1、明星代言的亂局

　　自從博洋家紡誠邀飾演《新白娘子傳奇》中白素貞的臺灣影視明星趙雅芝代言以來，家紡行業(yè)便開始了春秋戰(zhàn)國時代。之后家紡企業(yè)便紛紛邀請影視明星代言行動，從水星的劉嘉玲、羅萊的李嘉欣、富安娜的楊麗萍、一直到孚日的林志玲，再到最近紫羅蘭的周迅和藍鴿家紡的孫悅，這些企業(yè)無不付出高額的代言費，給企業(yè)帶來高額的費用，但同時是否也帶來了可觀的回報呢?

　　當前，很多業(yè)界的學者和專家都對家紡企業(yè)到底要不要請明星代言展開了激烈的爭論，有的人說家紡企業(yè)規(guī)模小，不適合付出高額的費用請明星代言;有的人說家紡企業(yè)要想做大品牌，就得賭一把。

　　眾說紛紜，到底要不要請?請了怎么拍?拍了怎么推?如何進行品牌明星產(chǎn)品關系的合理嫁接，這些都是企業(yè)的領導者必須看準并認清的，否則就很難達到效果最大化。

　　2、成功的明星代言品牌

　　目前，在對家紡行業(yè)十幾年的了解，認為劉嘉玲代言水星家紡、李嘉欣代言羅萊家紡及范冰冰代言凱盛家紡等幾家品牌都是成功的。

　　看待名牌明星代言是否成功，首先要看其所代言品牌的知名度是否大幅度提升。當提到品牌，消費者能否想到是某某明星所代言的，知道?；虍斕岬侥趁餍牵M者能否告訴你，這位明星代言了某某名牌;其次要看品牌企業(yè)的銷售額是否較往年有了大幅度提升。通常成功的明星代言，其當年的銷售額均會提升30-50%，甚至更高;再次看其品牌的美譽度是否提升，這涉及到其品牌的店面形象是否提升或更替，品牌的宣傳平面是否得到大力提升。