看不見硝煙彌漫，聽不見炮火轟鳴，然而這場家紡市場的爭奪戰(zhàn)卻從未停止過，各個家紡企業(yè)也從未松懈過。

　　競爭加劇，商戰(zhàn)升級，要在這場激烈的家紡市場角逐中始終立于不敗之地，管理、營銷、制作工藝統(tǒng)統(tǒng)是必不可少的，而什么才能讓一家家紡品牌在眾多旗鼓相當?shù)膶κ种忻摲f而出呢?答案是蘊涵了品牌文化的原創(chuàng)設(shè)計。

　　放眼中國家紡業(yè)，但凡在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出色的企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計都是經(jīng)得住市場的考驗的，反過來，沒有原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)是無法在競爭激烈的家紡行業(yè)中占有一席之地的。

　　荊棘叢生的原創(chuàng)設(shè)計之路

　　首先來解讀一下，什么才是原創(chuàng)設(shè)計。

　　毫無疑問，一味地借鑒和模仿算不得真正的設(shè)計，更與原創(chuàng)不沾邊。原創(chuàng)設(shè)計，不是對既定狀態(tài)的完善與提升，也不是對已有的存在的另類注解;不是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異。原創(chuàng)設(shè)計，是在刷新固有的經(jīng)典界面之后呈現(xiàn)出破土而出的生命氣息，是在展現(xiàn)某種被忽視的體驗，是可經(jīng)過、可停留、可發(fā)展的新的存在。

　　原創(chuàng)設(shè)計，看上去很美，做起來卻不容易。它不但要求家紡設(shè)計師具有非常豐厚的專業(yè)功底和看待家紡行業(yè)的獨特視角，更需要設(shè)計師擁有持之以恒的耐心與打破常規(guī)的勇氣和決心。原創(chuàng)設(shè)計出的家紡產(chǎn)品，從設(shè)計師靈光乍現(xiàn)地將某個概念或元素躍然于紙上，再到設(shè)計師對其一絲不茍的雕琢并賦予品牌文化理念的漫長過程，充滿了各種挑戰(zhàn)與艱辛。

　　當前中國的家紡行業(yè)缺少關(guān)于產(chǎn)品組合、梳理、提純以及價值呈現(xiàn)方式等方面的研究，也缺少一個經(jīng)濟利益最大化的獲得渠道，即行業(yè)附加值增值的有效途徑。舉例來說，行業(yè)內(nèi)各品牌針對完全不同性質(zhì)的家紡產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個以不變應(yīng)萬變的展示方式不由自主地把不同產(chǎn)品的肌理、折光率、紋樣等在單位面積里所呈現(xiàn)的不同視覺價值都給忽視了。

　　為滿足消費者需求而服務(wù)

　　盡管在中國家紡品牌追求原創(chuàng)設(shè)計的道路上荊棘叢生，然而中國的家紡設(shè)計師們卻從未停下向前追尋的腳步。

　　家紡的原創(chuàng)設(shè)計該如何邁出第一步?設(shè)計師們首先要明白，再精美純粹的設(shè)計也是為了去迎合市場大眾。

　　雖然近年來隨著生活品質(zhì)的不斷提升，消費者的生活品位有了質(zhì)的飛躍，但是一味去追尋別致設(shè)計中透露著的那股曲高和寡的文藝味兒，是無法與消費者找到共鳴的，只能讓耗費了設(shè)計師們大量心血的產(chǎn)品，靜靜地躺在展示臺上，體驗高處不勝寒的寂寞滋味。

　　所以，家紡界的原創(chuàng)設(shè)計依然離不開“顧客是上帝”的傳統(tǒng)觀念，而一旦遵循了這樣一種觀念，深入觀察消費者需求則成為了設(shè)計師們在進行原創(chuàng)設(shè)計前不可缺少的調(diào)研過程。

　　日本的漫畫市場經(jīng)久不衰，得益于日本漫畫行業(yè)日復(fù)一日、年復(fù)一年地關(guān)注、處理、篩選、研究、分析針對消費者喜好所做的調(diào)查結(jié)果。市場調(diào)查后的每一期漫畫中的形象都不是漫畫家藝術(shù)創(chuàng)造出來的，而是按調(diào)查結(jié)果，按輕重緩急把消費者喜歡的形象特征賦予在一個又一個漫畫角色身上。日本漫畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗表明：設(shè)計是為滿足消費者需要而服務(wù)的。

　　中國的家紡行業(yè)也應(yīng)當在不斷地磨合與調(diào)研中形成如日本漫畫界一般的風潮，這需要中國的家紡設(shè)計師一點一滴的努力，以不斷地觀察和積累來確定下一個作品的主題，而不是對著電腦屏幕閉門造車。

　　另辟蹊徑 引領(lǐng)設(shè)計風尚{page_break}

　　贏得消費者的青睞，僅僅依靠人們生活中喜聞樂見的事物元素是遠遠不夠的，設(shè)計師們應(yīng)該獨辟蹊徑尋找消費者體驗中被忽視的區(qū)域，這也正是原創(chuàng)設(shè)計的真諦。

　　如何找到消費者體驗中被忽視的區(qū)域，并迅速與消費者產(chǎn)生共鳴，是設(shè)計師提升設(shè)計水平的關(guān)鍵所在。

　　除了苦練內(nèi)功，認真調(diào)研，設(shè)計師更要擅于發(fā)現(xiàn)平凡生活中的不平凡，把握普通生活中的不普通，將流行元素巧妙地搭配，力求為消費者帶來與其它家紡產(chǎn)品差異化的原創(chuàng)設(shè)計。

　　著名家居品牌富安娜，以其標榜的藝術(shù)家紡征服了廣大消費者，在遵循其品牌風格的準則下，產(chǎn)品的設(shè)計更加富有藝術(shù)氣息，帶給消費者不同尋常的感受;國際家紡品牌澳西奴，在產(chǎn)品設(shè)計上提出了集時尚、健康于一體的“彩睡眠”理念，將色彩的運用與舒適度相結(jié)合，打造全新設(shè)計理念，升華出家紡業(yè)的“快時尚”文化。

　　家紡企業(yè)要形成品牌，無論從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)到日常管理再到銷售都應(yīng)具有自己的文化底蘊與特色，無特色不足以形成品牌。而產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計，不同于其它環(huán)節(jié)，能給消費者帶來持續(xù)的體驗過程。比如，一個消費者在購買產(chǎn)品的過程中也許會被獨特的銷售環(huán)節(jié)所打動，也許會對品牌員工訓練有素的素質(zhì)贊許有加，然而決定消費者交易的重要原因還是產(chǎn)品本身。

　　著名服裝品牌美特斯·邦威的宣傳口號“不走尋常路”已經(jīng)被眾人所熟知，這也正是家紡設(shè)計師們在進行原創(chuàng)設(shè)計時所應(yīng)堅持的方向。

　　雖然另辟蹊徑有失敗的可能，但只要堅持不懈，原創(chuàng)設(shè)計必將引領(lǐng)中國家紡設(shè)計新風尚。