi)企業(yè)需要進一步明確品牌和產(chǎn)品定位。雖然國內(nèi)品牌都有自己的定位，但是有不少品牌定位是雷同的，其實目前國內(nèi)的消費還是趨向多元化的，完全需要品牌的細分定位。許利國認為，“立足自身的定位，研究自己的目標客戶群體，了解品牌目標客戶的生活方式和消費心理，是當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)需要向國外優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)的。”