安踏KG中國(guó)行風(fēng)暴席卷而過;特步“互動(dòng)娛樂”和361°的“互動(dòng)地帶”新鮮出爐;柒牌、卡賓、七匹狼等企業(yè)則不約而同加入了“織圍脖”的行列……網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲，通過這些全新的營(yíng)銷方式，晉江企業(yè)與消費(fèi)者一次次“親密接觸”，線上與線下一次次“破冰”融合。

　　網(wǎng)絡(luò)，作為一種新的媒體營(yíng)銷方式，正在為體育用品及服裝企業(yè)開創(chuàng)一個(gè)品牌營(yíng)銷的新陣地。在這里，網(wǎng)絡(luò)世界集聚起來(lái)的超高人氣，風(fēng)一般呼嘯而來(lái)。新媒體的橫空出世，讓品牌企業(yè)們感受到了網(wǎng)絡(luò)世界的無(wú)限可能，也讓品牌企業(yè)不得不絞盡腦汁玩些新花樣。

　　品牌企業(yè)利用新媒體制造話題、參與話題、引導(dǎo)話題，傳統(tǒng)的干巴巴的單向傳播從此被顛覆了，晉江品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷跨入“立體時(shí)代”。

　　現(xiàn)象

　　“建社區(qū)”“織圍脖”新媒體營(yíng)銷悄然興起

　　日前，在七匹狼剛剛公布的半年報(bào)中，用了“在注重與保持傳統(tǒng)傳播途徑的同時(shí)，公司積極利用新媒體拓展品牌宣傳路徑”這樣一句話表述七匹狼上半年度的營(yíng)銷策略。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，七匹狼、柒牌、卡賓等企業(yè)在上半年悄然開通了官方博客，并織起了“圍脖”。

　　對(duì)此，七匹狼品牌中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望能夠用新的‘網(wǎng)絡(luò)溝通工具’，和我們的用戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌建設(shè)、終端營(yíng)銷、時(shí)尚生活方式等方面進(jìn)行親切活躍的溝通。這樣一種溝通，不僅速度快、范圍廣，而且更加開放、更加親密，突破了時(shí)空的限制。”

　　而卡賓的董事長(zhǎng)楊紫明則認(rèn)為，常規(guī)的電視廣告類似于向天空開炮，再尋找地上多少人中彈，“網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比常規(guī)電視廣告，目標(biāo)人群更明確一些。”。

　　除了織“圍脖”，社區(qū)論壇也是一種頗受青睞的新媒體營(yíng)銷方式。早在去年，安踏就率先推出了安委會(huì)社區(qū)，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌首個(gè)綜合體育互動(dòng)社區(qū)。隨后，特步、361°等也都著手搭建品牌網(wǎng)絡(luò)論壇。

　　“社區(qū)論壇最顯著的特點(diǎn)是，能直接與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)行深度溝通，吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注和參與，品牌理念的滲透與灌注往往水到渠成，而廣告僅僅是一種訴求溝通，甚至就是一種被動(dòng)的‘PUSH’消費(fèi)者接受過程。”安踏(中國(guó))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)說，安踏安委會(huì)已經(jīng)不再是單純的社區(qū)營(yíng)銷，而是基于品牌粉絲俱樂部的社群營(yíng)銷，其營(yíng)銷對(duì)象是對(duì)品牌具有忠誠(chéng)和粘度的品牌粉絲，安委會(huì)作為一個(gè)平臺(tái)讓品牌粉絲聚合，同時(shí)開展品牌與用戶之間的互動(dòng)。

　　當(dāng)很多國(guó)內(nèi)服裝品牌還執(zhí)著于重金砸下央視黃金時(shí)段廣告的時(shí)候，我們恍然發(fā)覺，這些國(guó)內(nèi)一線品牌及一些新銳品牌已經(jīng)俯下身去，虔誠(chéng)接受新媒體營(yíng)銷的洗禮。

　　關(guān)鍵

　　嫁接事件活動(dòng)是“法寶”組合運(yùn)用效果更佳

　　其實(shí)，無(wú)論是在安踏的安委會(huì)還是在特步的互動(dòng)娛樂上，除了品牌信息展示和常規(guī)溝通外，各類繽紛活動(dòng)總接踵而至。通過品牌活動(dòng)的集中體現(xiàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，才能跟消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步的深度溝通。而所謂的安踏安委會(huì)、特步互動(dòng)娛樂板塊就是一個(gè)品牌俱樂部，為了更好地與消費(fèi)者互動(dòng)，安踏開展了KG中國(guó)行風(fēng)暴、“為年輕宣言，為90后加油”等活動(dòng);貴人鳥則開展了“玩運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)，百余名優(yōu)酷網(wǎng)友通過“玩泡泡”游戲，獲得了貴人鳥提供的夏季最新款運(yùn)動(dòng)T恤和大禮包。